¿Qué haces cuando quieres encontrar un hotel para tu escapada a la ciudad? Como muchas personas, probablemente comiences tu búsqueda utilizando un motor de búsqueda como Google o Bing. Según Google, cada día se realizan millones de búsquedas de hoteles. La gente quiere encontrar información sobre instalaciones, tarifas, reseñas, disponibilidad y cosas que hacer en el área. Los motores de búsqueda ofrecen resultados page, pero no mucha gente hace clic más allá del primer page. Entonces, ¿cómo puedes mejorar tus posibilidades de conseguir ese primer page? Por optimización de motores de búsqueda.

¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) aumenta un sitio web posibilidades de posicionarse alto en los resultados de búsqueda, aumentando así el tráfico potencial y los clientes. Motores de búsqueda como Google y Bing utilizan "Rastreadores" o "Arañas" indexar page de información en Internet y utilizar su propio conjunto de reglas o un "algoritmo," clasifican los resultados en términos de relevancia y popularidad.

Vídeo: ¿Qué es el SEO?

¿Por que es tan importante?

Cuanto más alto esté en los resultados, mayores serán sus posibilidades de atraer tráfico. Si bien el SEO puede parecer complicado o llevar mucho tiempo, el marketing en motores de búsqueda es gratuito y llega a millones de clientes potenciales en todo el mundo cada segundo. De acuerdo a Informe sobre el estado de las tendencias del Inbound Marketing Según HubSpot, alrededor de 27% del tráfico del sitio web provienen de la búsqueda orgánica, que es el segundo canal más eficaz para adquirir nuevos clientes. ¿Puede decir lo mismo de los costosos folletos y listados de directorios telefónicos? Google desarrolla y mejora constantemente sus servicios y resultados, y usted también debería hacerlo. Aquí hay cinco formas de comenzar a mejorar su SEO.

Tabla: Beneficios del SEO para Hoteles

Beneficio Descripción Impacto en los hoteles
Mayor visibilidad en línea El SEO ayuda a los hoteles a aparecer más arriba en los resultados de los motores de búsqueda para consultas relevantes. Genera más tráfico orgánico al sitio web del hotel, mejorando el descubrimiento potencial de los huéspedes.
Comercialización rentable En comparación con la publicidad paga, el SEO proporciona una forma sostenible y rentable de atraer invitados. Reduce la dependencia de anuncios pagados, lo que reduce los costos de marketing y mantiene la visibilidad.
Tarifas de reserva más altas Los sitios web optimizados tienden a atraer mejor a los visitantes, lo que genera tasas de conversión más altas. Impacta directamente en los ingresos al convertir más visitantes del sitio web en huéspedes reales del hotel.
Experiencia de usuario mejorada El SEO implica optimizar la estructura y el contenido del sitio web y mejorar la experiencia del usuario. Es más probable que los visitantes satisfechos del sitio web reserven, recomienden y regresen al hotel.
Ventaja competitiva Los hoteles con un buen SEO se destacan en un mercado saturado, incluso frente a cadenas u OTA más grandes. Proporciona igualdad de condiciones para competir por la atención de los huéspedes basándose únicamente en la relevancia y la calidad.
Optimización de búsqueda local Las estrategias de SEO local se dirigen a personas que buscan hoteles en ubicaciones específicas. Atrae huéspedes que están listos para reservar, aumentando las posibilidades de reservas locales y de última hora.
Confianza y credibilidad de la marca Las altas clasificaciones en los resultados de búsqueda a menudo se equiparan con la confiabilidad por parte de los usuarios. Mejora la reputación del hotel, fomentando la confianza entre los huéspedes potenciales.
Información sobre el comportamiento de los huéspedes Las herramientas y análisis de SEO proporcionan datos sobre tendencias de búsqueda, comportamiento de los usuarios y preferencias. Permite a los hoteles adaptar sus ofertas y estrategias de marketing en función de los intereses reales de los huéspedes.

Consejo de SEO 1: revise su sitio web

Eche un vistazo detenidamente a su sitio web. Piense en qué tan bien sirve a sus clientes y qué tan fácil de usar es. A los motores de búsqueda les gustan los sitios bien diseñados. Asegúrese de que todos los enlaces funcionen y sean relevantes. Las páginas deben vincularse entre sí. A los motores de búsqueda les gustan los mapas del sitio y aprecian los page con títulos claros y apropiados que identifican su hotel y ubicación, como "Hoteles boutique en Golden Bay: The Arcadian".

Su sitio necesita cargarse rápido. La gente no esperará pacientemente. Los motores de búsqueda notan cuando los usuarios hacen clic rápidamente y pasan al siguiente resultado. Los clientes y los motores de búsqueda no aprecian los PDF, Flash y Javascript. Compruebe que los archivos multimedia se carguen rápidamente y puedan ser vistos por los motores de búsqueda.

Quizás lo más importante es que la mayoría de las búsquedas se realizaron en dispositivos móviles. De acuerdo a el informe de estadísticas del motor de búsqueda Según SerpWatch, 87% de propietarios de dispositivos móviles utilizan motores de búsqueda al menos una vez al día. Así que asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Google seguirá adaptando sus motores de búsqueda en consecuencia.

Consejo de SEO 2: cree contenido clave

No basta con tener un sitio web que funcione bien. Tanto a los clientes como a los motores de búsqueda les gusta el contenido único y relevante. Así que considera incorporar un blog o una sección de noticias si aún no lo has hecho. Asegúrese de actualizarlo periódicamente: programe un diario. Considere lo que podría interesarles a sus clientes potenciales y probablemente encontrará palabras clave relevantes que le ayudarán a mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Esta también es una oportunidad de oro para enfatizar su punto de venta único, así que si es un hotel boutique con un nuevo chef, escriba sobre ello. Si sus jardines están siendo renovados y serán el escenario de cuento de hadas para una boda íntima, escriba sobre ello. Consiga que la prensa local también escriba sobre ello. Sólo una nota sobre las palabras clave: los días de "relleno de palabras clave" han terminado. Los clientes y los motores de búsqueda pueden detectar frases incómodas repletas de palabras repetitivas.

Consejos SEO para hoteles: cree contenido clave

Consejo de SEO 3: utilice su localidad

Los motores de búsqueda ofrecen resultados más relevantes y localizados. Así que verifique que su sitio enfatice los beneficios y características de su ubicación. ¿Qué buscan, quieren hacer, probar o visitar sus clientes en su localidad? Incorpore esas ideas en su blog, noticias, títulos o descripciones. Asegúrese de tener un mapa en su sitio. Puede que haya cientos de hoteles en tu zona, pero ¿están frente a la mejor bodega de la ciudad? ¿Todos tienen spas termales? ¿Están a minutos del hipódromo?

Consejo de SEO 4: enlaces de calidad

Como flechas que señalan a los visitantes hacia usted, los enlaces de calidad de otros sitios confiables pueden ayudar a aumentar el tráfico e informar a los motores de búsqueda sobre la autoridad y relevancia de su sitio. Por lo tanto, le ayudarán los artículos y enlaces con la prensa local, directorios en línea, sitios de viajes y atracciones. Si tiene asociaciones con empresas locales, haga que los vínculos sean recíprocos. Una palabra de advertencia: nunca pague por enlaces y recuerde que lo que cuenta es la calidad, no la cantidad. Esos motores de búsqueda inteligentes pueden detectar enlaces falsos.

Consejo de SEO 5: hazte popular

Los sitios populares tienen una buena clasificación, por lo que un sitio informativo y de carga rápida con contenido nuevo y regular es un comienzo, pero aun así es necesario adoptar las redes sociales. Asegúrese de aparecer en los sitios que utilizan sus clientes potenciales. Ya sea Twitter o Facebook, agréguelos a su programa de actualizaciones.

Preguntas frecuentes sobre consejos de SEO para hoteles

Para optimizar los motores de búsqueda el sitio web de un hotel, debe investigar y utilizar palabras clave en el contenido del sitio web y metaetiquetas. También puede lograr el éxito priorizando los tiempos de carga, optimizando su sitio para dispositivos móviles, publicando contenido de alta calidad que genere vínculos de retroceso de fuentes de alta autoridad y utilizando técnicas de SEO locales, como reclamar su Google My Business page y asegurarse de que sus datos de contacto estén consistente en todas las plataformas.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es extremadamente importante para los hoteles porque ayuda a maximizar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda page. Esto, a su vez, ayuda a aumentar el tráfico al sitio web del hotel y a aumentar el número de reservas directas que atrae el hotel. El SEO también puede ayudar a generar reconocimiento de marca y disminuir la dependencia de las agencias de viajes.

La idea básica detrás del SEO en el sector hotelero es optimizar un sitio web para que aparezca lo más arriba posible en los resultados de los motores de búsqueda. Los sitios web se dirigen a palabras clave específicas que consideran valiosas y utilizan técnicas de SEO para aumentar la visibilidad. Esto hace que sea más probable que los usuarios que buscan un hotel visiten el sitio web y reserven una habitación.

Los mejores sitios web de hoteles son fáciles de usar y navegar, ofrecen tiempos de carga rápidos, están optimizados para dispositivos móviles y cuentan con motores de reservas confiables y seguros. Incluirán fotografías de alta calidad, contenido de video e información sobre el hotel y sus instalaciones y minimizarán la fricción para que la reserva sea sin problemas.

Los hoteles pueden implementar una estrategia básica de SEO sin subcontratar el trabajo a un proveedor de servicios de SEO profesional. Sin embargo, la industria hotelera es muy competitiva, por lo que es aún más importante aprovechar al máximo el SEO. Gastar dinero en servicios de SEO te permitirá beneficiarte de las técnicas más sofisticadas y actualizadas.

Estas son sólo algunas formas de mejorar el SEO y utilizar el marketing de motores de búsqueda. Recuerde, las grandes cosas toman tiempo, así que ajuste gradualmente su sitio. Puede utilizar muchas herramientas analíticas para controlar su progreso y observar cómo aumenta su clasificación.

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Este artículo está escrito por:

Martijn Barten

Hola, soy Martijn Barten, fundador de Revfine.com. Con 20 años de experiencia en la industria hotelera, me especializo en optimizar los ingresos combinando revenue management con estrategias de marketing. He desarrollado, implementado y administrado con éxito revenue management y estrategias de marketing para propiedades individuales y carteras de propiedades múltiples.