Stanno emergendo opportunità promozionali e di marketing di viaggio NFT, che sconvolgono tutti gli aspetti del settore dei viaggi, inclusi hotel, compagnie aeree, ristoranti e luoghi di intrattenimento. In questo articolo puoi scoprire cosa sono gli NFT, come funziona la tecnologia e come le aziende utilizzano questi token.

Sommario:

Che cos'è un token non fungibile (NFT)?

Un token non fungibile, altrimenti noto come an NFT, è un asset digitale che esiste sulla blockchain e non può essere duplicato. In sostanza, ogni NFT è un token crittografico che rappresenta un oggetto digitale univoco. Ciò consente di vendere come oggetti unici i contenuti digitali, tra cui opere d'arte, fotografie, file audio e video.

Usando l'esempio dell'opera d'arte, l'arte fisica può essere venduta agli acquirenti e il lavoro originale di un artista può avere un valore significativo. Tradizionalmente, questo è stato difficile da ricreare con il lavoro digitale, perché i file digitali possono essere facilmente copiati. Gli NFT forniscono una soluzione a questo, poiché ogni NFT è del tutto unico.

La descrizione di questi token è 'non fungibile' significa che non possono essere scambiati a un valore equivalente, ed è così che un NFT differisce da altri asset crittografici, come la criptovaluta. Il marketing di viaggio NFT è un campo emergente all'interno del industria del turismo, in cui le aziende utilizzano la tecnologia NFT per raggiungere gli obiettivi di marketing.

NFT Travel Marketing e il Metaverso

Prima di approfondire NFT marketing di viaggio, è importante capire come gli NFT possono inserirsi nel metaverso concetto. Un semplice riassunto del metaverso sarebbe la creazione di mondi virtuali in cui si verificano interazioni sociali, spesso alimentati da realtà virtuale, realtà aumentata o tecnologia simile.

Molti marchi di viaggi e turismo stanno sperimentando il concetto di metaverso, fornendo ai clienti spazi virtuali da condividere tra loro, facilitando fiere online o incontri di lavoro o partecipando a eventi esistenti mondi virtuali metaversi. Anche gli NFT possono svolgere un ruolo qui, consentendo la vendita di oggetti di gioco o immobili virtuali.

Leggi “Turismo metaverso: panoramica, vantaggi, esempi e altro” per ottenere ulteriori informazioni sul metaverso nei viaggi e nel turismo, sulla connessione tra metaverso e NFT ed esempi del metaverso in azione.

Perché gli NFT dovrebbero diventare strumenti di marketing per l'industria dei viaggi?

Per comprendere appieno il potenziale del marketing di viaggio NFT, vale la pena dare uno sguardo al successo degli NFT in generale. Ciò può essere meglio evidenziato dal fatto che le vendite totali di NFT sono aumentate di oltre il 21.000% tra il 2020 e il 2021, con un valore totale delle vendite che è passato da $82,5 milioni a oltre $17 miliardi.

La maggior parte delle prime transazioni NFT erano basate sulla vendita di oggetti digitali da collezione, come opere d'arte originali, file musicali originali e persino Tweet originali di celebrità. Tuttavia, nel tempo, la mania degli NFT si è espansa oltre, il che ha dato origine alla vendita di NFT con applicazioni funzionali.

L'industria dei viaggi è nella posizione ideale per capitalizzare le categorie NFT collezionabili e funzionali. La vendita di NFT può generare titoli per le aziende, evidenziare i valori e la creatività del marchio e fungere da articoli promozionali. Tuttavia, la tecnologia NFT può anche alimentare programmi di fidelizzazione dei clienti, iscrizioni a club esclusivi e altro ancora.

Come incorporare NFT nel marketing per le aziende di viaggio

Gli NFT sono una delle tendenze emergenti del marketing di viaggio, ma le aziende devono utilizzare la tecnologia in modo intelligente. In questa sezione puoi trovare esempi di come gli NFT possono potenziare la tua strategia di marketing.

Partnership e collaborazioni con creatori di arte digitale

Uno dei modi migliori per capitalizzare il marketing NFT per coloro che lavorano nelle aziende di viaggio, incluso il settore alberghiero, è collaborare con creatori di arte digitale affermati o emergenti. Ciò può comportare la creazione di opere d'arte digitali uniche, che possono essere vendute o regalate in concorsi.

Questo di solito funziona come una strategia di marketing di viaggio NFT come segue: l'azienda contatta un artista e commissiona un pezzo, spesso basato sul tema del viaggio o su una specifica strategia di marketing. L'artista quindi crea l'opera d'arte e l'azienda vende l'NFT o regala l'NFT nel tentativo di attirare l'interesse dei media.

Usa la tecnologia NFT per creare un programma di premi per i clienti

Tra gli usi di viaggio NFT più innovativi finora ci sono stati i programmi di premi per i clienti basati su NFT. Molte aziende nel settore dei viaggi gestiscono già programmi di fidelizzazione dei clienti, che mirano a premiare i clienti abituali o i clienti che fanno riferimento ad amici e familiari. Tuttavia, la gestione di tutti questi dati può essere una sfida.

Tuttavia, ai singoli clienti può invece essere emesso un NFT contenente i record dei loro clienti. Questo aiuta a creare una voce univoca per ogni cliente, con tutti i dati rilevanti archiviati in modo sicuro. Il file digitale che viene fornito al cliente può quindi essere utilizzato per effettuare il check-in in hotel o ristoranti o richiedere punti fedeltà su una transazione.

Nuovi modelli di proprietà e raccolta fondi tramite NFT

Infine, una nuova entusiasmante opportunità di viaggio NFT si concentra sulla creazione di nuovi modelli di proprietà o pratiche di raccolta fondi basati sulla tecnologia NFT. Ad esempio, hotel, ristoranti e caffè potrebbero scegliere di vendere parte della loro proprietà e il proprietario può essere simboleggiato e registrato vendendo un NFT.

Le aziende potrebbero scegliere di vendere una serie di azioni NFT, consentendo a coloro che fanno parte della comunità locale di avere un attaccamento alla proprietà e un interesse per il suo successo. In alternativa, la vendita di altri contenuti NFT potrebbe essere utilizzata per generare rapidamente capitale, il che può essere importante per hotel, ristoranti e per chi opera nel settore aereo.

6 Esempi di marchi di viaggio che abbracciano il marketing di viaggio NFT

Sebbene il marketing di viaggio NFT sia ancora un fenomeno relativamente nuovo, alcuni marchi leader stanno già iniziando a capitalizzare su tutto ciò che offre. Le sezioni seguenti ti forniranno informazioni su alcune aziende che lo utilizzano tecnologia di viaggio e come l'hanno abbracciato.

Travala

Travala è una piattaforma di prenotazione di viaggi online e la principale agenzia di viaggi online basata su blockchain del mondo. La piattaforma è forse la più nota per la vendita di prodotti di viaggio da oltre 90.000 destinazioni ai clienti che desiderano pagare utilizzando criptovalute, come Bitcoin, oltre a metodi più tradizionali, come carte di credito e di debito.

Il coinvolgimento del marchio con la tecnologia blockchain lo ha reso nella posizione ideale per capitalizzare il marketing di viaggio NFT, e lo ha fatto con il suo "Tigre da viaggio" club. I membri inseriti nella whitelist possono acquistare un NFT univoco e utilizzarlo come chiave per l'accesso univoco "Diamante intelligente" premi, inclusi sconti, bonus, ricompense e punti premio.

Video: Prenota hotel con Bitcoin su Travala.com

Marriott International

Marriott International ha una storia di capitalizzazione delle ultime tendenze di viaggio ed è diventato uno dei primi marchi di hotel a utilizzare la tecnologia NFT quando ha stretto una partnership con tre artisti digitali, TXREK, JVY ed Erick Nicolay, per creare opere d'arte basate su un Campagna di marketing Marriot.

La campagna riguardava il 'Potere del viaggio', e agli artisti è stato chiesto di creare arte digitale collegata a questo concetto. Una volta creata l'opera d'arte, Marriott ha assegnato i tre pezzi come premi per l'evento Art Basel Miami Beach 2021, generando buona volontà, attirando i titoli dei media e aiutando gli artisti.

Aria Baltica

AirBaltic è una compagnia aerea lettone che ha attirato una notevole attenzione da parte dei media quando ha lanciato la sua campagna di marketing di viaggio NFT. Ciò è servito anche come mezzo per promuovere alcune città della Lettonia come mete turistiche.

Nel 2021, la compagnia aerea ha creato una gamma di token artistici NFT da collezione con queste città e li ha venduti ai clienti tramite un'asta. Quindi, nel 2022, la compagnia aerea ha annunciato l'espansione della sua strategia NFT con il rilascio di 'Pianeti' – Token NFT che serviranno da collezionabili e si collegheranno al programma di fidelizzazione dei clienti del marchio.

Flyfish Club

Il ristorante Flyfish Club è un club privato per soli soci a New York City, che si promuove come il primo ristorante NFT al mondo. È anche considerato un pioniere nello spazio di marketing di viaggio NFT perché la tessera associativa per il ristorante viene emessa come token non fungibile.

I token di appartenenza possono essere acquistati solo utilizzando Ether, rafforzando ulteriormente la connessione del marchio alla tecnologia blockchain e alle risorse crittografiche. L'accesso al ristorante è strettamente limitato ai soli possessori di NFT e l'NFT viene utilizzato per accedere fisicamente ai locali. I membri possono affittare la loro tessera NFT a familiari o amici o rivendere il token di appartenenza sul mercato dell'usato.

Dream Hollywood Hotel

Il Dream Hollywood Hotel è uno degli hotel più famosi di Los Angeles, in California, ed è ora all'avanguardia nella creazione di una strategia di marketing di viaggio NFT.

L'hotel ha collaborato con The Crypt Gallery per diventare il primo hotel al mondo a ospitare una mostra d'arte NFT nella sua hall. La mostra presenta l'arte digitale NFT, che viene visualizzata fisicamente nello stesso modo in cui esporresti l'arte in una galleria d'arte. Allo stesso tempo, la mostra istruisce anche i visitatori sulla tecnologia NFT e su come funziona.

Ca' Di Dio

Infine, l'Hotel Ca' Di Dio si trova a Venezia, in Italia, ed è un nuovo hotel, rivolto agli ospiti che cercano un senso di lusso. L'hotel ha anche attirato l'attenzione della stampa attraverso un esclusivo approccio di marketing di viaggio NFT.

Prima che l'hotel aprisse le sue porte per la prima volta, il marchio ha utilizzato il mercato OpenSea NFT per mettere all'asta un token non fungibile. Oltre a fungere da oggetto da collezione unico nel suo genere, questo NFT ha permesso al vincitore di vivere una notte in hotel da solo prima che altri ospiti potessero visitarlo.

Tecnologia Blockchain e marketing di viaggio NFT

Il concetto di marketing di viaggio NFT è indissolubilmente legato alla tecnologia blockchain, ma le figure di spicco del settore dei viaggi devono capire che gli usi della tecnologia blockchain si estendono ulteriormente. Ad esempio, la blockchain può essere utilizzata per pagamenti sicuri, programmi di fidelizzazione dei clienti e servizi di identificazione del check-in.

Leggi "Come la tecnologia Blockchain sta trasformando l'industria dei viaggi" per una panoramica completa di come funziona la tecnologia blockchain, di come può avvantaggiare l'industria dei viaggi e alcuni esempi specifici dei suoi usi.

Comprendere le tendenze del settore dei viaggi digitali

Le opportunità di viaggio NFT aumentano continuamente. Tuttavia, l'utilizzo di token non fungibili per il marketing e la gestione delle relazioni con i clienti è solo una delle principali tendenze digitali di cui essere consapevoli. Altri esempi includono l'utilizzo del riconoscimento delle impronte digitali e della retina, l'investimento in robot e l'implementazione dell'intelligenza artificiale.

Guarda al "Principali tendenze digitali nel settore del turismo e dei viaggi” articolo per saperne di più sulle tendenze digitali menzionate, insieme a molte altre, e sul ruolo che ciascuna di queste tendenze può svolgere.

Il marketing di viaggio NFT è ancora agli inizi, ma man mano che la tecnologia NFT e i suoi casi d'uso si espandono, è probabile che attività promozionali di questo tipo diventino più diffuse. Oltre alla componente collezionabile, gli NFT possono anche aiutare a gestire programmi di fidelizzazione dei clienti o abbonamenti esclusivi e persino vendere prodotti e servizi di viaggio.

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Questo articolo è stato scritto da:

Martijn Barten

Ciao, sono Martijn Barten, fondatore di Revfine.com. Con 20 anni di esperienza nel settore dell'ospitalità, sono specializzato nell'ottimizzazione dei ricavi combinando revenue management con strategie di marketing. Ho sviluppato, implementato e gestito con successo revenue management e strategie di marketing per proprietà individuali e portafogli multiproprietà.