I motori di metaricerca per hotel offrono un'eccellente opportunità per gli operatori del settore alberghiero di raggiungere più clienti. Questo perché molti potenziali ospiti si rivolgono a queste piattaforme per confrontare i prezzi prima di effettuare una prenotazione. In questo articolo scoprirai di più su queste piattaforme, insieme a un elenco di alcuni dei più popolari motori di metaricerca di hotel a cui dovresti connetterti per aumentare le tue prenotazioni.

Sommario:

Cosa sono i motori di metaricerca per hotel?

Un motore di metaricerca è uno strumento di ricerca online che trae i suoi risultati da diversi altri motori di ricerca e produce il proprio elenco di risultati combinati. I motori di metaricerca degli hotel funzionano come piattaforme per gli acquirenti di tariffe, consentendo agli utenti di visualizzare un elenco aggregato di coinquilini di hotel, attingendo da agenzie di viaggio online e piattaforme di ricerca web.

Ciò consente agli utenti di vedere la disponibilità delle camere e le tariffe offerte su diverse piattaforme, il tutto da un unico elenco. Per i clienti, questo rende più facile prenotare una camera d'albergo al prezzo più basso, mentre per gli hotel rappresenta un altro importante canale di distribuzione online, insieme alle OTA e al sito web del proprio hotel.

Qual è la differenza tra i motori di metaricerca degli hotel e le OTA?

Rimane una notevole confusione all'interno del settore alberghiero su come i motori di metaricerca alberghiera differiscono dalle agenzie di viaggio online. Nonostante ciò, i due concetti sono distinti. In termini semplici, le OTA vendono prodotti, servizi o inventario per conto dei fornitori. Esempi di fornitori includono hotel, compagnie aeree, società di autonoleggio e attività simili.

L'OTA addebiterà al fornitore una commissione in cambio del completamento della vendita. Gli hotel utilizzano le OTA per espandere la loro portata e la commissione è considerata un prezzo che vale la pena pagare per la domanda extra. Gli hotel possono connettersi con l'OTA direttamente o tramite uno dei sistemi di distribuzione globale che l'OTA utilizza per effettuare le prenotazioni.

Al contrario, i motori di metaricerca traggono risultati da altri motori di ricerca, come le OTA, e presentano le informazioni in un unico posto. I clienti in genere non possono prenotare direttamente dal motore di metaricerca perché di solito non vendono inventario. Invece, i clienti fanno clic su un OTA o altra piattaforma e prenotano lì la loro stanza.

Esistono diversi modi in cui i motori di metaricerca di hotel fanno soldi. Ad esempio, alcuni ricevono una percentuale della commissione di un'OTA quando viene effettuata una vendita, mentre altri vendono spazi pubblicitari in base al costo per clic.

Elenco dei motori di metaricerca di hotel per aumentare le prenotazioni degli hotel

Esistono numerosi motori di metaricerca di hotel con cui il tuo hotel può connettersi per espandere la tua portata e aumentare le tue prenotazioni alberghiere. Di seguito, troverai sette degli esempi più significativi e popolari.
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Metamotori di ricerca per hotel - Google Hotel Ads

Google Hotel Ads lanciato nel 2011 con il nome Google Hotel Finder ed è integrato con il più ampio motore di ricerca Google. Di conseguenza, gli annunci di hotel, completi di confronti dei prezzi di diverse OTA, vengono visualizzati all'interno delle pagine dei risultati di ricerca di Google pertinenti e durante l'utilizzo di Google Maps. Per molte persone, Google è il punto di partenza predefinito per la ricerca di prodotti di viaggio, quindi è un motore di metaricerca alberghiero chiave che genera un traffico enorme.

Clicca qui per ulteriori informazioni sugli annunci di Google Hotel.

 

Trivago - Metamotori di ricerca per hotel

Fondata a Düsseldorf, in Germania, nel 2005, Trivago è di proprietà di Expedia Group e opera in più di 50 diversi mercati globali. La piattaforma funge da sito Web di confronto dei prezzi degli hotel ed è uno dei più grandi motori di metaricerca di hotel al mondo, offrendo confronti tra oltre un milione di hotel e oltre 250 diverse piattaforme di prenotazione globali. L'azienda guadagna vendendo spazi pubblicitari CPC ad albergatori e piattaforme di prenotazione alberghiera.

Clicca qui per maggiori informazioni su Trivago.

 

Metamotori di ricerca per hotel - Tripadvisor

TripAdvisor è stata fondata nel 2000 e ha sede nel Massachusetts negli Stati Uniti. È nato come sito Web di recensioni di viaggi e funziona ancora in questo modo, ma è anche emerso come motore di metaricerca, coprendo una varietà di diversi prodotti di viaggio, inclusi gli hotel. Ciò significa che i clienti possono facilmente controllare le recensioni e confrontare i prezzi sulla piattaforma. Ancora una volta, gran parte del suo reddito viene generato offrendo spazi pubblicitari costo per clic.

Clicca qui per ulteriori informazioni su Tripadvisor.

 

Metamotore di ricerca per hotel - Kayak

Kayak è un motore di metaricerca disponibile in più di 30 paesi. Il sito Web è stato lanciato nel 2005 ed è stato acquistato da Booking Holdings, la società madre di Booking.com, nel 2013. È in grado di visualizzare i risultati per oltre 2 milioni di proprietà, attingendo i risultati da centinaia di siti Web e piattaforme di terze parti. Kayak si distingue anche per la sua funzione di recensione, che garantisce agli utenti di vedere solo recensioni autentiche di ospiti verificati dell'hotel.

Clicca qui per ulteriori informazioni su Kayak.

 

Metamotori di ricerca per hotel - HotelsCombined

Un'altra filiale di Booking Holdings, HotelsCombined, ha sede a Sydney, in Australia, e aggrega le tariffe delle camere e i punteggi delle recensioni di varie piattaforme online, inclusi i principali agenti di viaggio online. È anche particolarmente noto per la sua portata. Infatti, HotelsCombined è attualmente disponibile in più di 200 paesi e 40 lingue diverse. Un programma per albergatori consente inoltre agli operatori del settore di gestire e mantenere aggiornata la pagina del proprio annuncio.

Clicca qui per ulteriori informazioni su HotelsCombined.

 

Wego - Metamotori di ricerca per hotel

Wego è stato inizialmente lanciato nel 2005 e ha sede a Singapore. Attualmente supporta utenti in più di 50 paesi, sebbene i suoi mercati principali siano l'Asia del Pacifico, il Medio Oriente e l'India. I risultati vengono generati cercando OTA come Booking.com, Priceline, Agoda, Trip.com e piattaforme come Airbnb e Hostelworld. Tuttavia, inoltre, quelli in ospitalità l'industria può anche mantenere aggiornato il proprio elenco di proprietà.

Clicca qui per ulteriori informazioni su Wego.

 

Metamotore di ricerca per hotel - Skyscanner

Skyscanner è di proprietà del gruppo Trip.com e ha sede a Edimburgo, in Scozia. La società è stata fondata nel 2003 e, come suggerisce il nome, è nata come metamotore di ricerca per confrontare i prezzi dei voli. Tuttavia, da allora si è ampliato per includere anche altri confronti di prezzo. Il servizio SkyScanner Hotels è stato lanciato nel 2014 e gli hotel possono connettersi al servizio direttamente o tramite sistemi GDS, sistemi di prenotazione centralizzati o channel manager.

Clicca qui per ulteriori informazioni su Skyscanner.

Come collegare il tuo hotel a un metamotore di ricerca per hotel?

Affinché il tuo hotel venga visualizzato nelle pagine dei risultati generate dai motori di metaricerca alberghiera, dovrai collegare il tuo hotel ad agenzie di viaggio online come Booking.com, Priceline e Expedia. Tuttavia, a causa del modo OTA ottimizzare e fornire informazioni ai motori di metaricerca, è importante connettersi a più OTA e dare la priorità a quelli nel tuo mercato locale e ai mercati chiave che stai cercando di raggiungere. In questo modo massimizzerai le tue possibilità di apparire nei risultati.

Inoltre, alcuni motori di metaricerca ti consentono di creare un profilo per il tuo hotel, gestirne continuamente i contenuti e utilizzare servizi come pubblicità diretta e monitoraggio delle prestazioni. Molte piattaforme ti permetteranno anche di connetterti direttamente per scambiare le tariffe delle camere e le informazioni sulla disponibilità.

Come posso promuovere la mia struttura sui motori di metaricerca degli hotel?

Quando si tratta di promuovere la tua proprietà, ci sono diverse opzioni disponibili e i singoli motori di metaricerca differiscono nel loro approccio. Le tre opzioni principali sono le seguenti:

1. Modelli pubblicitari

Nella stragrande maggioranza dei casi, le campagne di metasearch di hotel che operano attraverso un modello pubblicitario verranno pagate in base al costo per clic. Ciò significa che il motore di metaricerca visualizza l'annuncio dell'hotel quando vengono effettuate query di ricerca pertinenti e gli utenti quindi fanno clic sull'annuncio per accedere al tuo sito web.

Il vantaggio principale di questo approccio è che paghi solo quando si fa clic sull'annuncio, il che significa che non ti viene addebitato alcun costo quando l'annuncio viene visualizzato ma non attira l'interesse. Tuttavia, è importante impostare i prezzi giusti per ottenere un tasso di conversione elevato, altrimenti rischi di pagare per clic sugli annunci che non generano effettivamente vendite.

2. Modelli basati su commissioni

Con una campagna di metasearch basata su commissione, il tuo hotel non paga per gli spazi pubblicitari, ma paga invece una commissione sulle vendite di camere generate tramite i motori di metasearch dell'hotel. In poche parole, questo significa pagare ai motori di metaricerca una percentuale del denaro che il cliente paga per completare la prenotazione.

La percentuale precisa che gli hotel devono pagare varia da piattaforma a piattaforma. Il vantaggio principale di questo approccio è il fatto che è effettivamente privo di rischi, poiché pagherai solo per le vendite riuscite. Tuttavia, un potenziale svantaggio è che i motori di metaricerca di hotel possono basare la tua visibilità sul ROI che generi.

3. Modelli combinati

I modelli di combinazione funzionano come un ibrido tra i due approcci, con elementi di pagamento basato su commissione e offerta basata sul costo per clic. Per un hotel, questo modello può aiutare a evitare il problema di visibilità associato a un modello puramente basato su commissioni, soprattutto se gestisci un hotel più piccolo.

La natura del costo per clic della pubblicità incoraggia i motori di metaricerca degli hotel a fornire spazi pubblicitari. Tuttavia, il rovescio della medaglia è che c'è ancora un elemento di rischio associato al modello, poiché il tuo hotel pagherà per i clic, indipendentemente dal fatto che alla fine si traducano o meno in un cliente che prenota una camera.

Suggerimenti per aumentare le prenotazioni tramite i motori di metaricerca degli hotel

Ora che hai una comprensione di come i motori di metaricerca possono aiutare gli operatori del settore alberghiero, insieme a un elenco di alcuni dei più popolari motori di metaricerca di hotel con cui provare a lavorare, è importante che tu prenda anche alcune misure strategiche per garantire il tuo gli sforzi hanno effettivamente successo.

Nell'articolo "Suggerimenti per aumentare le prenotazioni tramite il metasearch di hotel", troverai alcuni suggerimenti specifici che possono aiutarti nell'attività di utilizzo dei motori di metaricerca per generare più prenotazioni.

Elenco di agenti di viaggio online per aumentare le prenotazioni alberghiere

Sebbene i motori di metaricerca alberghiera rappresentino un'eccellente opportunità per raggiungere un pubblico più ampio, tutti i vantaggi di questo canale di distribuzione possono essere realizzati appieno solo se il tuo hotel si connette con le giuste agenzie di viaggio online, fornendoti l'accesso ai clienti nei tuoi principali mercati di riferimento.

Nell'articolo "Agenzie di viaggio online per aumentare le prenotazioni alberghiere", potrai scoprire di più sul valore delle OTA ed esplorare un elenco di alcune delle OTA più popolari a cui gli hotel possono connettersi.

Il canale di distribuzione più importante per il tuo hotel

Sebbene sia i metamotori di ricerca che gli agenti di viaggio online presentino preziose opportunità per gli hotel per raggiungere una base di clienti più ampia, è necessario comprendere che le prenotazioni generate attraverso questi canali richiederanno al tuo hotel di pagare da qualche parte lungo la linea, che si tratti di spazi pubblicitari o una commissione sulla prenotazione stessa.

In confronto, le prenotazioni effettuate dai clienti tramite il sito web dell'hotel non sono soggette a questo stesso requisito di pagamento. Invece, manterrai tutti i soldi generati dalla prenotazione, il che può aumentare i risultati complessivi delle tue entrate. Pertanto, da a gestione alberghiera prospettiva, questo è il canale di distribuzione più importante e dovresti provare ad agire per generare più prenotazioni dirette dal tuo sito web.

Nell'articolo "Suggerimenti per ottenere più prenotazioni con il sito web dell'hotel", imparerai come aumentare le prenotazioni dirette con il sito web del tuo hotel.

Molti viaggiatori moderni si rivolgono a piattaforme di confronto dei prezzi per trovare le migliori tariffe per le camere nelle destinazioni scelte. Collegandoti con i metamotori di ricerca di hotel elencati in questo articolo, puoi aumentare le tue possibilità di raggiungere questi clienti e aumentare il numero di prenotazioni alberghiere che generi.

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Questo articolo è stato scritto da:

Martijn Barten

Ciao, sono Martijn Barten, fondatore di Revfine.com. Con 20 anni di esperienza nel settore dell'ospitalità, sono specializzato nell'ottimizzazione dei ricavi combinando revenue management con strategie di marketing. Ho sviluppato, implementato e gestito con successo revenue management e strategie di marketing per proprietà individuali e portafogli multiproprietà.