Aumenta le tue prenotazioni dirette con Google Hotel Ads

Milioni di viaggiatori in tutto il mondo utilizzano Google quotidianamente per cercare luoghi in cui soggiornare durante le proprie vacanze. Che sia per ispirazione o informazione, ogni marchio vuole farsi vedere dai viaggiatori interessati. Google Hotel Ads visualizza la disponibilità e i prezzi di un immobile, sia esso un hotel, un appartamento, una casa vacanza o un campeggio.

Perché le prenotazioni dirette?

Molti inserzionisti lavorano con i motori Metasearch per far crescere la propria attività. Naturalmente, questo è un buon modo per crescere rapidamente grazie alla portata di queste piattaforme, ma spesso questo ha un prezzo. Puntare sulle prenotazioni dirette presenta diversi vantaggi:

1. Rimani proprietario dei dati del cliente durante il percorso del cliente, che rappresenta un'opportunità di up- e cross-selling per il tuo cliente;
2. Ottimizza in base ai tuoi KPI, ad esempio, in base alla finestra di prenotazione-arrivo e alla stagionalità;
3. Paghi solo quando i viaggiatori selezionano la tariffa della camera. Ricevi conversioni a costi inferiori per ottenere un ritorno sull'investimento più elevato.

La storia di Google Ricerca Hotel

Fin dalla nascita di Google, i viaggiatori utilizzano la piattaforma di ricerca per trovare la destinazione delle loro vacanze. Come proprietario di un hotel, potresti provare a posizionare la tua struttura in alto su Google. Ma presto sono emerse le agenzie di viaggio online (OTA), che hanno portato a prenotare questi hotel attraverso le proprie piattaforme. Parti come Booking.com e Expedia sono riuscite ad acquisire un business d'oro.
Le OTA hanno pubblicizzato – e pubblicizzano ancora – molto all’interno di Google. Le OTA sono tra i maggiori inserzionisti Google a livello mondiale. Tuttavia, Google ha anche scoperto di avere solo una piccola parte nel percorso del cliente dell’intera catena di prenotazione alberghiera.

Dal 2010 Google studia e sperimenta come gli hotel possano essere visualizzati in modo diverso all'interno di Google. Nel 2010 tutto è iniziato con un'integrazione all'interno di Google Maps dove era possibile cercare i prezzi degli hotel tramite Hotel Finder di Google. Gli hotel sono stati anche in grado di posizionarsi all'interno di Google attraverso quello che oggi chiamiamo Google My Business. Successivamente è stato creato Google Hotel Center. In questo ambiente, gli albergatori gestivano i loro hotel e le OTA in modo che fossero responsabili delle loro offerte e creassero pubblicità per Google.

Recentemente, la pubblicità per gli hotel è stata trasferita nell'ambiente Google Ads. Questo è l'ambiente pubblicitario in cui gli inserzionisti possono creare annunci di testo e l'ambiente in cui sono abituati a lavorare molti operatori di marketing online e agenzie di marketing online. La gestione degli alloggi resta parte di Google Hotel Center. Inoltre, Google My Business rimane una parte importante e anche l'ambiente in cui possono essere visualizzate informazioni aggiuntive su un hotel.

Ulteriori informazioni su Google Hotel Ads e sul percorso del cliente

Google Hotel Ads visualizza la disponibilità e i prezzi di un immobile, sia esso un hotel, un appartamento, una casa vacanza o un campeggio. Ma include di più. Google Hotel Ads consente di raggiungere direttamente i viaggiatori durante il loro processo di ricerca e può quindi produrre un aumento significativo del numero di prenotazioni dirette sul tuo sito web. E i costi? Ne hai il controllo completo perché sei tu che imposti un'offerta per clic o, quando scegli l'opzione basata sulle prestazioni, una spesa massima per prenotazione.

Per spiegare come la tua presenza in Google Hotel Ads può aumentare le vendite, entreremo più nel dettaglio su come e quando vengono visualizzati gli annunci. Come utente, puoi visualizzare Hotel Ads in diverse posizioni all'interno di Google:

• Google Viaggi;
• Pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP);
• Elenchi di Google My Business (GMB);
• Google Maps;
• Assistente Google.

Se e quando vedrai Google Hotel Ads dipende dal termine di ricerca all'interno di Google e da dove inizi a cercare. La missione di Google è quella di essere il luogo affidabile dove i viaggiatori cercano le informazioni più utili per prendere decisioni più rapide e semplici. Che un viaggiatore sia all'inizio del percorso del cliente per trovare la vacanza perfetta o sappia già esattamente quale hotel desidera prenotare: Google vuole essere rilevante e assistere il viaggiatore nel percorso del cliente.

Come iniziare con Hotel Ads?

Per iniziare con Google Hotel Ads è necessario connettersi con un partner di integrazione come Raggiungere. Possono aiutarti a impostare l'integrazione e la connessione con Google, dopodiché potrai creare campagne Hotel Ads all'interno del tuo account Google Ads. L'integrazione consiste nel fornire a Google le seguenti informazioni:

1. Fornisci un elenco delle tue proprietà da abbinare agli elenchi di Google My Business in Google Hotel Center;
2. Impostazione di una connessione tra il tuo motore di prenotazione e Google per fornire disponibilità e prezzi in tempo reale;
3. Fornire pagine di destinazione di ciascuna proprietà con istruzioni su come aggiungere parametri come data di arrivo e ora di soggiorno.

Non sei sicuro che le tue proprietà o risorse soddisfino le condizioni per iniziare con Google Hotel Ads? Nessun problema, il tuo partner di integrazione ti aiuterà con queste domande. Successivamente, sarai pronto per iniziare a creare e ottimizzare i tuoi Hotel Ads all'interno di Google Ads.