{"id":25326,"date":"2023-09-10T09:00:15","date_gmt":"2023-09-10T07:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revfine.com\/?p=25326"},"modified":"2023-12-06T12:03:01","modified_gmt":"2023-12-06T11:03:01","slug":"how-to-invest-surplus-marketing-funds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revfine.com\/es\/como-invertir-fondos-de-marketing-excedentes\/","title":{"rendered":"Cinco formas de invertir los fondos excedentes de marketing antes de fin de a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

Al finalizar el a\u00f1o fiscal, no es raro que los equipos de hoteles descubran fondos no asignados en su presupuesto de marketing. Dado que la regla de oro del presupuesto es "\u00faselo o pi\u00e9rdalo", aqu\u00ed hay cinco formas r\u00e1pidas y efectivas de lograr un impacto con el excedente de d\u00f3lares antes de fin de a\u00f1o.<\/em><\/p>\n

A veces es una red de seguridad estrat\u00e9gica. A veces es pura suerte. Cuando los equipos hoteleros llegan al final del a\u00f1o fiscal y descubren que tienen fondos de marketing no gastados, no importa c\u00f3mo sucedi\u00f3. M\u00e1s importante es que los fondos se asignen r\u00e1pida y eficazmente para promover la propiedad, para que el dinero asignado no se considere innecesario y conduzca a un presupuesto m\u00e1s peque\u00f1o para el a\u00f1o siguiente.<\/p>\n

Cinco lugares cruciales para invertir los fondos excedentes de marketing<\/h2>\n

La buena noticia es que hay muchos lugares inteligentes para invertir el excedente de d\u00f3lares en la era digital moderna, muchos de los cuales pueden implementarse con relativa rapidez y ofrecer un impacto inmediato.<\/p>\n

Aqu\u00ed hay cinco lugares para invertir los fondos excedentes de marketing antes de fin de a\u00f1o.<\/p>\n

1. Anuncios de promoci\u00f3n de propiedades de Google y ubicaciones patrocinadas TripAdvisor<\/h3>\n

Tanto los anuncios de promoci\u00f3n de propiedades de Google como las ubicaciones patrocinadas TripAdvisor son herramientas eficaces para llegar a nuevas audiencias. Estas opciones son una combinaci\u00f3n de metabuscadores y campa\u00f1as de b\u00fasqueda paga sin marca. Paga por las ubicaciones en las clasificaciones de Google y TripAdvisor para los mejores hoteles de su mercado, y solo paga por un clic una vez que el usuario accede a su motor de reservas. Si un usuario no hace clic, a\u00fan obtendr\u00e1 el nombre de su propiedad y las im\u00e1genes frente al usuario y no tendr\u00e1 que pagar nada por la impresi\u00f3n.<\/p>\n

El beneficio clave aqu\u00ed es obtener exposici\u00f3n cuando sabe que los usuarios est\u00e1n buscando activamente hoteles en su \u00e1rea y, tanto en Google como en TripAdvisor, el anuncio va acompa\u00f1ado de una foto de la propiedad, lo que ofrece la oportunidad de presentar la foto de su propiedad m\u00e1s atractiva visualmente.<\/p>\n

El \u00fanico inconveniente de este tipo de publicidad es que las propiedades tienen menos control sobre las b\u00fasquedas que realizan. TripAdvisor y Google no le permiten elegir sus palabras clave espec\u00edficamente. A\u00fan as\u00ed, estos son excelentes canales para llegar a nuevos usuarios.<\/p>\n

2. B\u00fasqueda pagada sin marca<\/h3>\n

Si no est\u00e1 aprovechando al m\u00e1ximo las b\u00fasquedas pagas sin marca y observa un ROAS positivo, probablemente est\u00e9 dejando dinero sobre la mesa.<\/p>\n

En lugar de buscar nuevas palabras clave en las que invertir este dinero, duplique las palabras clave por las que ya est\u00e1 pujando si no disfruta de una participaci\u00f3n relativamente alta. Puede que este no parezca un lugar particularmente interesante para destinar fondos no gastados, pero el potencial de impacto inmediato es significativo. \u00bfPor qu\u00e9 no maximizar su retorno en un canal que sabe que funciona para su propiedad?<\/p>\n

\"Cinco<\/p>\n

3. Publicidad en pantalla de identificaci\u00f3n del dispositivo<\/h3>\n

Si no ha publicado publicidad de ID de dispositivo, utilizar el dinero excedente es un excelente trampol\u00edn para probarla.<\/p>\n

La identificaci\u00f3n del dispositivo utiliza se\u00f1ales de tel\u00e9fonos celulares y un chip dentro de los tel\u00e9fonos celulares con un ID del anunciante. <\/em>Esto permite a los equipos de los hoteles dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de d\u00f3nde han estado (piense en hoteles de la competencia) y mostrarles anuncios gr\u00e1ficos. Esta es una excelente manera de generar conciencia y arrebatarle participaci\u00f3n de mercado a sus competidores.<\/p>\n

Si bien nuestro equipo ha hecho esto con \u00e9xito para los clientes al dirigirse a hoteles dentro de su competencia en su propio mercado, tambi\u00e9n es una excelente t\u00e1ctica para dirigirse a hoteles que cree que estar\u00edan en su competencia en otros mercados. Device ID muestra su propiedad a audiencias que han viajado a mercados similares, pueden pagar sus precios y est\u00e1n interesadas en su producto.<\/p>\n

4.TikTok<\/h3>\n

Todo el mundo conoce TikTok, pero pocos equipos de hoteles utilizan el canal de promoci\u00f3n.<\/p>\n

Algunas cosas que separan a TikTok de la metapublicidad tradicional que ha realizado en el pasado incluyen la capacidad de dirigirse a usuarios que han interactuado con hashtags espec\u00edficos y siguen a personas influyentes espec\u00edficas. Esta es una excelente manera de generar conciencia de marca para eventos y conciertos cerca de su propiedad. Si conoce el hashtag de un evento de antemano, puede comenzar a dirigirse a los usuarios que est\u00e1n etiquetando el evento o concierto del que desea beneficiarse.<\/p>\n

Para eventos importantes (por ejemplo, el #ErasTour 2023 de Taylor Swift), los usuarios utilizan hashtags tan pronto como obtienen sus entradas, generalmente meses antes del evento. Los equipos del hotel pueden entonces empezar a dirigirse a esos usuarios tan pronto como se entusiasmen con su concierto.<\/p>\n

El CPM de TikTok tambi\u00e9n es una fracci\u00f3n de lo que es actualmente en Facebook e Instagram. Esto sucede con cada plataforma nueva: reducen el CPM para que la mayor cantidad posible de anunciantes trabajen con ellos y luego aumentan lentamente el costo una vez que tiene una mayor adopci\u00f3n. Esto significa que ahora es el momento de considerar una presencia en TikTok, mientras a\u00fan puedes aprovechar los precios de ganga para un canal premium con m\u00e1s de mil millones de usuarios.<\/p>\n

5. Contenido<\/h3>\n

El contenido es el rey; Este es el pr\u00f3ximo ciclo presupuestario y todos los ciclos presupuestarios venideros.<\/p>\n

Si no destin\u00f3 fondos para una sesi\u00f3n de fotos, activos creativos actualizados o contenido nuevo para su sitio web, utilizar los fondos excedentes para contenido nuevo es una forma inteligente de preparar su propiedad para el \u00e9xito del marketing en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Considere qu\u00e9 nuevas activaciones de canales realizar\u00e1 en 2024 y planifique en consecuencia. Es un desperdicio de su presupuesto si invierte en estrategias de medios pagos pero no tiene el contenido en sus canales sociales o sitio web para respaldar los esfuerzos en los que est\u00e1 invirtiendo dinero.<\/p>\n

Por ejemplo, si planeas publicar anuncios pagos en TikTok el pr\u00f3ximo a\u00f1o, crea la mayor cantidad de contenido posible. No querr\u00e1s depender del mismo video de marca que has estado publicando en YouTube durante los \u00faltimos a\u00f1os o de un collage de im\u00e1genes gen\u00e9rico para todos tus anuncios, y es igualmente importante mantener tu presencia org\u00e1nica.<\/p>\n

Si tiene fondos excedentes pero no est\u00e1 seguro de c\u00f3mo su propiedad espec\u00edfica deber\u00eda asignar el dinero excedente de marketing, siempre puede buscar informaci\u00f3n de un agencia de marketing digital espec\u00edfica para hosteler\u00eda<\/a>.<\/span><\/p>\n

Colaborar con un equipo que conoce las industrias hotelera y de viajes y el panorama del marketing digital puede marcar la diferencia entre desperdiciar fondos y superar las expectativas de los propietarios.<\/strong><\/p>\n

<\/i>Estudio de caso de hotel gratuito<\/span>: C\u00f3mo la personalizaci\u00f3n del marketing motiva a los viajeros e impulsa las reservas de hoteles<\/h2>\n

En este estudio de caso compacto, leer\u00e1 los datos que muestran la importancia de la personalizaci\u00f3n del marketing para el viajero promedio. Descargue el siguiente estudio de caso de Screen Pilot para descubrir c\u00f3mo cualquier hotel con huella digital puede comenzar a utilizar la personalizaci\u00f3n del marketing para aumentar las conversiones.<\/p>\n

Haga click aqu\u00ed para descargar<\/span><\/a> <\/span>el estudio de caso "C\u00f3mo la personalizaci\u00f3n del marketing motiva a los viajeros e impulsa las reservas de hoteles"<\/em>.<\/p>\n

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