Meilleures pratiques SEO pour les hôtels afin d'augmenter les réservations directes

Le comportement en ligne des voyageurs a considérablement changé depuis le début de la pandémie. Aujourd'hui, les clients potentiels recherchent et réservent leurs projets de voyage plusieurs mois à l'avance et donnent la priorité aux sites Web des hôtels contenant des informations détaillées et pertinentes qui leur sont facilement accessibles. Avec ce retour aux voyages, on assiste également à un retour de la concurrence en ligne de la part des OTA et des sites de réservation, ce qui rend l'optimisation du référencement du site Web de votre hôtel plus cruciale que jamais.

Outils du métier

Se tenir au courant des nouvelles techniques et stratégies de référencement est toujours une bonne idée. Utiliser et apprendre des outils et systèmes standards tels que Éléments essentiels du Web et GA4 (le produit remplaçant Google Analytics traditionnel) peut grandement bénéficier de vos efforts de référencement et vous donner plus d'informations sur le fonctionnement de votre site Web pour un visiteur typique. Des outils plus spécifiques, comme Informations sur les destinations et Informations sur les hôtels, sont des ressources géocentriques destinées aux hôteliers qui souhaitent savoir ce que les utilisateurs recherchent dans leur région et s'assurer que leur hôtel est bien classé dans un emplacement spécifique.

Et comme pour tout le reste en ligne, en cours d'exécution Tests A/B et planifier des audits réguliers (au moins une fois par an) vous fournira des données réelles sur votre audience en ligne actuelle et sur la manière dont vous pouvez améliorer vos stratégies.

8 meilleures pratiques de référencement, y compris des conseils de pro pour les hôtels

La plupart des pratiques d’optimisation SEO sont persistantes. Voici les facteurs qui augmenteront votre visibilité non seulement sur Google, mais également sur d'autres moteurs de recherche :

1. Vitesse du site

Les moteurs de recherche utilisent les temps de chargement comme indicateur de la qualité de votre site Web. Les sites lents sont frustrants pour les visiteurs et nuisent inévitablement à votre classement. Si vous ne savez pas comment les moteurs de recherche perçoivent la vitesse de votre site, L'outil Page Speed Insights de Google peut aider à déterminer si la vitesse est l’un des problèmes que votre équipe doit corriger. Des fichiers de plus en plus volumineux signifient plus de temps de chargement, il est donc essentiel de vous assurer que les fichiers que vous téléchargez ne sont pas plus volumineux qu'ils ne devraient l'être et d'activer la compression, afin qu'ils prennent moins de temps à charger.

Conseil de pro :
Mise en place chargement paresseux garantit que le contenu ouvert par votre visiteur se chargera en premier et beaucoup plus rapidement que si tout le contenu de votre page était chargé simultanément. Activation mise en cache du navigateur peut également aider, ce qui signifie que le page ne se chargera pas entièrement à partir de zéro à chaque visite d'un utilisateur.

2. Convivialité mobile

En parlant de vitesse, 53% d'utilisateurs mobiles abandonnera un site Web dont le chargement prend plus de 3 secondes. Et comme on estime que plus de 70% d'internautes navigueront exclusivement via appareils mobiles d’ici 2025, concevoir pour l'utilisateur mobile est essentiel pour tout spécialiste du marketing. De plus, la fonctionnalité d'indexation mobile-first de Google signifie que le moteur de recherche examine la version mobile d'un site lors du classement du contenu, ce qui rend crucial l'optimisation pour les appareils mobiles – garantissant que le site Web de votre hôtel est réactif et adapté aux mobiles est impératif pour les classements SEO et votre stratégie marketing globale.

Conseil de pro :
Utilisez l'outil adapté aux mobiles de Google outil de test ou vérifiez manuellement vos page Web en les visualisant sur un appareil mobile pour voir leur réactivité et leur rendu. Ce sont des moyens simples de savoir si vous devez corriger les problèmes d’utilisabilité qui peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement.

3. Superbes visuels

Ne sous-estimez jamais le pouvoir des bons visuels. L'optimisation de l'imagerie du site Web de votre hôtel contribue à référencement des images et augmente vos chances d'être présenté dans les résultats de Google extraits et découvrir le flux. Des images de haute qualité dans les formats de fichiers appropriés, avec des noms de fichiers pertinents et compressées à la bonne taille garantissent que la vitesse et le formatage de votre page sont dans le meilleur état possible. Des visuels nets et épurés du logo, des équipements et des chambres de votre hôtel donneront vie au reste de votre contenu et encourageront rapidement la conversion.

Conseil de pro :
Concernant les images, les moteurs de recherche ne voient que les noms de fichiers et les légendes. La création d'un texte alternatif incluant des mots-clés dans vos visuels rendra non seulement votre contenu plus accessible aux personnes malvoyantes, mais cela peut également améliorer votre visibilité. Classement SEO.

4. Contenu de qualité

Un contenu propre et de bonne qualité entraînera généralement des taux de conversion plus rapides et plus élevés, car il est facile à digérer et les informations fournies sont utiles. Contenu optimisé présente des éléments tels que des sous-titres, des balises de titre, des méta descriptions et des structures de phrases faciles à lire. L'utilisation d'en-têtes et d'espacements pour diviser le contenu en sections rendra le contenu de votre site facile à parcourir. Plus important encore, votre contenu doit être original (pas de doublons), pertinent (à jour) et capable de répondre à toutes les questions qu'un client potentiel pourrait se poser lorsqu'il décide de réserver avec vous.

Conseil de pro:
Même s'il n'y a pas de nouvelles informations à partager avec votre public, mettre à jour et modifier régulièrement le contenu de votre site Web reste une bonne pratique pour le référencement. Les robots des moteurs de recherche adorent le nouveau contenu et les sites Web qui effectuent des mises à jour fréquentes sont explorés plus souvent, augmentant ainsi leurs chances d'obtenir un meilleur classement.

5. Stratégie de mots clés

L'optimisation de la lisibilité de votre contenu est encore plus efficace lorsqu'elle est associée à une stratégie de mots clés bien pensée. Le placement des mots clés est essentiel à inclure dans votre contenu écrit et dans certains domaines clés de la création de votre site Web.

En ce qui concerne les URL, elles doivent être courtes, précises et inclure vos principaux mots-clés. Il est également préférable d'éviter “mots vides“ et utilisez uniquement des tirets (-) pour séparer les mots dans votre adresse Web. Y compris des mots-clés dans Titres page, méta-titres et méta Les descriptions sont impératives pour augmenter la visibilité et offrent une bonne première impression de votre marque, car il s'agit du contenu principal qui apparaît dans les résultats de recherche.

Conseil de pro :
Inclure mots-clés sémantiques (variations ou synonymes) dans votre stratégie de référencement pour vous assurer que vous atteignez votre marché cible et que vous n'apparaissez pas dans des recherches non pertinentes. L'utilisation de mots-clés sémantiques permettra également aux moteurs de recherche de déterminer beaucoup plus facilement et plus rapidement la pertinence de votre site Web par rapport à la recherche d'un utilisateur.

6. Liens pertinents

La création de liens reste aujourd’hui l’un des facteurs les plus critiques utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites Web. Plus les moteurs de recherche explorent votre site pour trouver des liens authentiques, plus ils indexeront de page.

Voici les types de liens les plus importants pour le référencement :

1. Liens externes : créer des liens vers des sites Web page pertinents en dehors de votre position positionne votre contenu comme une ressource précieuse. Vous pouvez créer des liens externes pour citer des sources ou fournir des informations utiles qui ne figurent pas sur votre site mais qui sont pertinentes pour les invités potentiels. Et lorsque vous créez un lien vers d’autres sources, les moteurs de recherche savent que vous vous souciez de la qualité de votre contenu, même si l’information existe ailleurs.
2. Liens internes : créer des liens vers du contenu pertinent sur votre site Web peut augmenter la visibilité de ce contenu auprès des moteurs de recherche. Tout comme les liens externes, les liens internes sont un moyen de fournir des informations pertinentes à un invité potentiel. C’est également un moyen fantastique de garantir que les robots des moteurs de recherche ne manquent aucun page lors de l’indexation de votre site Web.
3. Backlinks : organiser des liens de qualité vers votre site Web provenant d’autres personnes ayant une autorité établie dans leurs marchés de niche peut être extrêmement précieux. Voici une ressource utile sur la construction backlinks efficaces. Soyez toujours attentif à vos backlinks et ne proposez pas de liens non pertinents et ne payez pas pour des services de backlinks. La qualité l'emporte toujours sur la quantité, il est donc important de créer une stratégie de backlink éthique et significative.

Conseil de pro :
La pratique du deep linking (lien vers des passages spécifiques, des sections page, la navigation, etc.) est souvent négligée, un fait que vous pouvez utiliser à votre avantage. Google a récemment introduit classement des passages, où ils peuvent évaluer des passages individuels, on peut donc supposer que les liens profonds deviennent de plus en plus importants pour le référencement. Intégrer les liens profonds à votre stratégie est un excellent moyen de garder une longueur d’avance sur la concurrence.

7. Questions fréquemment posées

Placer une section FAQ détaillée ou page sur le site Web de votre hôtel aidera les clients potentiels à trouver les informations dont ils ont besoin et donnera aux moteurs de recherche plus d'informations à afficher dans leurs résultats. Ces FAQ doivent toujours être marquées de données structurées pour maximiser votre portée et augmenter vos chances d'être présenté dans les résultats de recherche Google extraits de résultats et Pack de cartes.

Conseil de pro :
Gardez un œil sur vos avis sur votre profil d'entreprise Google, TripAdvisor et sur d'autres plateformes d'avis. Même l'avis le plus négatif doit être adressé publiquement, et remercier quelqu'un pour un avis positif montre que vous vous souciez de l'expérience de vos clients. Des listes mises à jour et optimisées sur plusieurs plateformes contribuent à garantir que le site Web de votre hôtel apparaisse en haut des recherches locales.

8. Navigation centrée sur l'utilisateur

Les sites dotés d’excellentes interfaces utilisateur se hissent facilement en tête des résultats de recherche. Ils maintiennent les utilisateurs sur le page beaucoup plus longtemps, renforcent la confiance et offrent une meilleure expérience.

Faire votre site internet de l'hôtel la navigation centrée sur l'utilisateur n'est pas une tâche difficile. Il y a deux règles simples à suivre. Premièrement, il ne devrait pas falloir plus de trois clics à un utilisateur pour accéder à n'importe quel page sur votre site, alors assurez-vous d'utiliser les menus pour l'aider à accéder au contenu qu'il recherche. Deuxièmement, permettez aux utilisateurs de revenir en arrière aussi facilement que possible en fournissant chapelure en haut du page. Ces tactiques garantiront une expérience utilisateur fluide sur votre site Web et une meilleure conversion.

Conclusion

En mettant en œuvre les meilleures pratiques de référencement ci-dessus, le site Web de votre hôtel sera plus visible dans les résultats de recherche et vous entrerez rapidement en contact avec les visiteurs souhaitant réserver une chambre. L'optimisation des mots-clés, du contenu, des images et des liens permettra de classer votre site Web sur les moteurs de recherche et d'offrir une expérience utilisateur optimale.

Il est essentiel de se concentrer sur la fourniture d'expériences de qualité aux visiteurs de votre site Web plutôt que d'utiliser des pratiques contraires à l'éthique pour inciter les moteurs de recherche à classer votre site plus haut. En termes simples, la quantité d'efforts et de soin que vous consacrez à la préparation de votre hall et de votre réception pour accueillir vos invités devrait être la même lors de l'élaboration de votre stratégie de référencement.

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