I token non fungibili, o NFT, stanno emergendo come una delle tendenze di marketing più significative e anche le offerte di ospitalità NFT stanno crescendo man mano che le aziende riconoscono il loro pieno potenziale. In questo articolo, puoi conoscere gli NFT, i loro vantaggi, il loro potenziale di marketing e i loro usi specifici nell'ospitalità.

Sommario:

Che cos'è un token non fungibile (NFT)?

Un token non fungibile, o NFT, è il nome dato a una rappresentazione digitale di un asset fisico. La tecnologia si basa sulla crittografia e sulla tecnologia blockchain, fornendo a ogni NFT i propri metadati unici. Non esistono due NFT identici, quindi i file digitali possono essere venduti come elementi completamente unici che non possono essere duplicati.

Sebbene le criptovalute come Bitcoin utilizzino una tecnologia blockchain simile, queste criptovalute sono fungibili o reciprocamente intercambiabili. Ciò significa che, ad esempio, un Bitcoin può essere scambiato con un altro Bitcoin. Con gli NFT, tuttavia, questi non sono fungibili, il che significa che non possono essere scambiati all'equivalenza in questo modo.

Con gli NFT, poiché non sono fungibili, un NFT non può essere copiato o trasformato in più NFT, come con la maggior parte dei file digitali. È questa unicità che fornisce valore. Gli NFT possono essere utilizzati per trasferire la proprietà di qualsiasi cosa, dall'opera d'arte digitale originale a fotografie, contenuti video o audio, consentendo alle aziende di esplorare le opzioni di ospitalità NFT.

Offerte di ospitalità NFT e il Metaverso

Il metaverso è il termine usato per descrivere mondi virtuali, o spazi digitali, che forniscono opzioni per le interazioni sociali, spesso utilizzando tecnologie come blockchain, realtà virtuale e digitale avatar del metaverso. Le offerte di ospitalità NFT e NFT possono anche avere valore negli spazi del metaverso, con esempi che includono oggetti di gioco e immobili virtuali.

Puoi leggere il “Opportunità Metaverse per l'Industria dell'Ospitalità” articolo per saperne di più sul metaverso, come funziona, quale tecnologia è coinvolta e come può essere collegata al settore dell'ospitalità.

Perché gli NFT sono ottimi strumenti di marketing per il settore dell'ospitalità

Il marketing dell'ospitalità NFT rimane un'area poco esplorata, poiché la tecnologia è ancora relativamente nuova. Tuttavia, questi token hanno un grande potenziale all'interno del settore alberghiero. Possono aiutare le aziende a connettersi con il proprio pubblico, promuovere nuovi prodotti e servizi, aumentare la consapevolezza del marchio e collaborare con altre aziende o artisti.

Le opzioni di ospitalità di token non fungibili includono la consegna di opere d'arte digitali come premio, la vendita di NFT in collaborazione con artisti locali e altre promozioni simili. Tuttavia, la tecnologia può effettivamente essere utilizzata anche in altri modi. Ad esempio, le tessere associative o le carte fedeltà potrebbero essere vendute come NFT, invece che come carte fisiche.

In alternativa, gli oggetti da collezione digitali potrebbero essere venduti insieme alle camere d'albergo per generare più interesse e incentivare le prenotazioni. Gli NFT possono essere suddivisi in due categorie principali: oggetti digitali da collezione e risorse digitali con una chiara funzione. IL settore dell'ospitalità è nella posizione ideale per capitalizzare su entrambi i tipi.

Quali sono alcuni esempi di NFT Hospitality Marketing

Sebbene il marketing dell'ospitalità NFT sia ancora relativamente nuovo, sta rapidamente emergendo come un'opzione praticabile e desiderabile. Di seguito, puoi esplorare come gli NFT possono essere utilizzati come strumento di marketing dell'ospitalità.

Opportunità pubblicitarie all'interno di giochi e mondi virtuali Metaverse

Il metaverso può includere giochi, spazi di incontro basati sulla realtà virtuale e una varietà di altri mondi virtuali, che aprono il potenziale per la vendita di oggetti in-game o virtuali. Alcuni di questi articoli possono essere venduti come NFT esclusivi e persino marchiati con il nome e il logo della tua azienda, per aumentare la consapevolezza del marchio.

Tuttavia, ci sono anche opportunità pubblicitarie al di là di questo. Ad esempio, potresti essere in grado di creare un hotel o un ristorante virtuale all'interno di uno spazio digitale, oppure potresti creare lo spazio digitale e vendere immobili virtuali.

Partnership e Collaborazioni con Creatori di Arte Digitale

Oltre alle emergenti opportunità di marketing NFT, i token non fungibili hanno aiutato gli artisti digitali a vendere opere d'arte uniche in modo simile all'arte fisica. Detto questo, molti artisti non hanno il profilo per fare soldi con il loro lavoro in questo modo, mentre molti sono coinvolti gestione dell'accoglienza mancano di capacità artistiche.

Per fortuna, questo offre un'opportunità ideale per i marchi dell'ospitalità e gli artisti digitali di collaborare per creare una strategia di marketing dell'ospitalità token non fungibile. Alcuni marchi di ospitalità collaborano con artisti locali per vendere NFT relativi a campagne di marketing, mentre altri pagano gli artisti e utilizzano gli NFT artistici come premi in omaggio.

Usa gli NFT per un programma di fidelizzazione dei clienti

Fino a poco tempo fa, gli NFT fornivano quasi esclusivamente alle persone oggetti digitali da collezione come immagini o file audio. Tuttavia, man mano che la tecnologia diventa più consolidata, le aziende stanno iniziando a capire che la fattibilità a lungo termine degli NFT richiede loro di avere usi funzionali oltre questo elemento da collezione.

Come forma di tecnologia dell'ospitalità, gli NFT possono alimentare i programmi di fidelizzazione dei clienti. Qui, a ogni cliente viene rilasciato un NFT e una voce blockchain permanente e unica con esso. Questo NFT funge quindi da prova per il cliente di far parte dei programmi e anche i dati rilevanti su visite e sconti possono essere gestiti digitalmente.

Proprietà condivisa tramite NFT e tecnologia Blockchain

Infine, un'altra opzione di marketing dell'ospitalità NFT che alcune aziende stanno iniziando a esplorare è il potenziale per vendere azioni a membri del pubblico e utilizzare la tecnologia NFT e blockchain per tenere un registro di questo.

Ciò apre diversi possibili modelli di business, inclusa la proprietà della comunità. Gli NFT possono essere utilizzati al posto di azioni e certificati azionari, essendo ogni NFT un'azione unica. In alternativa, le aziende potrebbero esplorare altre opzioni, come l'utilizzo di NFT per rappresentare parti fisiche dei locali dell'hotel, come le sale riunioni.

NFT Hospitality: marchi che hanno abbracciato gli NFT

Sebbene il marketing dell'ospitalità NFT sia ancora una pratica emergente, alcuni marchi hanno già iniziato a trarne vantaggio. Nelle sezioni seguenti, puoi conoscere alcuni marchi che hanno abbracciato NFT tendenze dell'ospitalità.

Marketing NFT di Marriott International

Marriott International è diventato il primo grande marchio a capitalizzare una strategia di marketing dell'ospitalità NFT collaborando con tre noti artisti digitali, Erick Nicolay, JVY e TXREK, per creare i propri NFT.

Nello specifico, l'arte realizzata dai tre artisti digitali è stata ispirata dalla campagna di marketing di Marriott, intitolata "Il potere del viaggio". I prodotti finali sono stati svelati per la prima volta all'Art Basel Miami Beach nel dicembre 2021 e gli esclusivi NFT sono stati assegnati ai vincitori del concorso che hanno partecipato all'evento.

Ca' di Dio utilizzando un mercato NFT per le sale d'asta

Ca' di Dio è un hotel di lusso a Venezia, Italia. Prima dell'apertura dell'hotel, la società ha messo all'asta un soggiorno gratuito di una notte per consentire a un ospite di godersi la proprietà da solo, senza nessun altro in giro.

Tuttavia, invece di eseguire questa asta di persona, il marchio ha scelto di utilizzare OpenSea, il più grande mercato NFT P2P al mondo. Nel processo, l'hotel è diventato anche il primo al mondo a completare una prenotazione alberghiera tramite la tecnologia NFT e l'asta ha aiutato l'hotel ad attirare l'attenzione internazionale.

Flyfish Club – Il primo ristorante NFT al mondo

Infine, uno degli esempi di marketing dell'ospitalità NFT più entusiasmanti finora è stato ideato da VCR Group, che ha annunciato che il Flyfish Club sarebbe diventato il primo ristorante NFT al mondo. Il ristorante consente ai membri del club di acquistare la propria iscrizione come token non fungibile.

In sostanza, l'NFT prende il posto di una tessera associativa più convenzionale e il token può essere utilizzato su uno smartphone o un dispositivo digitale per ottenere l'accesso al club. Gli abbonamenti possono essere acquistati utilizzando la criptovaluta e ci sono più livelli di abbonamento, ognuno dei quali offre i propri vantaggi unici. I token di appartenenza sono tutti unici e non possono essere sostituiti, sebbene possano potenzialmente essere affittati ad amici e familiari o venduti ad altri online.

Video: il primo ristorante NFT di New York è il "primo caso d'uso di un progetto di utilità": CEO del FlyFish Club

 

Marketing NFT per l'ospitalità e tecnologia Blockchain

Devi anche comprendere la tecnologia blockchain per fare i conti con NFT marketing dell'ospitalità e il suo funzionamento. Tuttavia, mentre la blockchain può svolgere un ruolo fondamentale con gli NFT, può anche essere utilizzata per qualsiasi cosa, dall'accettazione di pagamenti in criptovaluta all'autenticazione di identità e al monitoraggio del bagaglio.

Per esplorare ulteriormente la tecnologia blockchain e scoprire come funziona e come può essere implementata dalle aziende, leggi il "La tecnologia blockchain e i suoi usi nel settore dell'ospitalità" articolo.

Tecnologia NFT per l'ospitalità e altre tendenze della tecnologia per l'ospitalità

La tecnologia per l'ospitalità NFT è una proposta entusiasmante e molti marchi cercheranno probabilmente di esplorare ciò che può offrire negli anni a venire. Detto questo, gli NFT sono solo un esempio di tecnologia per l'ospitalità e ci sono molte altre tendenze che dovresti anche cercare di tenere a mente. Questi includono, ad esempio, l'ascesa della tecnologia di ricerca vocale e l'aumento dell'uso di robot all'interno di hotel e ristoranti.

Puoi saperne di più su queste tendenze tecnologiche e molte altre tendenze che stanno emergendo ora o che emergeranno nel prossimo futuro leggendo "Le ultime tendenze tecnologiche nel settore dell'ospitalità".

La tecnologia NFT sta sconvolgendo molti settori e sta mostrando enormi promesse nel marketing, quindi è ovvio che anche le strategie di marketing dell'ospitalità NFT stanno guadagnando terreno. Alcuni dei marchi più grandi e lussuosi del settore hanno già iniziato a utilizzare gli NFT per omaggi, collaborazioni e programmi di fidelizzazione dei clienti, e questo sviluppo è destinato a espandersi ulteriormente nei mesi e negli anni a venire.

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Questo articolo è stato scritto da:

Martijn Barten

Ciao, sono Martijn Barten, fondatore di Revfine.com. Con 20 anni di esperienza nel settore dell'ospitalità, sono specializzato nell'ottimizzazione dei ricavi combinando revenue management con strategie di marketing. Ho sviluppato, implementato e gestito con successo revenue management e strategie di marketing per proprietà individuali e portafogli multiproprietà.