{"id":31353,"date":"2024-06-02T09:00:23","date_gmt":"2024-06-02T07:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revfine.com\/?p=31353"},"modified":"2024-06-03T14:21:52","modified_gmt":"2024-06-03T12:21:52","slug":"google-hotel-ads-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revfine.com\/es\/guia-de-anuncios-de-hoteles-de-google\/","title":{"rendered":"La gu\u00eda definitiva de 2024 para el Google Hotel Ads"},"content":{"rendered":"<p><em>\u00a172% de viajeros utilizan metabuscadores en su proceso de reserva! Google Hotel Ads (GHA) es una poderosa soluci\u00f3n de metab\u00fasqueda para hoteleros que buscan atraer m\u00e1s hu\u00e9spedes y elevar sus reservas directas y su visibilidad. Si es un hotelero experimentado que busca mejorar sus reservas directas o un reci\u00e9n llegado al mundo del marketing digital, esta gu\u00eda le brindar\u00e1 el conocimiento y la informaci\u00f3n necesarios para navegar por Google Hotel Ads de manera efectiva, incluidas sus caracter\u00edsticas \u00fanicas, beneficios y estrategias que puede ayudarle a aprovechar todo el potencial de esta soluci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es Google Hotel Ads?<\/h2>\n<p>Google Hotel Ads (GHA) es un metabuscador que agrega informaci\u00f3n sobre disponibilidad y precios de hoteles de diferentes fuentes. Permite a los hoteleros mostrar las tarifas de sus propiedades directamente a los viajeros, promocionar sus propiedades y llegar a hu\u00e9spedes potenciales a trav\u00e9s de las plataformas de la red de Google, incluidos los resultados de b\u00fasqueda, Google Maps y Google Travel. Las campa\u00f1as Google Hotel Ads est\u00e1n vinculadas a su perfil comercial de Google y Google Maps. Puede llegar a una amplia audiencia de hu\u00e9spedes potenciales que buscan activamente (sus) hoteles, lo que la convierte en una soluci\u00f3n valiosa para generar reservas directas y aumentar la visibilidad.<\/p>\n<p>Con Google Hotel Ads, los hoteles pueden mostrar informaci\u00f3n esencial, como detalles de la propiedad, tarifas de habitaciones, disponibilidad, fotograf\u00edas y rese\u00f1as de hu\u00e9spedes en su metabuscador hotel page y Google Maps. Cuando los usuarios hacen clic en un listado, son redirigidos a la reserva del hotel page, ya sea en el sitio web del hotel o a trav\u00e9s de una agencia de viajes en l\u00ednea (OTA).<\/p>\n<p>En resumen, GHA es un canal de publicidad en metabuscadores que permite a los hoteles aprovechar la amplia base de usuarios de Google para promocionar sus propiedades entre los viajeros dispuestos a reservar. Es una herramienta poderosa para aumentar las reservas directas, mejorar su presencia en l\u00ednea y competir de manera efectiva en el panorama hotelero digital.<\/p>\n<h2>La diferencia con los anuncios de Google<\/h2>\n<p>Si bien las campa\u00f1as Google Hotel Ads est\u00e1n dise\u00f1adas espec\u00edficamente para que la industria hotelera atraiga a viajeros que buscan alojamiento, las campa\u00f1as de Google Ads pueden ser m\u00e1s generales e incluir una variedad de categor\u00edas de anuncios. Google Ads y Google Hotel Ads son plataformas publicitarias ofrecidas por Google, pero tienen diferentes enfoques y funcionalidades adaptadas a industrias espec\u00edficas.<\/p>\n<p>Google Ads (anteriormente Google AdWords) es una plataforma de publicidad en l\u00ednea vers\u00e1til que permite a las empresas crear una variedad de formatos de anuncios, incluidos anuncios de texto, anuncios gr\u00e1ficos, anuncios de video, anuncios de compras y anuncios de promoci\u00f3n de aplicaciones, entre otros.<\/p>\n<p>Cubre una amplia gama de objetivos, desde promover productos y servicios hasta impulsar el tr\u00e1fico del sitio web y generar clientes potenciales. Puede ser utilizado por empresas de diferentes industrias, dirigi\u00e9ndose a audiencias en funci\u00f3n de palabras clave, datos demogr\u00e1ficos, intereses y comportamientos.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona el Google Hotel Ads?<\/h2>\n<p>Google Hotel Ads funciona utilizando datos de su perfil empresarial de Google (anteriormente Google My Business), donde puede proporcionar informaci\u00f3n esencial sobre su hotel, como tarifas, disponibilidad, im\u00e1genes y descripciones del establecimiento.<\/p>\n<p>Optimizar su perfil comercial en Google es crucial para mejorar la visibilidad y el atractivo de los anuncios de su hotel. Un listado bien completo y actualizado aumenta las posibilidades de que Google Hotel Ads aparezca en b\u00fasquedas relevantes de los usuarios. El objetivo es atraer viajeros potenciales y animarlos a reservar directamente en su sitio web oficial.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, como su perfil comercial de Google est\u00e1 integrado con Google Hotel Ads, permite que las tarifas y la disponibilidad se actualicen autom\u00e1ticamente, lo que garantiza que la informaci\u00f3n presentada en los anuncios est\u00e9 siempre actualizada.<\/p>\n<h2>\u00bfD\u00f3nde aparecen las tarifas oficiales de su hotel?<\/h2>\n<p>GHA le permite dirigirse a una audiencia interesada en su hotel o destino (Anuncios de promoci\u00f3n de propiedades de Google). Puede establecer criterios como la ubicaci\u00f3n de los usuarios o las fechas de estad\u00eda para llegar a los viajeros que tienen m\u00e1s probabilidades de estar interesados en su propiedad. Al dirigirse a una audiencia relevante, aumenta sus posibilidades de generar reservas directas con un alto retorno de la inversi\u00f3n, ya que llega a personas que buscan activamente su hotel.<\/p>\n<p>Al anunciar las tarifas directas de su hotel en Google Hotel Ads, sus anuncios aparecer\u00e1n en su perfil comercial de Google (en la B\u00fasqueda de Google), Google Maps y Google Travel. La configuraci\u00f3n de campa\u00f1as de GHA permite que m\u00e1s hu\u00e9spedes potenciales reserven directamente en su sitio web.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 mostrar sus tarifas m\u00e1s competitivas?<\/h2>\n<p>Una de las principales razones por las que los viajeros utilizan Google Hotel Ads es para comparar tarifas: a menudo buscan las mejores ofertas al reservar un hotel. Para atraer clientes para que reserven directamente con usted, ofrezca tarifas competitivas y ofertas exclusivas. En GHA, sus tarifas se muestran en tiempo real, lo que resulta especialmente \u00fatil para los viajeros que comparan precios. Al hacer esto, fomentas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La lealtad del cliente<\/strong>: Si han tenido una experiencia positiva con sus tarifas asequibles, ser\u00e1 m\u00e1s probable que regresen en futuros viajes y recomienden su propiedad a sus amigos y familiares.<\/li>\n<li><strong>Mejora de la percepci\u00f3n del valor<\/strong>: Las tarifas competitivas pueden reforzar la percepci\u00f3n que los clientes tienen de su propiedad. Los hu\u00e9spedes pueden considerar recibir una excelente relaci\u00f3n calidad-precio al reservar con usted en lugar de con sus competidores.<\/li>\n<li><strong>Reservas anticipadas<\/strong>: Al destacar tarifas competitivas para reservas anticipadas, anima a los clientes a planificar sus estancias con mucha antelaci\u00f3n a sus fechas de viaje. Esto le permite garantizar un cierto nivel de ocupaci\u00f3n con antelaci\u00f3n y gestionar mejor su inventario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s de tarifas competitivas, ofrecemos beneficios adicionales para reservas directas, como desayuno gratis o descuentos en servicios de spa. Resalte estas ofertas especiales en su perfil comercial de Google y aseg\u00farese de que est\u00e9n claramente visibles en el page de reservas.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 modelos de ofertas est\u00e1n disponibles en Google Hotel Ads?<\/h2>\n<p>Google Hotel Ads ofrece varios modelos de puja que puedes elegir y\/o combinar. Estos modelos de ofertas ayudan a determinar cu\u00e1ndo y con qu\u00e9 frecuencia se muestran sus anuncios y cu\u00e1nto pagar\u00e1 por cada clic o conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>En el panorama en constante evoluci\u00f3n de la publicidad en l\u00ednea, mantenerse a la vanguardia es primordial para las empresas que buscan maximizar sus ingresos mientras se adaptan a los cambios en las expectativas de privacidad de los usuarios.<\/p>\n<p>Con el reciente anuncio de Google sobre las actualizaciones de sus modelos de ofertas de anuncios de hoteles, los hoteleros se enfrentan a un momento crucial en sus estrategias publicitarias en metabuscadores. <span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"https:\/\/go.cendyn.com\/l\/293402\/2024-02-26\/2nslxmx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Los cambios que entrar\u00e1n en vigor el 30 de abril de 2024<\/a><\/span>, marcan un alejamiento significativo de las estrategias de ofertas basadas en comisiones en las campa\u00f1as Google Hotel Ads.<\/p>\n<p>De hecho, los modelos de oferta basados en comisi\u00f3n por estad\u00eda y comisi\u00f3n por conversi\u00f3n ya no estar\u00e1n disponibles para las nuevas campa\u00f1as y ser\u00e1n reemplazados por el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria objetivo y el costo por clic mejorado.<\/p>\n<h3>Costo por clic (CPC)<\/h3>\n<p>Con el CPC, cada clic le cuesta a su hotel y usted solo paga por el tr\u00e1fico generado por el anuncio en el sitio de comparaci\u00f3n de precios. Cuanto m\u00e1s puje, m\u00e1s arriba se mostrar\u00e1n sus anuncios en la parte superior de las rutas de compra sugeridas a los viajeros.<\/p>\n<p>Cuando se trata de activar ofertas, tienes dos opciones: una oferta fija por noche o un porcentaje del precio de tu habitaci\u00f3n. Para ajustar su estrategia de ofertas, Google ofrece el multiplicador de ofertas, que le permite ajustar sus ofertas en funci\u00f3n de varios factores, como la plataforma, la duraci\u00f3n de la estad\u00eda y la fecha de llegada.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en Google Hotel Ads, puede administrar la configuraci\u00f3n de su subasta por mercado, como Francia, EE. UU., Espa\u00f1a, Canad\u00e1 y m\u00e1s.<\/p>\n<h3>Retorno objetivo de la inversi\u00f3n publicitaria (tROAS)<\/h3>\n<p>Puede cambiar las estrategias de oferta de su campa\u00f1a a tROAS, que aprovecha la inteligencia artificial de Google para evaluar el valor potencial de las conversiones cada vez que un usuario busca su hotel. Sus ofertas se ajustan autom\u00e1ticamente para estas b\u00fasquedas para maximizar el retorno de su inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Por lo tanto, si la estrategia de oferta anticipa que una b\u00fasqueda generar\u00e1 una conversi\u00f3n valiosa, el ROAS t realizar\u00e1 una oferta m\u00e1s alta. Para b\u00fasquedas con conversiones de menor valor potencial, se ofrecer\u00e1 una oferta m\u00e1s baja. Este enfoque adaptativo le permite personalizar las ofertas para cada subasta, optimizando su estrategia de oferta en tiempo real con la tecnolog\u00eda de inteligencia artificial de Google.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puede aprovechar el ROAS t dentro de M\u00e1ximo rendimiento para objetivos de viajes, que ahora incluyen inventario de anuncios de hoteles e inventario de campa\u00f1as de hoteles con una estrategia de rendimiento unificada.<\/p>\n<h3>Costo por clic mejorado (ECPC)<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n puede cambiar las estrategias de ofertas de sus campa\u00f1as a ECPC, ofreciendo un enfoque de ofertas manuales optimizado para impulsar las conversiones. Sus ofertas manuales se ajustan autom\u00e1ticamente en funci\u00f3n de la probabilidad de que los clics generen una reserva en su sitio web. ECPC intenta mantener su CPC promedio por debajo del CPC m\u00e1ximo que ha establecido, incluidos los ajustes de la oferta, al optimizar las conversiones.<\/p>\n<p>En las campa\u00f1as de GHA, el ECPC sirve para amplificar las conversiones mientras intenta mantener el costo por conversi\u00f3n en un nivel similar al que lograr\u00eda mediante las ofertas manuales. Adem\u00e1s, ECPC brinda la flexibilidad de optimizar el valor de conversi\u00f3n, lo que le permite priorizar las conversiones de alto valor y evaluar con precisi\u00f3n el valor de varias acciones de conversi\u00f3n.<\/p>\n<h3>Obtenga reservas gratuitas con enlaces de reserva gratuitos (FBL)<\/h3>\n<p>En 2021, Google introdujo los enlaces de reserva gratuitos, que son completamente gratuitos. Estos enlaces ahora representan aproximadamente 15-16% de Google Hotel Ads de tr\u00e1fico. Sin embargo, vale la pena se\u00f1alar que la tasa de conversi\u00f3n de estos enlaces de reserva gratuitos es 60% m\u00e1s baja que otras opciones. Recomendamos activarlos de todos modos, ya que pueden lanzarse en paralelo con campa\u00f1as pagas y son un canal adicional gratuito para generar reservas directas.<\/p>\n<p>Finalmente, puede combinar m\u00e9todos de oferta seg\u00fan sus objetivos de ingresos, por mercado, hotel y\/o temporada para reflejar su negocio y ajustar sus campa\u00f1as a sus necesidades.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1les son los beneficios del Google Hotel Ads para mi hotel?<\/h2>\n<p>Google Hotel Ads ofrece numerosos beneficios a los hoteles, incluido un aumento de las reservas directas, una mejor visibilidad online, una mayor independencia de las OTA y un mayor control sobre su imagen de marca. Gracias a una mayor visibilidad en las b\u00fasquedas relacionadas con hoteles, los hoteleros tambi\u00e9n pueden atraer clientes m\u00e1s cualificados, lo que a menudo se traduce en mayores tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Google Hotel Ads tambi\u00e9n ofrece varios beneficios a los hoteleros, que incluyen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Dirigirse a la audiencia adecuada<\/strong>: Google Hotel Ads le permite orientar sus anuncios a ubicaciones geogr\u00e1ficas, dispositivos, fechas, duraci\u00f3n de la estad\u00eda, etc. espec\u00edficos. Esta capacidad de orientaci\u00f3n garantiza que los anuncios de hoteles se muestren en el momento adecuado a los usuarios que ya est\u00e1n interesados en su propiedad, lo que aumenta la efectividad de sus esfuerzos publicitarios.<\/li>\n<li><strong>Capturando viajeros listos para reservar<\/strong>: con las campa\u00f1as publicitarias de metabuscadores en GHA, los hoteleros pueden pujar para que su hotel aparezca en los resultados de b\u00fasqueda de hoteles en Google tanto para ordenadores como para dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<li><strong>Impulsar reservas directas<\/strong>: Google Hotel Ads permite a los usuarios reservar directamente con el hotel, sin pasar por sitios web de terceros o agencias de viajes online.<\/li>\n<li><strong>Mantenerse competitivo<\/strong>: Los hoteles pueden mostrar sus mejores tarifas y ofertas junto a sus competidores para resaltar su propuesta de valor.<\/li>\n<li><strong>Funcionalidad compatible con dispositivos m\u00f3viles<\/strong>: Dado que actualmente el 65% de los usuarios utilizan tel\u00e9fonos inteligentes para realizar b\u00fasquedas de viajes, contar con anuncios de GHA optimizados para dispositivos m\u00f3viles garantiza una experiencia de usuario perfecta y maximiza las posibilidades de conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Seguimiento de su desempe\u00f1o<\/strong>: Google Hotel Ads proporciona datos e informaci\u00f3n para realizar un mejor seguimiento del rendimiento de las campa\u00f1as hoteleras y medir el retorno de la inversi\u00f3n (ROI).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo generar m\u00e1s reservas directas con Google Hotel Ads?<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n, describimos algunas estrategias exitosas y mejores pr\u00e1cticas que pueden ayudarlo a aumentar sus reservas directas aprovechando Google Hotel Ads y otros canales:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Optimice sus campa\u00f1as Google Hotel Ads<\/strong>:\n<ul>\n<li>Resalte puntos de venta \u00fanicos, como ofertas, servicios y\/o promociones exclusivas.<\/li>\n<li>Incluya informaci\u00f3n sobre precios competitivos para atraer a viajeros preocupados por los precios.<\/li>\n<li>Aproveche las extensiones de anuncios, como textos destacados o fragmentos estructurados, para proporcionar informaci\u00f3n adicional y atraer a los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Optimiza la web de tu hotel<\/strong>:\n<ul>\n<li>Aseg\u00farese de que su sitio web sea f\u00e1cil de usar, visualmente atractivo y adaptable a dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<li>Agilice el proceso de reserva para que a los usuarios les resulte r\u00e1pido y f\u00e1cil completar sus reservas.<\/li>\n<li>Muestre informaci\u00f3n clara y transparente sobre precios y disponibilidad.<\/li>\n<li>Proporcione una experiencia de usuario perfecta desde el anuncio hasta el proceso de reserva.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Aprovecha ofertas y promociones especiales<\/strong>:\n<ul>\n<li>Cree ofertas y promociones exclusivas para reservas directas, como tarifas con descuento, actualizaciones gratuitas o paquetes de valor agregado.<\/li>\n<li>Resalte estas ofertas especiales en su Google Hotel Ads para incentivar a los usuarios a reservar directamente con su hotel.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Supervisar y optimizar el rendimiento<\/strong>:\n<ul>\n<li>Analice peri\u00f3dicamente el rendimiento de sus campa\u00f1as Google Hotel Ads.<\/li>\n<li>Realice un seguimiento de m\u00e9tricas como las tasas de clics (CTR), las tasas de conversi\u00f3n y el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS).<\/li>\n<li>Utilice los conocimientos adquiridos para optimizar su campa\u00f1a, ajustando las ofertas, la ubicaci\u00f3n de los anuncios o la orientaci\u00f3n para mejorar el rendimiento.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Utilice el remarketing<\/strong>:\n<ul>\n<li>Implementa campa\u00f1as de remarketing para dirigirte a usuarios que previamente hayan mostrado inter\u00e9s en tu hotel.<\/li>\n<li>Muestre anuncios personalizados a estos usuarios mientras contin\u00faan navegando por la web, record\u00e1ndoles que reserven directamente con su hotel.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Recuerde evaluar y ajustar peri\u00f3dicamente sus estrategias en funci\u00f3n de los datos de rendimiento y los comentarios de los usuarios. Al optimizar continuamente su campa\u00f1a Google Hotel Ads y brindar una experiencia de reserva atractiva, puede aumentar la probabilidad de generar m\u00e1s reservas directas a su hotel.<\/p>\n<h2>Conclusiones clave<\/h2>\n<p>Google Hotel Ads son una estrategia publicitaria imprescindible para hoteles que deseen atraer m\u00e1s clientes directos, aumentar su visibilidad online y optimizar su rentabilidad. Al aprovechar las funciones avanzadas del Google Hotel Ads y combinar las estrategias de oferta adecuadas, los hoteleros pueden obtener una ventaja competitiva en la altamente competitiva industria hotelera.<\/p>\n<p>Al aprovechar Google Hotel Ads de manera efectiva, puede establecer una fuerte presencia en el mercado en l\u00ednea, atraer m\u00e1s clientes potenciales y aumentar las reservas directas, ayudando a su establecimiento a prosperar en el panorama hotelero en constante cambio.<\/p>\n<h2><i class=\"fb-icon-element-1 fb-icon-element fontawesome-icon fa-book-reader fas circle-yes fusion-text-flow fa-spin\" style=\"--awb-iconcolor:#212121;--awb-iconcolor-hover:#212121;--awb-circlecolor:#d4a763;--awb-circlecolor-hover:#d4a763;--awb-circlebordercolor:#d4a763;--awb-circlebordercolor-hover:#d4a763;--awb-circlebordersize:1px;--awb-font-size:22.88px;--awb-width:45.76px;--awb-height:45.76px;--awb-line-height:43.76px;--awb-margin-right:13px;\"><\/i><span style=\"text-decoration: underline;\">Gu\u00eda gratis<\/span>: Principales t\u00e1cticas para generar reservas directas en su hotel<\/h2>\n<div class=\"first-sentence-half\">\n<p>Sum\u00e9rjase en la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda y obtenga la experiencia que necesita para impulsar su sitio web a la cima de los resultados de b\u00fasqueda. Desde optimizaci\u00f3n de palabras clave hasta t\u00e9cnicas on-page y off-page, esta gu\u00eda es la clave para dominar el arte del SEO y lograr una mejor visibilidad en l\u00ednea.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\"><a href=\"https:\/\/www.revfine.com\/es\/page\/guie-las-principales-tacticas-para-generar-reservas-directas-en-su-hotel\/\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Haga click aqu\u00ed para descargar<\/span><\/a><\/span> la gu\u00eda &quot;<em>Principales t\u00e1cticas para generar reservas directas en su hotel<\/em>&#8220;.<\/p>\n<div class='code-block code-block-1' style='margin: 8px 0; clear: both;'>\n<h3>M\u00e1s consejos para hacer crecer su negocio<\/h3>\n<strong>Revfine.com<\/strong> es la plataforma de conocimiento l\u00edder para la industria de la hospitalidad y los viajes. 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