Le concept de jeton non fongible, ou NFT, est encore relativement nouveau et les marques explorent les différentes façons de capitaliser sur cette tendance. Dans cet article, vous pouvez découvrir certaines des offres hôtelières NFT existantes, ainsi que certaines des façons dont la technologie NFT sera probablement utilisée par les hôtels à l'avenir.

Table des matières:

Qu'est-ce qu'un jeton non fongible (NFT) ?

Un jeton non fongible, ou NFT en abrégé, est un actif cryptographique, qui ne peut pas être répliqué, et qui fournit à un utilisateur une preuve de propriété d'un actif numérique unique, tel qu'une image, un fichier audio ou une vidéo. Les NFT sont enregistrés à l'aide de la technologie blockchain, garantissant que chaque article est unique en son genre et peut être vérifié comme authentique.

Le fait qu'un NFT soit une construction unique offre plusieurs avantages pour les propriétaires et les créateurs de contenu. L'avantage le plus important est l'utilisation de fichiers numériques similaires aux actifs physiques. Ainsi, par exemple, un acheteur pourrait posséder une œuvre d'art originale et cette œuvre pourrait lui être vendue sous forme numérique.

Un jeton non fongible diffère d'une crypto-monnaie fongible car il ne peut pas être échangé ou échangé de manière équivalente. Alors qu'un Bitcoin peut être échangé contre un autre, chaque NFT est unique. La popularité croissante des NFT a encouragé les entreprises à explorer les opportunités, y compris les offres hôtelières NFT.

Vidéo : Qu'est-ce qu'un NFT ? 

Opportunités hôtelières NFT dans le cadre du métaverse

Le métaverse fait référence à la création de mondes numériques, où des interactions sociales significatives peuvent avoir lieu, et en dehors de la réalité virtuelle et augmentée, la technologie blockchain joue un rôle majeur. Bien que cela se réfère le plus souvent à une crypto-monnaie comme Bitcoin, cela inclut également la blockchain Ethereum et, de plus en plus, les NFT.

Dans ce contexte, les opportunités hôtelières NFT deviennent possibles, tant que les hôtels proposent des objets numériques qui ont une réelle valeur dans ces mondes virtuels. Cela peut inclure des éléments de jeu, tels que des éléments cosmétiques pour un avatar dans le jeu, des images numériques, des fichiers musicaux, du contenu vidéo et même des biens ou des terrains vendus dans les mondes virtuels.

Pour en savoir plus sur les opportunités hôtelières NFT disponibles pour les hôtels et sur la façon dont le métaverse devient une réalité au sein de l'industrie, lisez « Comment l'industrie hôtelière peut-elle tirer parti du métaverse ? ».

Raisons de tirer parti des NFT pour le marketing

Les opportunités hôtelières NFT se multiplient et offrent aux professionnels du marketing un moyen nouveau et unique d'atteindre leur public cible tout en servant également de source de revenus supplémentaire pour ceux du secteur. hôtellerie.

En vérité, les options de marketing hôtelier non fongibles sont presque infinies. Par exemple, ceux qui travaillent dans gestion de l'hôtel les postes peuvent vendre des œuvres d'art uniques, offrir un contenu numérique exclusif, offrir des souvenirs numériques ou améliorer les visites de réalité virtuelle et les espaces de réalité virtuelle qu'ils proposent déjà.

Alternativement, les hôtels pourraient s'associer à des tiers, y compris des artistes locaux ou des partenaires commerciaux plus importants. En plus de fournir à un public cible quelque chose de tangible et d'unique auquel s'accrocher, les NFT peuvent aider les hôtels à établir de nouvelles relations, à accroître la notoriété de la marque et à améliorer les résultats financiers.

Exemples d'opportunités de marketing hôtelier NFT

Avec une compréhension de la façon dont NFT commercialisation de l'hôtel stratégies pourraient fonctionner, il vaut la peine d'aller plus loin et d'explorer quelques exemples réalistes de la façon dont la technologie NFT peut être utilisée dans la pratique.

Opportunités NFT dans les mondes virtuels et les jeux

Les jeux vidéo et la création de mondes virtuels explorables à l'aide d'un avatar constituent une partie importante du métaverse, et cette technologie peut fournir la plate-forme idéale pour explorer les techniques de marketing hôtelier NFT. Par exemple, les articles cosmétiques pour l'avatar d'un utilisateur pourraient être rendus entièrement uniques et vendus en tant que NFT.

Cependant, une autre option, qui peut être plus pertinente pour le marketing hôtelier, est la possibilité de vendre des biens immobiliers numériques. Dans un monde virtuel, cela pourrait signifier vendre une parcelle de terrain numérique en tant que NFT, vendre une propriété, comme une maison virtuelle, ou même une entreprise virtuelle, comme un hôtel symbolique non fongible. Indépendamment de ce qui est vendu, il peut également être marqué pour améliorer sa valeur en tant qu'outil de marketing.

Partenariats et collaborations avec des artistes numériques

Les NFT sont le plus fortement associés à la vente d'art numérique, y compris des photographies, de l'art 3D, des vidéos, des animations, de la musique, des croquis numériques, etc. Dans cet esprit, l'un des plus intéressants stratégies de marketing hôtelier explorer implique de s'associer avec des artistes numériques de manière mutuellement bénéfique.

Cela pourrait impliquer de travailler avec un artiste local, pour créer des NFT pour le public cible de votre hôtel. L'artiste et votre hôtel gagnent en visibilité, et l'œuvre d'art peut être conçue pour se connecter à votre marque. Alternativement, votre hôtel peut conclure un partenariat de travail avec un artiste ou un musicien établi. Vous les payez pour leur travail, puis vous le vendez aux clients en tant que NFT exclusifs.

Exemple : Stratégie marketing hôtelière Marriott International NFT

Marriott International est devenue l'une des premières marques à considérer les NFT et la blockchain comme précieux technologie hôtelière. La société hôtelière a conclu un partenariat avec TXREK, JVY et Erick Nicolay, qui sont tous des artistes numériques, pour créer des images numériques uniques, dont les propriétaires pourraient dire qu'il s'agissait d'œuvres d'art originales.

Ce partenariat a permis de connecter les artistes à la marque hôtelière en capitalisant sur une campagne marketing existante intitulée « The Power of Travel ». En utilisant ce thème comme thème, chaque artiste a créé une œuvre numérique qui reflétait ses expériences de voyage et son impact sur eux.

L'œuvre d'art qui en a résulté a ensuite été présentée lors de l'événement Art Basel Miami Beach 2021, avec trois participants sélectionnés comme lauréats. Ces personnes ont ensuite reçu des actifs numériques uniques à conserver. Cela a permis à Marriott d'être présent à l'événement, aux artistes de présenter leur travail et aux lauréats de repartir avec quelque chose de tangible.

NFT Hotel Marketing : la technologie Blockchain et ses utilisations dans l'hôtellerie

Les opportunités de marketing hôtelier NFT sont un moyen pour l'industrie hôtelière d'utiliser la technologie blockchain. Cependant, la blockchain peut également faciliter les paiements sécurisés, authentifier les identifications, assurer le suivi des bagages et fournir la base des programmes de fidélisation de la clientèle.

Pour en savoir plus sur la façon dont la technologie blockchain peut être utilisée dans tous ces cas et explorer la technologie sous-jacente elle-même, lisez le « La technologie Blockchain et ses utilisations dans l'industrie hôtelière » article.

Opportunités hôtelières NFT et tendances technologiques hôtelières émergentes

Les offres hôtelières NFT sont un exemple de la manière dont les marques hôtelières capitalisent sur les nouvelles technologies. Cependant, pour que les hôtels tirent le meilleur parti de toute la technologie à leur disposition, ils doivent suivre les dernières tendances. Cela signifie investir dans la bonne technologie et comprendre comment l'utiliser au mieux.

Pour en savoir plus sur les dernières technologies et innovations, des chatbots et de la réalité virtuelle à l'utilisation de robots hôteliers dédiés, lisez « Tendances de la technologie hôtelière : 14 innovations à venir que vous devez connaître ».

Les jetons non fongibles font partie des plus grandes tendances technologiques et marketing dans divers secteurs, et les hôtels prennent conscience du potentiel offert. Les campagnes de marketing hôtelier NFT ont le pouvoir de fournir aux clients quelque chose de tangible tout en permettant aux hôtels d'atteindre leurs objectifs marketing et de générer des revenus supplémentaires.

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Cet article est rédigé par :

Martijn Barten

Bonjour, je suis Martijn Barten, fondateur de Revfine.com. Avec 20 ans d'expérience dans l'industrie hôtelière, je me spécialise dans l'optimisation des revenus en combinant revenue management avec des stratégies marketing. J'ai développé, mis en œuvre et géré avec succès des stratégies revenue management et de marketing pour des propriétés individuelles et des portefeuilles multi-propriétés.