Consejos para optimizar la estrategia “Book Direct” de tu hotel con SEO y SEM

Como tácticas centrales en la caja de herramientas de la estrategia de marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son potentes impulsores de las reservas directas. Una combinación cuidadosamente equilibrada de SEO y SEM le dará a su hotel visibilidad de “embudo completo”, lo que significa que los huéspedes estarán expuestos a su marca varias veces a lo largo del proceso de consideración.

Aumentar las reservas directas

Un éxito “reserva directa” La estrategia requiere un motor de reservas moderno y fácil de usar. Fomenta las ventas adicionales, una presencia en línea activa y auténtica que genera conversiones orgánicas y pagas, y una optimización efectiva de los motores de búsqueda que ubica a su hotel por encima de sus competidores.

Hay mucho en juego: cada reserva directa le da a su hotel la oportunidad de hacerse cargo de la relación con ese huésped, lo que le permite fomentar la lealtad a largo plazo. También hay un beneficio a corto plazo: menos comisiones pagadas a los intermediarios, lo que significa más ganancias para su hotel.

Cuando se trata de SEM, lo que está en juego no sólo es mucho, sino también caro. Existe una gran disyuntiva entre asequibilidad y eficacia. No obtendrás los beneficios con el tiempo como podrías hacerlo con una estrategia de SEO que se mantenga actualizada con los últimos cambios algorítmicos y tendencias de búsqueda. En cambio, es pago por juego, lo que significa que debe depositar dinero en efectivo en la máquina para obtener clics y conversiones.
Entonces, ¿cómo consigues que SEO y SEM funcionen juntos para tu hotel? La clave es crear una estrategia de palabras clave que alinee el trabajo técnico de SEO con su plan de contenido y campañas SEM.

¿Cuándo debo elegir entre SEO y SEM?

Conceptualmente, la diferencia entre optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM) es sencilla: el SEO es la base para el desarrollo a largo plazo. publicidad digital eficacia y SEM es su motor de rendimiento ideal para hacerlo. Para la mayoría de los hoteles, es una herramienta de marketing de resultados de respuesta rápida. Cuando necesites generar reservas, asigna el presupuesto a SEM.

Cuando desee crear una estrategia de reserva directa sostenible que aumente la rentabilidad por reserva, invierta en SEO. A medida que sus esfuerzos de optimización den frutos, el SEO será una inversión que se acumulará con el tiempo. Con el tiempo, obtendrá más tráfico orgánico sin gastar en función del costo por clic.

Una distinción crucial entre las dos tácticas de marketing digital es el plazo. El SEO es una inversión a largo plazo en el sitio web de su hotel que se construye con el tiempo. Por el contrario, SEM es una herramienta impulsada por el desempeño a corto plazo para aumentar la participación de mercado, aumentar la ocupación y acelerar la recuperación.

Un SEO eficaz requiere una investigación sobre las frases clave óptimas, que se convierten en la base de una estrategia de contenidos y de un SEO on-page en todo su sitio web. A partir de ahí, es un esfuerzo continuo optimizar y ajustarse a los algoritmos de los motores de búsqueda que cambian con frecuencia. Dado que las clasificaciones cambian constantemente, el SEO es una estrategia a largo plazo que requiere un compromiso continuo. De lo contrario, verá que las ganancias de SEO disminuyen con el tiempo a medida que los competidores superen a su hotel en la búsqueda orgánica.

Por otro lado, el SEM es más bien una estrategia de corto plazo. "acción instantánea" táctica. Dado que SEM se basa en campañas, se pueden lanzar campañas dirigidas rápidamente, con resultados en tiempo real, para que puedas evaluar el impacto y ajustar las tácticas de inmediato. Todo lo que necesitas es ingresar un método de pago en una plataforma de anuncios SEM, cargar un texto, elegir tus frases clave, seleccionar un objetivo y poner en marcha la campaña. SEM se puede utilizar como una táctica de respuesta rápida para generar conciencia, llenar vacíos y optimizar todo el embudo de compra.

7 consejos prácticos para optimizar tu hotel “Reserva Directa” Estrategia

A continuación encontrarás siete consejos para optimizar tu “reserva directa” estrategia con optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing en motores de búsqueda (SEM).

1. Utilice grupos de contenido

En lugar de simplemente reutilizar la misma palabra clave repetidamente, cree un plan de contenido que agrupe contenido similar en torno a campañas y objetivos de marketing específicos. Esto puede incluir publicaciones de blog, page de aterrizaje dedicados e incluso page de productos y ofertas, cada uno optimizado para una única palabra clave o frase clave prioritaria, con solo 1 o 2 palabras clave/frases relacionadas. Luego, entrelaza esas palabras clave y frases para potenciar tu SEO.

2. Objetivo por intención

En igualdad de condiciones, centre su presupuesto de SEM en las palabras clave con mayor intención y utilice SEO para generar conciencia de modo que los invitados potenciales conozcan su marca antes de ver un anuncio.

3. Actualiza tu blog

Tu blog es tu portal al longtail. El "cola larga" de búsqueda se refiere a la gran mayoría de palabras clave y frases que no reciben mucho tráfico. Pero, dado que hay muchos más, el gran número de búsquedas es más significativo. Para obtener una buena clasificación para estas palabras clave, investigue y trabaje con creadores de contenido expertos que puedan ayudarlo a alcanzar sus objetivos y crear contenido que resuene con sus invitados ideales y que tenga una buena clasificación en los resultados de búsqueda.

4. Utilice páginas de destino personalizadas

SEO y SEM utilizan page de aterrizaje con contenido relevante basado en lo que el cliente vio antes de hacer clic. Por lo tanto, un anuncio para una escapada de verano a la piscina aparecería en un page (SEM) centrado en la piscina con una URL que termina en “escape-piscina-de-verano” que luego se puede vincular desde la publicación de su blog en “los mejores juegos de billar para jugar en un hotel” (SEO).

5. No canibalices las palabras clave

No se exceda ni canibalice sus objetivos de SEO mientras sigue la estrategia de aterrizaje page y relaciona cada campaña SEM con un aterrizaje page relevante. Por ejemplo, si su hotel apunta a esa palabra clave para su hogarpage, no tendría sentido orientar una publicación de blog a “hotel en la ciudad de Nueva York” también.

6. entender "Suave" Señales SEO

Los motores de búsqueda utilizan una variedad de señales al determinar la clasificación. Su reputación en línea depende de cuatro factores: la actualidad de las reseñas, la densidad y la velocidad, así como las respuestas de las reseñas. Por lo tanto, también hay que considerar otros factores, como sitios de reseñas influyentes como Tripadvisor, Google, Facebook y OTA individuales. Cada reseña influye en su SEO orgánico, ya que las plataformas de reseñas utilizan señales de reseña en sus algoritmos de clasificación. Debe responder de forma cuidadosa y periódica a las reseñas como una señal de reseña positiva.

7. Sea paciente

Los motores de búsqueda modifican constantemente sus algoritmos, lo que significa que la clasificación de los sitios cambia con frecuencia. El SEO requiere paciencia, mientras que el SEM se puede activar a voluntad. El SEO requiere una estrategia integral que ajuste las tácticas en función de las últimas actualizaciones.

Guía gratis: Incrementar las Reservas Directas de Hoteles con SEO y SEM

SEO y SEM son los elementos estructurales más valiosos en su caja de herramientas estratégicas como los dos pilares centrales de su marketing digital. Con el SEO impulsando su competitividad a largo plazo para las reservas directas y el SEM convirtiendo a quienes buscan en reservas, su hotel construirá una base que impulse el rendimiento y el conocimiento de la marca.