El comportamiento online de los viajeros ha cambiado significativamente desde el comienzo de la pandemia. Hoy en día, los huéspedes potenciales investigan y reservan planes de viaje con muchos meses de antelación y dan prioridad a los sitios web de los hoteles con información detallada y relevante a la que pueden acceder fácilmente. Con este regreso a los viajes, también hay un regreso de la competencia en línea de las OTA y los sitios web de reservas, lo que hace que la optimización SEO para el sitio web de su hotel sea ahora más crucial que nunca.
Herramientas del oficio
Mantenerse actualizado sobre nuevas técnicas y estrategias de SEO siempre es una buena idea. Utilizar y aprender de herramientas y sistemas estándar como Elementos vitales web básicos y GA4 (el producto que reemplaza al tradicional Google Analytics) puede beneficiar enormemente sus esfuerzos de SEO y brindarle más información sobre cómo funciona su sitio web para un visitante típico. Herramientas más específicas, como Información sobre destinos y Información sobre hoteles, son recursos centrados en la ubicación para hoteleros que desean saber qué buscan los usuarios en su área y asegurarse de que su hotel ocupe un lugar destacado en una ubicación específica.
Y como ocurre con todo lo demás en línea, ejecutar Pruebas A/B y programar auditorías periódicas (al menos una vez al año) te brindará datos reales sobre tu audiencia online actual y cómo puedes mejorar tus estrategias.
8 mejores prácticas de SEO, incluidos consejos profesionales para hoteles
La mayoría de las prácticas de optimización SEO son imperecederas. Estos son los factores que aumentarán su visibilidad no sólo en Google, sino también en otros motores de búsqueda:
1. Velocidad del sitio
Los motores de búsqueda utilizan los tiempos de carga como indicador de la calidad de su sitio web. Los sitios lentos son frustrantes para los visitantes e inevitablemente afectarán su clasificación. Si no está seguro de cómo ven los motores de búsqueda la velocidad de su sitio, Herramienta de estadísticas de velocidad de página de Google puede ayudar a determinar si la velocidad es uno de los problemas que su equipo necesita corregir. Más archivos y más grandes significan más tiempo de carga, por lo que es esencial asegurarse de que los archivos que está cargando no sean más grandes de lo necesario y habilitar la compresión, para que tarden menos en cargarse.
Consejo profesional:
Configurando carga lenta garantiza que el contenido que su visitante tiene abierto se cargará primero y mucho más rápido que si todo el contenido de su page se cargara simultáneamente. Habilitando almacenamiento en caché del navegador También puede ayudar, lo que significa que el page no se cargará completamente desde cero cada vez que un usuario lo visite.
2. Compatible con dispositivos móviles
Hablando de velocidad, 53% de usuarios móviles abandonará un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargarse. Y dado que se estima que más de 70% de usuarios en línea navegarán exclusivamente a través de dispositivos móviles para 2025, diseñar para el usuario móvil es fundamental para cualquier especialista en marketing. Además de eso, la función de indexación móvil de Google significa que el motor de búsqueda mira la versión móvil de un sitio cuando clasifica el contenido, lo que hace que sea crucial optimizarlo para dispositivos móviles, asegurando que el sitio web de su hotel sea responsivo y compatible con dispositivos móviles Es imperativo para las clasificaciones SEO y su estrategia general de marketing.
Consejo profesional:
Utilice la función optimizada para dispositivos móviles de Google herramienta de prueba o verifique manualmente sus page web viéndolos en un dispositivo móvil para ver su capacidad de respuesta y cómo se procesan. Estas son formas sencillas de saber si necesita corregir problemas de usabilidad que pueden afectar negativamente su SEO.
3. Excelentes imágenes
Nunca subestimes el poder de las buenas imágenes. Optimizar las imágenes del sitio web de su hotel contribuye a SEO de imagen y aumenta tus posibilidades de aparecer en Google fragmentos y descubrir piensos. Las imágenes de alta calidad en los formatos de archivo adecuados, con nombres de archivo relevantes y comprimidas al tamaño correcto garantizan que la velocidad y el formato de su page estén en la mejor forma. Las imágenes nítidas y limpias del logotipo, las comodidades y las habitaciones de su hotel darán vida al resto de su contenido y fomentarán rápidamente la conversión.
Consejo profesional:
En cuanto a las imágenes, los motores de búsqueda sólo ven nombres de archivos y títulos. Crear texto alternativo que incluya palabras clave en tus imágenes no solo hará que tu contenido sea más accesible para personas con discapacidad visual, sino que también puede mejorar tu Clasificación SEO.
4. Contenido de calidad
El contenido limpio y de buena calidad normalmente generará tasas de conversión más rápidas y altas, ya que es fácil de digerir y la información proporcionada es útil. Contenido optimizado presenta elementos como subtítulos, etiquetas de título, meta descripciones y estructuras de oraciones que son fáciles de leer. El uso de encabezados y espacios para dividir el contenido en secciones hará que el contenido de su sitio sea fácil de leer. Lo más importante es que su contenido debe ser original (sin duplicados), relevante (actualizado) y capaz de responder cualquier pregunta que un huésped potencial pueda tener al decidir reservar con usted.
Consejo profesional:
Incluso si no hay información nueva para compartir con su audiencia, actualizar y realizar cambios periódicamente en el contenido de su sitio web sigue siendo una buena práctica para SEO. A los robots de los motores de búsqueda les encanta el contenido nuevo y los sitios web que realizan actualizaciones frecuentes se rastrean con más frecuencia, lo que aumenta las posibilidades de obtener una clasificación más alta.
5. Estrategia de palabras clave
Optimizar su contenido para que sea legible es aún más efectivo cuando se combina con una estrategia de palabras clave bien pensada. La ubicación de las palabras clave es esencial para incluirlas en su contenido escrito y en algunas áreas clave de la construcción de su sitio web.
Cuando se trata de URL, deben ser breves, directas e incluir las palabras clave principales. También es mejor evitar “Para las palabras“ y utilice únicamente guiones (-) para separar palabras en su dirección web. Incluyendo palabras clave dentro page títulos, metatítulos y meta Las descripciones son imprescindibles para aumentar la visibilidad y ofrecen una excelente primera impresión de su marca, ya que este es el contenido principal que aparece en los resultados de búsqueda.
Consejo profesional:
Incluir palabras clave semánticas (variaciones o sinónimos) en su estrategia de SEO para asegurarse de llegar a su mercado objetivo y no aparecer en búsquedas irrelevantes. El uso de palabras clave semánticas también hará que sea mucho más fácil y rápido para los motores de búsqueda determinar qué tan relevante es su sitio web para la búsqueda de un usuario.
6. Enlaces relevantes
La construcción de enlaces sigue siendo uno de los factores más críticos que utilizan los motores de búsqueda para clasificar los sitios web en la actualidad. Cuanto más rastreen los motores de búsqueda su sitio para encontrar enlaces auténticos, más page indexarán.
Estos son los tipos de enlaces que son más importantes para el SEO:
- Enlaces externos: los enlaces a sitios web relevantes fuera de su sitio posicionan su contenido como un recurso valioso. Puede crear enlaces externos para citar fuentes o proporcionar información útil que no se encuentre en su sitio pero que sea relevante para los huéspedes potenciales. Y cuando vinculas a otras fuentes, los motores de búsqueda saben que te preocupas por la calidad de tu contenido, incluso si la información existe en otra parte.
- Enlaces internos: vincular a contenido relevante en su sitio web puede aumentar la visibilidad de ese contenido para los motores de búsqueda. Al igual que los enlaces externos, los enlaces internos son una forma de proporcionar información relevante a un huésped potencial. También es una manera fantástica de garantizar que a los rastreadores de los motores de búsqueda no les falte ningún page al indexar su sitio web.
- Vínculos de retroceso: seleccionar vínculos de calidad a su sitio web de otros con autoridad establecida en sus nichos de mercado puede ser extremadamente valioso. Aquí hay un recurso útil sobre cómo construir vínculos de retroceso efectivos. Tenga siempre en cuenta sus vínculos de retroceso y no ofrezca vínculos irrelevantes ni pague por servicios de vínculos de retroceso. La calidad siempre gana a la cantidad, por lo que es importante crear una estrategia de backlinks ética y significativa.
Consejo profesional:
La práctica de los enlaces profundos (enlaces a pasajes específicos, secciones del page, navegación, etc.) a menudo se pasa por alto, un hecho que puede utilizar a su favor. Google presentó recientemente ranking de pasajes, donde pueden evaluar pasajes individuales, por lo que es seguro asumir que los enlaces profundos se están volviendo más importantes para el SEO. Hacer que los enlaces profundos formen parte de su estrategia es una excelente manera de mantenerse por delante de la competencia.
7. Preguntas frecuentes
Colocar una sección completa de preguntas frecuentes o page en el sitio web de su hotel ayudará a los huéspedes potenciales a encontrar la información que necesitan y brindará a los motores de búsqueda más información para mostrar en sus resultados. Estas preguntas frecuentes siempre deben estar marcadas con datos estructurados para maximizar el alcance y aumentar sus posibilidades de aparecer en la búsqueda de Google fragmentos de resultados y Paquete de mapas.
Consejo profesional:
Esté atento a sus reseñas en su perfil comercial de Google, TripAdvisor y otras plataformas de reseñas. Incluso la reseña más negativa debe abordarse públicamente, y agradecer a alguien por una reseña positiva demuestra que te preocupas por las experiencias de tus huéspedes. Los listados actualizados y optimizados en múltiples plataformas ayudan a garantizar que el sitio web de su hotel aparezca en la parte superior de las búsquedas locales.
8. Navegación centrada en el usuario
Los sitios con excelentes interfaces de usuario llegan fácilmente a la cima de los resultados de búsqueda. Mantienen a los usuarios en el page por mucho más tiempo, generan confianza y brindan una mejor experiencia.
Haciendo tu sitio web del hotel La navegación centrada en el usuario no es una tarea difícil. Hay dos reglas simples a seguir. En primer lugar, un usuario no debería necesitar más de tres clics para acceder a cualquier page de su sitio, así que asegúrese de utilizar menús que le ayuden a acceder al contenido que está buscando. En segundo lugar, haga que sea lo más fácil posible para los usuarios retroceder proporcionando migas de pan en la parte superior del page. Estas tácticas garantizarán una experiencia de usuario fluida en su sitio web y una mejor conversión.
Conclusión
Al implementar las mejores prácticas de SEO anteriores, el sitio web de su hotel será más visible en los resultados de búsqueda y se conectará rápidamente con los visitantes que buscan reservar una habitación. La optimización de las palabras clave, el contenido, las imágenes y los enlaces clasificará su sitio web en los motores de búsqueda y brindará una experiencia de usuario óptima.
Es esencial centrarse en brindar experiencias de calidad a los visitantes de su sitio web en lugar de utilizar prácticas poco éticas para engañar a los motores de búsqueda para que clasifiquen su sitio más alto. En pocas palabras, la cantidad de esfuerzo y cuidado que pongas en preparar tu lobby y recepción para recibir a tus invitados debería ser la misma al diseñar tu estrategia de SEO.
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¡Información excepcional sobre SEO para hoteles! Navegar por el panorama digital es crucial para la industria hotelera y esta guía proporciona un enfoque integral. Desde tácticas de SEO local hasta optimización para dispositivos móviles, está claro que mantenerse visible en línea es clave: un recurso valioso para los hoteleros que buscan mejorar su presencia en línea y atraer a más huéspedes. ¡Felicitaciones por dividir las complejidades del SEO en estrategias prácticas!