Les métamoteurs de recherche d'hôtels offrent une excellente opportunité aux acteurs de l'industrie hôtelière d'atteindre plus de clients. En effet, de nombreux clients potentiels se tournent vers ces plateformes à des fins de comparaison de prix avant de faire une réservation. Dans cet article, vous en apprendrez plus sur ces plateformes, ainsi qu'une liste de certains des moteurs de méta-recherche d'hôtels les plus populaires auxquels vous devriez vous connecter pour augmenter vos réservations.

Table des matières:

Que sont les moteurs de méta-recherche d'hôtels ?

Un métamoteur de recherche est un outil de recherche en ligne qui tire ses résultats de plusieurs autres moteurs de recherche et produit sa propre liste de résultats combinés. Les moteurs de méta-recherche d'hôtels fonctionnent comme des plates-formes d'achat de tarifs, permettant aux utilisateurs d'afficher une liste agrégée de colocataires d'hôtel, en puisant dans les agences de voyages en ligne et les plates-formes de recherche Web.

Cela permet aux utilisateurs de voir la disponibilité des chambres et les tarifs proposés sur différentes plateformes, le tout à partir d'une seule liste. Pour les clients, cela facilite la réservation d'une chambre d'hôtel au prix le plus bas, tandis que pour les hôtels, cela représente un autre canal de distribution en ligne important, aux côtés des OTA et de votre propre site Web d'hôtel.

Quelle est la différence entre les métamoteurs d'hôtels et les OTA ?

Il subsiste une grande confusion au sein de la hôtellerie sur la différence entre les moteurs de recherche d'hôtels et les agences de voyages en ligne. Malgré cela, les deux notions sont distinctes. En termes simples, les OTA vendent des produits, des services ou des stocks au nom de fournisseurs. Les exemples de fournisseurs incluent les hôtels, compagnies aériennes, les sociétés de location de voitures et les entreprises similaires.

L'OTA facturera au fournisseur une commission en échange de la réalisation de la vente. Les hôtels utilisent les OTA pour étendre leur portée, et la commission est considérée comme un prix qui vaut la peine d'être payé pour la demande supplémentaire. Les hôtels peuvent se connecter directement à l'OTA ou via l'un des systèmes de distribution mondiaux que l'OTA utilise pour effectuer ses réservations.

En revanche, les métamoteurs tirent les résultats d'autres moteurs de recherche, tels que les OTA, et présentent les informations en un seul endroit. Les clients ne peuvent généralement pas réserver directement à partir du métamoteur car ils ne vendent généralement pas d'inventaire. Au lieu de cela, les clients cliquent sur une OTA ou une autre plate-forme et y réservent leur chambre.

Il existe une variété de façons dont les moteurs de recherche d'hôtels gagnent de l'argent. Par exemple, certains reçoivent un pourcentage de la commission d'un OTA lorsqu'une vente est effectuée, tandis que d'autres vendent de l'espace publicitaire au coût par clic.

Liste des métamoteurs d'hôtels pour booster vos réservations d'hôtels

Il existe un certain nombre de métamoteurs de recherche d'hôtels auxquels votre hôtel peut se connecter afin d'élargir votre portée et d'augmenter vos réservations d'hôtel. Ci-dessous, vous trouverez sept des exemples les plus significatifs et les plus populaires.
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Métamoteurs d'hôtels - Google Hotel Ads

Google Hotel Ads lancé en 2011 sous le nom Hôtel Google Finder et est intégré au moteur de recherche plus large de Google. En conséquence, les annonces d'hôtels - avec des comparaisons de prix de différents OTA - apparaissent dans les pages de résultats de recherche Google pertinentes et lors de l'utilisation de Google Maps. Pour de nombreuses personnes, Google est le point de départ par défaut lors de la recherche de produits de voyage. Il s'agit donc d'un métamoteur de recherche d'hôtel clé qui génère un trafic énorme.

Cliquez ici pour plus d'informations sur les annonces Google Hotel.

 

Trivago - Métamoteurs de recherche d'hôtels

Fondée à Düsseldorf, en Allemagne, en 2005, Trivago appartient au groupe Expedia et opère sur plus de 50 marchés mondiaux différents. La plateforme sert de site Web de comparaison de prix d'hôtels et est l'un des plus grands moteurs de métarecherche d'hôtels au monde, offrant des comparaisons de plus d'un million d'hôtels et de plus de 250 plateformes de réservation mondiales différentes. L'entreprise gagne de l'argent en vendant des espaces publicitaires CPC aux hôteliers et aux plateformes de réservation d'hôtels.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Trivago.

 

Métamoteurs de recherche d'hôtels - Tripadvisor

TripAdvisor a été fondée en 2000 et a son siège social dans le Massachusetts aux États-Unis. Il a commencé sa vie en tant que site Web de critiques de voyages et fonctionne toujours de cette manière, mais il est également devenu un métamoteur de recherche, couvrant une variété de produits de voyage différents, y compris les hôtels. Cela signifie que les clients peuvent facilement consulter les avis et comparer les prix sur la plateforme. Encore une fois, une grande partie de ses revenus provient de l'offre d'espaces publicitaires au coût par clic.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Tripadvisor.

 

Métamoteur de recherche d'hôtels - Kayak

Kayak est un métamoteur de recherche disponible dans plus de 30 pays. Le site Web a été lancé en 2005 et a été acheté par Booking Holdings - la société mère de Booking.com - en 2013. Il est capable d'afficher les résultats de plus de 2 millions de propriétés, en tirant ses résultats de centaines de sites Web et de plateformes tiers. Kayak est également remarquable pour sa fonction de révision, garantissant que les utilisateurs ne voient que les avis authentiques des clients de l'hôtel vérifiés.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Kayak.

 

Métamoteurs de recherche d'hôtels - HotelsCombined

Une autre filiale de Booking Holdings, HotelsCombined, est basée à Sydney, en Australie, et regroupe les tarifs des chambres et les notes des avis de diverses plateformes en ligne, y compris les principales agences de voyages en ligne. Il est aussi particulièrement connu pour sa portée. En fait, HotelsCombined est actuellement disponible dans plus de 200 pays et 40 langues différentes. Un programme hôtelier permet également aux professionnels du secteur de gérer et de tenir à jour leur page d'inscription.

Cliquez ici pour plus d'informations sur HotelsCombined.

 

Wego - Métamoteurs de recherche d'hôtels

Wego a été initialement lancé en 2005 et est basé à Singapour. Il prend actuellement en charge des utilisateurs dans plus de 50 pays, bien que ses principaux marchés soient l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Inde. Les résultats sont générés en recherchant des OTA comme Booking.com, Priceline, Agoda, Trip.com et des plateformes comme Airbnb et Hostelworld. Cependant, en plus, ceux du hospitalité l'industrie peut également tenir à jour sa propre liste de propriétés.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Wego.

 

Métamoteur de recherche d'hôtels - Skyscanner

Skyscanner appartient au groupe Trip.com et est basé à Édimbourg, en Écosse. La société a été fondée en 2003 et, comme son nom l'indique, elle a commencé comme un métamoteur de recherche pour comparer les prix des vols. Cependant, il s'est depuis élargi pour inclure également d'autres comparaisons de prix. Le service SkyScanner Hotels a été lancé en 2014 et les hôtels peuvent se connecter au service directement ou via des systèmes GDS, des systèmes de réservation centraux ou des gestionnaires de canaux.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Skyscanner.

Comment connecter votre hôtel à un métamoteur d'hôtel ?

Pour que votre hôtel apparaisse dans les pages de résultats générées par les moteurs de méta-recherche d'hôtels, vous devrez connecter votre hôtel à des agences de voyages en ligne comme Booking.com, Priceline et Expedia. Cependant, en raison de la manière OTA optimiser et fournir des informations aux métamoteurs, il est important de se connecter à plusieurs OTA et de prioriser ceux de votre marché local et des marchés clés que vous cherchez à cibler. Cela maximisera vos chances d'apparaître dans les résultats.

En plus de cela, certains métamoteurs vous permettent de créer un profil pour votre hôtel, de gérer en permanence son contenu et d'utiliser des services tels que les publicités directes et le suivi des performances. De nombreuses plateformes vous permettront également de vous connecter directement pour échanger les tarifs des chambres et les informations de disponibilité.

Comment puis-je promouvoir mon établissement sur les méta-moteurs d'hôtels ?

Lorsqu'il s'agit de promouvoir votre propriété, différentes options sont disponibles et les moteurs de méta-recherche individuels diffèrent dans leur approche. Les trois options principales sont les suivantes :

1. Modèles publicitaires

Dans la grande majorité des cas, les campagnes de métarecherche hôtelière qui fonctionnent via un modèle publicitaire seront payées au coût par clic. Cela signifie que le moteur de méta-recherche affiche votre annonce d'hôtel lorsque des requêtes de recherche pertinentes sont effectuées, et les utilisateurs cliquent ensuite sur l'annonce pour accéder à votre site Web.

Le principal avantage de cette approche est que vous ne payez que lorsque l'on clique sur l'annonce, ce qui signifie que vous n'êtes pas facturé lorsque l'annonce est affichée mais ne suscite pas d'intérêt. Cependant, il est important de fixer les bons prix pour atteindre un taux de conversion élevé, sinon vous risquez de payer pour des clics publicitaires qui ne génèrent pas réellement de ventes.

2. Modèles basés sur la commission

Avec une campagne de métarecherche basée sur des commissions, votre hôtel ne paie pas pour l'espace publicitaire, mais paie à la place une commission sur les ventes de chambres générées par les moteurs de métarecherche d'hôtel. En termes simples, cela signifie payer aux moteurs de métarecherche un pourcentage de l'argent que le client paie pour effectuer sa réservation.

Le pourcentage précis que les hôtels doivent payer varie d'une plateforme à l'autre. Le principal avantage de cette approche est le fait qu'elle est effectivement sans risque, car vous ne paierez que pour des ventes réussies. Cependant, un inconvénient potentiel est que les moteurs de recherche d'hôtels peuvent baser votre visibilité sur le retour sur investissement que vous générez.

3. Modèles combinés

Les modèles combinés fonctionnent comme un hybride entre les deux approches, avec des éléments de paiement à la commission et d'enchères au coût par clic. Pour un hôtel, ce modèle peut aider à éviter le problème de visibilité associé à un modèle purement basé sur des commissions, surtout si vous gérez un petit hôtel.

La nature du coût par clic de la publicité encourage les moteurs de recherche d'hôtels à fournir un espace publicitaire. Cependant, l'inconvénient est qu'il existe toujours un élément de risque associé au modèle, car votre hôtel paiera pour les clics, qu'ils finissent ou non par le fait qu'un client réserve une chambre.

Conseils pour augmenter les réservations via les métamoteurs d'hôtels

Maintenant que vous avez compris comment les métamoteurs de recherche peuvent aider les professionnels de l'hôtellerie, ainsi qu'une liste de certains des métamoteurs de recherche d'hôtels les plus populaires avec lesquels essayer de travailler, il est important que vous preniez également des mesures stratégiques pour vous assurer que votre les efforts sont réellement couronnés de succès.

Dans l'article « Conseils pour augmenter les réservations via la métarecherche d'hôtels », vous trouverez quelques conseils spécifiques qui peuvent vous aider à utiliser les métamoteurs de recherche pour générer plus de réservations.

Liste des agents de voyages en ligne pour augmenter vos réservations d'hôtel

Bien que les métamoteurs de recherche hôtelière représentent une excellente opportunité d'atteindre un public plus large, les avantages de ce canal de distribution ne peuvent être pleinement exploités que si votre hôtel se connecte aux bons agents de voyages en ligne, vous permettant d'accéder aux clients de vos principaux marchés cibles.

Dans l'article « Des agents de voyages en ligne pour augmenter vos réservations d'hôtels », vous pourrez en savoir plus sur la valeur des OTA et explorer une liste de certaines des OTA les plus populaires auxquelles les hôtels peuvent se connecter.

Le canal de distribution le plus important pour votre hôtel

Bien que les métamoteurs de recherche et les agents de voyages en ligne offrent aux hôtels de précieuses opportunités d'atteindre une clientèle plus large, il est nécessaire de comprendre que les réservations générées via ces canaux obligeront votre hôtel à payer quelque part le long de la ligne, que ce soit pour de l'espace publicitaire, ou une commission sur la réservation elle-même.

En comparaison, les réservations que les clients effectuent via le site Web de votre propre hôtel ne sont pas soumises à cette même exigence de paiement. Au lieu de cela, vous conserverez tout l'argent généré par la réservation, ce qui peut augmenter vos revenus globaux. Par conséquent, à partir d'un gestion de l'hôtel En perspective, c'est le canal de distribution le plus important, et vous devriez essayer de prendre des mesures pour générer plus de réservations directes à partir de votre propre site Web.

Dans l'article « Conseils pour obtenir plus de réservations avec le site Web de votre hôtel », vous apprendrez comment augmenter les réservations directes avec le site Web de votre hôtel.

De nombreux voyageurs modernes se tournent vers des plateformes de comparaison de prix afin de trouver les meilleurs tarifs de chambre dans les destinations de leur choix. En vous connectant aux moteurs de métarecherche d'hôtels répertoriés dans cet article, vous pouvez augmenter vos chances d'atteindre ces clients et d'augmenter le nombre de réservations d'hôtels que vous générez.

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Cet article est rédigé par :

Martijn Barten

Bonjour, je suis Martijn Barten, fondateur de Revfine.com. Avec 20 ans d'expérience dans l'industrie hôtelière, je me spécialise dans l'optimisation des revenus en combinant revenue management avec des stratégies marketing. J'ai développé, mis en œuvre et géré avec succès des stratégies revenue management et de marketing pour des propriétés individuelles et des portefeuilles multi-propriétés.