Eine intelligente Nutzung der Google Hotel Ads-Plattform kann jede deutlich verbessern Hotelmarketingstrategie, wodurch die dringend benötigte Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine und anderen Diensten wie Google Maps bereitgestellt wird. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Google Hotel Ads, wie es funktioniert, warum es so vorteilhaft ist und wie es sich von anderen Diensten wie Online-Reisebüros und der Hauptplattform von Google Ads unterscheidet.

Inhaltsverzeichnis:

Was sind Google-Hotelanzeigen?

Google Hotel Ads ist eine Hotel-Metasuchmaschine, die von Google betrieben wird und in die anderen Dienste des Unternehmens integriert ist, einschließlich seiner Hauptsuchmaschine, dem Google Maps-Dienst und dem KI-gestützten Google Assistant. Es wurde 2011 ins Leben gerufen und war zuvor bekannt als Google-Hotel Finder.

Entsprechend der Suchmaschinen-Marktanteilsbericht Laut Oberlo hat Google im Jahr 2024 einen weltweiten Suchmaschinenmarktanteil von 91,62%. Die Plattform präsentiert Nutzern, die relevante Suchanfragen eingeben, Hotelinformationen und Zimmerverfügbarkeit. Google Hotel Ads ermöglicht einen schnellen Vergleich der Zimmerpreise für jede angezeigte Hotelanzeige. Es bietet Links zu verschiedenen Buchungsplattformen, sodass Kunden den besten Preis finden können.

Video: Was sind Google Hoel Ads?

Google-Hotelanzeigen im Vergleich zu Google-Anzeigen

Die Google Hotel Ads-Plattform ist eine hervorragende Möglichkeit, die Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erhöhen. Es ist jedoch auch wichtig zu verstehen, dass sich der Hotel Ads-Dienst vom Google Ads-Hauptdienst unterscheidet.

Bei Google Hotel Ads liefert die Anzeige Echtzeitinformationen zu Verfügbarkeit und Tarifen. Außerdem können Benutzer die Preise mit anderen Plattformen vergleichen, die Buchungen für dasselbe Hotel anbieten. Entscheidend ist: Wenn ein Hotel keine Verfügbarkeit hat, die für die Suchanfrage eines Benutzers relevant ist, wird ihm die Anzeige nicht angezeigt.

Im Gegensatz dazu ist Google Ads eine traditionellere PPC-Werbeplattform. Hotels und andere Unternehmen erstellen Anzeigen und nutzen die Google Ads-Plattform, um auf relevante Schlüsselwörter zu bieten. Anzeigen werden dann den Benutzern angezeigt, die nach diesen Schlüsselwörtern suchen, unabhängig von der aktuellen Verfügbarkeit, wobei das Hotel für jeden generierten Klick zahlt. Google Hotel Ads ist auf die Generierung von Buchungen ausgerichtet, während Google Ads auf die Generierung von Klicks ausgerichtet ist.

Tabelle Google Hotels Ads vs. Google Ads

Aspekt Google-Hotelanzeigen Google-Anzeigen
Hauptzweck Speziell entwickelt, um Hotellisten und Preise in der Google-Suche und in Maps anzuzeigen. Eine umfassendere Werbeplattform zum Erstellen unterschiedlicher Anzeigentypen in den Netzwerken von Google.
Hauptmerkmale – Zeigt Hotelpreise und Verfügbarkeit direkt in den Suchergebnissen an.
– Ermöglicht die direkte Buchung über die Suchoberfläche.		 – Bietet eine Reihe von Anzeigenformaten, darunter Such-, Display- und Videoanzeigen.
– Richtet Benutzer gezielt nach Suchanfragen, demografischen Merkmalen und Interessen aus.
Zielgruppe Reisende, die eine Hotelunterkunft suchen. Eine breitere Zielgruppe, abhängig von den Zieleinstellungen der Kampagne.
Abrechnungsmodell Typischerweise basiert es auf einem Cost-per-Click (CPC)- oder Provisionsmodell. Es bietet verschiedene Gebotsstrategien, hauptsächlich CPC, sowie Cost-per-Impression (CPM) und Cost-per-Acquisition (CPA).
Platzierung Hotelanzeigen erscheinen in den Google-Suchergebnissen und auf Google Maps. Anzeigen können im gesamten Suchnetzwerk von Google, im Displaynetzwerk und auf YouTube erscheinen.
Hauptvorteile für Hotels – Zielt direkt auf potenzielle Gäste ab, die nach einer Unterkunft suchen.
– Verbessert die Sichtbarkeit in einem reisespezifischen Kontext.		 – Flexible Werbung über verschiedene Kanäle.
– Umfassendere Marketingstrategien, die über reine Hotelbuchungen hinausgehen.

Was ist der Unterschied zwischen Google Hotel Ads und OTAs?

Der grundlegende Unterschied zwischen Google Hotel Ads und Online-Reisebüros (OTAs) besteht darin, dass Google Hotel Ads eine Metasuchmaschine ist. Das heißt, es bietet Informationen zu Angeboten auf anderen Plattformen, darunter OTAs und Hotel-Websites, sodass Benutzer die Preise einfach vergleichen können.

Hotel-Metasuchmaschinen bieten Links zu verschiedenen Plattformen, auf denen Nutzer Buchungen vornehmen können. Im Vergleich dazu wird ein OTA Zimmer im Auftrag eines Hotels verkaufen, wobei sie in der Regel einen Prozentsatz des Umsatzes als Provision einbehalten. OTAs erhalten durch die Anbindung an globale Vertriebssysteme Zugriff auf aktuelle Informationen über Verfügbarkeit und Preise. Laut der US-Hotel- und Beherbergungsmarktbericht Laut Phocus Wire werden etwa 491–250 Tonnen der Online-Bruttohotelbuchungen über OTAs getätigt.

Zum Hotelbranche Mitarbeiter, indem Direktbuchungen prominent in den Suchmaschinenergebnissen von Google beworben werden Seiten können ansprechend sein. Ohne dies kann die eigene Hotelwebsite in den Suchergebnissen leicht von Inseraten von OTAs übertönt werden. Buchungen über diese Plattformen kosten eine Provision, Direktbuchungen hingegen nicht.

Was sind die Vorteile von Google Hotelanzeigen?

Neben der Erhöhung der Online-Sichtbarkeit Ihres Hotels bietet die Verwendung von Google Hotel Ads mehrere zusätzliche Vorteile, von denen einige Ihnen helfen können Hotel Management und Bemühungen zur Umsatzoptimierung.

1. Reisende anlocken, die nach einem Hotel in einer bestimmten Gegend suchen

Viele Reisende, die ein Hotel in einer bestimmten Gegend suchen, beginnen ihre Suche über Google. Daher ist es sinnvoll, diese Leute zu erreichen, indem Sie dafür sorgen, dass Ihr Hotel in Google Hotel Ads aufgeführt wird. Die Anzeigen enthalten den Namen Ihres Hotels, den Preis eines Zimmers sowie Links zu Buchungsmaschinen, damit der Kunde schnell und einfach ein Zimmer buchen kann. Darüber hinaus werden Anzeigen nur angezeigt, wenn Sie tatsächlich Verfügbarkeit haben.

2. Erhöhen Sie die Anzahl der Direktbuchungen, die Ihr Hotel generiert

Google Hotel Ads präsentiert Preisinformationen von verschiedenen Online-Plattformen, sodass Kunden Zimmerpreise mühelos vergleichen können, und Ihre eigene Website kann eine davon sein. Im Gegensatz zu Kunden, die über Online-Reisebüros buchen, kann dies die Anzahl Ihrer Direktbuchungen drastisch erhöhen. Dies hat den Vorteil, dass Sie aufgrund der fehlenden Provisionszahlung einen größeren Teil des Umsatzes aus jeder Buchung einbehalten können.

3. Gewinnen Sie die Kontrolle über alle Aspekte der Customer Journey

Wenn ein Kunde über eine OTA oder ein Offline-Reisebüro ein Zimmer in Ihrem Hotel bucht, ist ein Dritter unmittelbar in die Customer Journey eingebunden. Indem Sie jedoch Google Hotel Ads zur Generierung direkter Buchungen verwenden, können Sie sicherstellen, dass Sie die Kontrolle über die gesamte Customer Journey behalten. Dies kann dazu beitragen, den Kunden mehr Konsistenz zu bieten und bietet auch Möglichkeiten für Up- und Cross-Selling.

4. Profitieren Sie von einem verbesserten Zugang zu Kundeninformationen

Schließlich erhalten Sie durch den Einsatz von Google Hotel Ads zur Steigerung der Direktbuchungen auch wertvollere Informationen über Ihre Kunden, einschließlich Kontaktinformationen. Wenn sie bei einem Online-Reisebüro buchen, ist es möglicherweise nicht möglich, diese Daten zu erhalten, was die Kommunikation mit ihnen vor, während und nach ihrem Aufenthalt einschränkt. Kontaktinformationen können beim Up-Selling, Cross-Selling und Reputationsmanagement hilfreich sein.

Video: Wie La Quinta Inns & Suites von Google Hotelanzeigen profitieren

Wo erscheint Ihr Hotel bei Google?

Durch die Verbindung mit dem Google Hotel Ads-Dienst wird Ihr Hotel auf mehreren Google-Plattformen sichtbar. Nachfolgend finden Sie Informationen zu diesen Plattformen und wie sie der Hotelbranche zugute kommen können.

1. Google-Suche

Der erste und offensichtlichste Ort, an dem Ihr Hotel beworben wird, sind die Suchergebnisse von Google, wenn eine entsprechende Suchanfrage eingegeben wird. Benutzer können den Namen Ihres Hotels sehen, die Verfügbarkeit für bestimmte Daten prüfen und die Zimmerpreise verschiedener OTAs und Ihrer eigenen Hotelwebsite vergleichen.

Google Hotel Ads – Wo erscheint Ihr Hotel in Google

2. Google Maps

Hotelergebnisse werden auch angezeigt, wenn Nutzer allgemeine oder spezifische hotelbezogene Suchen in Google Maps durchführen. Neben der Anzeige von Hoteloptionen bietet die Plattform den Nutzern die Möglichkeit, auf bestimmte Hotels zu klicken, um mehr zu erfahren oder zu buchen. Außerdem werden die Standorte der Hotels in der Kartendarstellung angezeigt, was von Vorteil sein kann, wenn der Standort zu Ihren Alleinstellungsmerkmalen gehört.

3. Google Assistant / Google Home

Die Art und Weise, wie Benutzer Suchen durchführen, hat sich weiterentwickelt, und viele verlassen sich jetzt auf Google Assistant, mit dem Benutzer über Sprachbefehle oder eingegebene Befehle suchen können. Beispielsweise könnte ein Benutzer Google Assistant auslösen und dann den Sprachbefehl „finde mir ein Hotel in London“. Relevante Hotels, die mit Google Hotel Ads verbunden sind, werden dann angezeigt.

4. Google Hotelsuche

Schließlich wird Ihr Hotel auf der Plattform Google Hotel Search (https://www.google.com/travel/hotels) angezeigt. Bei diesem Dienst können Nutzer einen Hotelnamen oder den Namen ihres Reiseziels eingeben und gleichzeitig die Daten ihres geplanten Aufenthalts und die Anzahl der Gäste angeben. Google zeigt dann die entsprechenden Hotelergebnisse an.

Video: Wo erscheint Ihr Hotel bei Google?

Wie hoch sind die Kosten für Google Hotelanzeigen?

Die Google Hotel Ads-Plattform ermöglicht es Hotels, auf Werbeflächen zu bieten. Es stehen verschiedene Preismodelle zur Verfügung, darunter Cost-per-Click, bei dem das Hotel einen festen Betrag für jeden durch die Anzeige generierten Klick zahlt, oder Pay-per-Conversion, bei dem das Hotel einen festen Prozentsatz der Buchungsgebühr für jeden Gast zahlt wer über die Anzeige bucht.

Sie geben in jedem Fall den Höchstbetrag an, den Sie zu zahlen bereit sind, und Sie zahlen nur, wenn ein Benutzer die entsprechende Aktion ausführt. Wenn ein Benutzer eine Suche durchführt, bei der Hotelanzeigen angezeigt werden, bestimmt der Gebotsbetrag, welche Anzeigen angezeigt werden. Daher kann Ihr Gebotsbetrag die Sichtbarkeit erheblich beeinflussen.

Vor diesem Hintergrund ist es unmöglich, feste Kosten für die Nutzung von Google Hotel Ads anzugeben. Der Betrag, den Sie bieten müssen, damit Ihre Hotelanzeige angezeigt wird, hängt von Faktoren ab, wie z. B. wie viel andere Hotels geboten haben und ob ein Online-Reisebüro auch auf Ihr Unternehmen geboten hat oder nicht. Sie haben jedoch die Kontrolle über Ihre maximalen Ausgaben.

Video: Wie funktionieren CPC-Gebote für Google-Hotelanzeigen?

So fügen Sie Ihr Hotel zu Google Hotelanzeigen hinzu

Sie können Ihr Hotel über zwei Hauptmethoden mit Google Hotel Ads verbinden. Die erste Möglichkeit besteht darin, Ihr Hotel direkt einzubinden. Da dies gewisse technische Fähigkeiten und spezifisches Fachwissen erfordert, arbeiten viele (Einzel-)Hotels mit Integrationspartnern zusammen, um das Beste aus Google Hotel Ads herauszuholen.

Google Hotel Ads-Integrationspartner sind Drittorganisationen, die mit der Plattform zusammenarbeiten und wissen, wie sie funktioniert. Beispiele hierfür können bestimmte Konnektivitätspartner, Channel-Manager und Immobilienverwaltungssysteme sein. Nachfolgend finden Sie eine Liste von Unternehmen, die Ihrem Hotel bei der Nutzung von Google Hotel Ads helfen können.

Konnektivitätspartner für Google Hotelanzeigen

Unten finden Sie Partner, die Ihrem Hotel helfen können, sich mit Google Hotel Ads zu verbinden. Die meisten Partner bieten Services und Support in mehreren Ländern und Sprachen an. Da einige Hoteliers lieber mit Unternehmen aus ihrer Region Geschäfte machen, haben wir die Google-Konnektivitätspartner nach Kontinenten aufgeteilt :).

Europa

EinfacheBuchung (Mit Sitz in Italien)
FreetoBook (Mit Sitz in Großbritannien)
ADerreichen (Mit Sitz in den Niederlanden)
Buchassistenz (Mit Sitz in Großbritannien)

Sirvoy (Mit Sitz in den USA)
Sabre Gastfreundschaft (Mit Sitz in den USA)
Oracle Gastfreundschaft (Mit Sitz in den USA)
Kognitiv (Mit Sitz in Kanada)

AsiaTech (Mit Sitz in Indien)
U-Bahn-Motoren (Mit Sitz in Japan)
STAAH (Mit Sitz in Indien)

Hospitality Tech International (Mit Sitz in Südafrika)

 

Fügen Sie Ihr Unternehmen dieser Liste hinzu

 

Liste der Online-Reisebüros, um Ihre Hotelbuchungen zu erhöhen

Online-Reisebüros sind ein wichtiger Vertriebskanal für Hotels, da sie Kunden erreichen können, die sonst möglicherweise nicht erreichbar wären. Diese Plattformen bieten vielen Benutzern eine bequeme Möglichkeit, die verschiedenen Hotels an einem bestimmten Reiseziel zu erkunden und schließlich ein Hotelzimmer zu reservieren.

Im Artikel „Liste der Online-Reisebüros zur Steigerung Ihrer Hotelbuchungen“finden Sie Informationen über einige der beliebtesten und wichtigsten OTAs, mit denen Sie sich verbinden können, um Ihre Buchungen zu steigern.

Liste der Hotel-Metasuchmaschinen zur Steigerung Ihrer Hotelbuchungen

Hotel-Metasuchmaschinen rufen Daten von anderen Suchmaschinen ab – beispielsweise von solchen, die auf OTA-Websites angeboten werden – und präsentieren diese Informationen den Benutzern. Sie verkaufen Hotelzimmer nicht direkt, sondern stellen Links zu anderen Plattformen bereit, sind aber eine hervorragende Ressource für Nutzer, die Preisvergleiche durchführen möchten.

Durch das Lesen der „Liste der Hotel-Metasuchmaschinen, um Ihre Hotelbuchungen zu steigern“ In diesem Artikel werden Sie den Wert von Metasuchmaschinen besser verstehen und Beispiele für einige der besten Plattformen finden, mit denen Sie sich verbinden können.

Tipps zur Optimierung von Buchungen über Online-Vertriebskanäle

Während Online-Vertriebskanäle wie OTAs hervorragende Möglichkeiten für Hotels bieten, müssen Entscheidungsträger, um das Beste aus diesen Kanälen zu machen, die richtigen Strategien anwenden, mit den richtigen Partnern zusammenarbeiten, die Leistung der verschiedenen Kanäle kontinuierlich überwachen und notwendige Anpassungen vornehmen .

Lies das „Tipps zur Steigerung Ihrer Hotelbuchungen durch OTAs“ Artikel, um mehr über die Optimierung von Buchungen über Online-Vertriebskanäle zu erfahren. Er enthält Tipps zur Steigerung der Buchungen über OTAs.

Google Hotel Ads – Häufig gestellte Fragen

Google Hotel Ads ist ein Dienst, der es Hotels ermöglicht, Verfügbarkeitsinformationen in Echtzeit in Suchmaschinenergebnissen anzuzeigen. Die Kosten für die Nutzung von Google Hotel Ads hängen davon ab, welches Gebotsmodell Sie auswählen. Beispiele sind Cost-per-Click (CPC) oder Cost-per-Acquisition (CPA). Die Kosten können auch vom Grad der Konkurrenz für ein Keyword abhängen.

Sie können Ihr Hotel auf Google auf verschiedene Weise bewerben, z. B. indem Sie Ihren Google My Business-Eintrag erstellen und auf dem neuesten Stand halten, eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) anwenden oder Google Hotel Ads verwenden. Es kann auch eine gute Idee sein, Ihre Gäste aktiv dazu zu ermutigen, Bewertungen auf Google zu hinterlassen.

Google Hotel Ads kann für viele Hotels eine lohnende Investition sein. Es ermöglicht, dass die Verfügbarkeitsinformationen Ihres Hotels in den Suchmaschinenergebnissen pages angezeigt werden, sodass Sie Benutzer erreichen können, die aktiv nach einer Unterkunft suchen. Google Hotel Ads ist besonders wertvoll für Hotels, die ihre Sichtbarkeit und Direktbuchungen maximieren möchten.

Google Ads kann auch bei einem begrenzten Budget nützlich sein, aber Sie müssen Ihre Gebote sorgfältig verwalten. Verwenden Sie die bereitgestellten Tools, um strikte Grenzen für Ihr Budget festzulegen, Ihren ROI zu verfolgen und Anpassungen vorzunehmen, wenn Sie nicht das bekommen, was Sie für Ihr Geld bekommen. Für die meisten Hotels ist es am besten, sich auf bestimmte Schlüsselwörter zu konzentrieren, um den relevanten Verkehr zu maximieren.

Google Hotel Search konsolidiert Informationen aus verschiedenen Quellen und ermöglicht es potenziellen Kunden, schnell und einfach Hotels zu finden, wichtige Informationen zu deren Einrichtungen abzurufen, Bewertungen zu lesen und Preisvergleiche durchzuführen – und das alles über eine einfache Suchmaschine. Benutzer können dann Links folgen, um das von ihnen ausgewählte Hotel zu buchen.

Google Hotel Ads sind für die meisten Hotels zu einem immer wichtigeren Teil des Online-Vertriebsmix geworden, da sie für Sichtbarkeit, die Möglichkeit zur Steigerung von Direktbuchungen und die Chance sorgen, die gesamte Customer Journey zu steuern.

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Dieser Artikel wurde geschrieben von:

Martijn Barten

Hallo, ich bin Martijn Barten, Gründer von Revfine.com. Mit 20 Jahren Erfahrung in der Hotelbranche bin ich auf die Optimierung des Umsatzes durch die Kombination von revenue management mit Marketingstrategien spezialisiert. Ich habe revenue management und Marketingstrategien für einzelne Immobilien und Portfolios mit mehreren Immobilien erfolgreich entwickelt, implementiert und verwaltet.