Cosa fai quando vuoi trovare un hotel per la tua vacanza in città? Come molte persone, probabilmente inizi la tua ricerca utilizzando un motore di ricerca come Google o Bing. Secondo Google ogni giorno vengono effettuate milioni di ricerche di hotel. Le persone vogliono trovare informazioni su strutture, tariffe, recensioni, disponibilità e cose da fare nella zona. I motori di ricerca forniscono risultati page, ma non molte persone fanno clic oltre il primo page. Quindi, come puoi aumentare le tue possibilità di ottenere il primo page? Tramite l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Cos'è l'ottimizzazione del motore di ricerca?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) aumenta a sito web possibilità di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca, aumentando così il traffico potenziale e i clienti. I motori di ricerca come Google e Bing utilizzano "crawler" o "ragni" per indicizzare page di informazioni su Internet e utilizzare il proprio insieme di regole o un "algoritmo," ordinano i risultati in termini di pertinenza e popolarità.

Video: cos'è la SEO?

Perché è così importante?

Più alto sarà il tuo posizionamento nei risultati, maggiori saranno le tue possibilità di attirare traffico. Sebbene la SEO possa sembrare complicata o richiedere molto tempo, il marketing sui motori di ricerca è gratuito e raggiunge milioni di potenziali clienti in tutto il mondo ogni secondo. Secondo il rapporto sullo stato delle tendenze del marketing in entrata da HubSpot, circa 27% del traffico del sito web proviene dalla ricerca organica, che è il secondo canale più efficace per acquisire nuovi clienti. Si può dire lo stesso dei volantini costosi e degli elenchi telefonici? Google sviluppa e migliora costantemente i suoi servizi e risultati, e dovresti farlo anche tu. Ecco cinque modi per iniziare a migliorare il tuo SEO.

Tabella: Vantaggi della SEO per gli hotel

Beneficio Descrizione Impatto sugli hotel
Maggiore visibilità online La SEO aiuta gli hotel ad apparire più in alto nei risultati dei motori di ricerca per query pertinenti. Indirizza più traffico organico al sito web dell'hotel, migliorando la potenziale scoperta degli ospiti.
Marketing economicamente vantaggioso Rispetto alla pubblicità a pagamento, la SEO offre un modo sostenibile ed economico per attirare gli ospiti. Riduce la dipendenza dagli annunci a pagamento, riducendo i costi di marketing e mantenendo la visibilità.
Tariffe di prenotazione più elevate I siti web ottimizzati tendono a coinvolgere meglio i visitatori, portando a tassi di conversione più elevati. Incide direttamente sulle entrate convertendo più visitatori del sito web in ospiti effettivi dell'hotel.
Esperienza utente migliorata La SEO implica l’ottimizzazione della struttura e dei contenuti del sito web e il miglioramento dell’esperienza dell’utente. È più probabile che i visitatori del sito web soddisfatti prenotino, consiglino e ritornino in hotel.
Vantaggio competitivo Gli hotel con una forte SEO si distinguono in un mercato affollato, anche rispetto alle catene più grandi o alle OTA. Fornisce condizioni di parità per competere per l'attenzione degli ospiti basandosi esclusivamente sulla pertinenza e sulla qualità.
Ottimizzazione della ricerca locale Le strategie SEO locali si rivolgono alle persone che cercano hotel in località specifiche. Attira gli ospiti pronti a prenotare, aumentando le possibilità di prenotazioni last minute e locali.
Fiducia e credibilità del marchio Un posizionamento elevato nei risultati di ricerca è spesso equiparato all’affidabilità da parte degli utenti. Migliora la reputazione dell'hotel, incoraggiando la fiducia e la fiducia tra i potenziali ospiti.
Approfondimenti sul comportamento degli ospiti Gli strumenti e l'analisi SEO forniscono dati sulle tendenze di ricerca, sul comportamento degli utenti e sulle preferenze. Consente agli hotel di personalizzare le proprie offerte e strategie di marketing in base agli interessi effettivi degli ospiti.

Suggerimento SEO 1 – Revisiona il tuo sito web

Dai uno sguardo attento al tuo sito web. Pensa a quanto bene serve i tuoi clienti e quanto è facile da usare. Ai motori di ricerca piacciono i siti ben progettati. Assicurati che tutti i collegamenti funzionino e siano pertinenti. Le pagine dovrebbero essere collegate tra loro. I motori di ricerca apprezzano le mappe dei siti e apprezzano page con titoli chiari e appropriati che identificano il tuo hotel e la tua posizione, come ad esempio “Golden Bay Boutique Hotel: l'Arcadian.”

Il tuo sito deve caricarsi velocemente. Le persone non aspetteranno pazientemente. I motori di ricerca notano quando gli utenti fanno clic rapidamente e passano al risultato successivo. I clienti e i motori di ricerca non apprezzano PDF, Flash e Javascript. Controlla che tutti i file ricchi di contenuti multimediali si carichino rapidamente e possano essere visualizzati dai motori di ricerca.

Forse la cosa più importante è che la maggior parte delle ricerche sono state effettuate su dispositivi mobili. Secondo il rapporto sulle statistiche dei motori di ricerca da SerpWatch, 87% dei possessori di dispositivi mobili utilizzano i motori di ricerca almeno una volta al giorno. Quindi assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Google continuerà ad adeguare di conseguenza i suoi motori di ricerca.

Suggerimento SEO 2 – Crea contenuti chiave

Non basta avere un sito web ben funzionante. Sia i clienti che i motori di ricerca apprezzano contenuti unici e pertinenti. Quindi considera l'idea di incorporare un blog o una sezione di notizie se non l'hai già fatto. Assicurati di aggiornarlo regolarmente: inserisci un programma. Considera a cosa potrebbero essere interessati i tuoi potenziali clienti e probabilmente troverai parole chiave pertinenti che ti aiuteranno a migliorare le tue possibilità di posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.

Questa è anche un'occasione d'oro per enfatizzare il tuo punto di forza unico, quindi se hai un boutique hotel con un nuovo chef, scrivilo. Se i vostri giardini stanno subendo un restyling e saranno la cornice da favola per un matrimonio intimo, scrivetecene. Fate in modo che anche la stampa locale ne parli. Solo una nota sulle parole chiave: i giorni di “riempimento di parole chiave” sono finiti. I clienti e i motori di ricerca possono individuare frasi imbarazzanti piene di parole ripetitive.

Suggerimenti SEO Hotel: crea contenuti chiave

Suggerimento SEO 3 – Usa la tua località

I motori di ricerca forniscono risultati più pertinenti e localizzati. Quindi controlla che il tuo sito enfatizzi i vantaggi e le caratteristiche della tua posizione. Cosa cercano, vogliono fare, assaggiare o visitare i tuoi clienti nella tua località? Incorpora queste idee nel tuo blog, nelle notizie, nei titoli page o nelle descrizioni. Assicurati di avere una mappa sul tuo sito. Potrebbero esserci centinaia di hotel nella tua zona, ma sono di fronte alla migliore azienda vinicola della città? Hanno tutte terme? Sono a pochi minuti dall'ippodromo?

Suggerimento SEO 4 – Link di qualità

Come le frecce che puntano gli ospiti verso di te, i link di qualità provenienti da altri siti affidabili possono aiutarti ad aumentare il traffico e informare i motori di ricerca sull'autorità e la pertinenza del tuo sito. Quindi, articoli e collegamenti con la stampa locale, directory online, siti di viaggio e attrazioni aiuteranno. Se hai collaborazioni con imprese locali, rendi reciproci i collegamenti. Un avvertimento qui: non pagare mai per i link e ricorda che conta la qualità, non la quantità. Quei motori di ricerca intelligenti possono individuare collegamenti fasulli.

Suggerimento SEO 5: renditi popolare

I siti popolari si posizionano bene, quindi un sito informativo e a caricamento rapido con contenuti regolari e nuovi è un inizio, ma è comunque necessario abbracciare i social media. Assicurati di essere presente sui siti utilizzati dai tuoi potenziali clienti. Che si tratti di Twitter o Facebook, aggiungili al tuo programma di aggiornamento.

Domande frequenti sui suggerimenti SEO per gli hotel

Per ottimizzare i motori di ricerca del sito web di un hotel, dovresti ricercare e utilizzare parole chiave nel contenuto del sito web e nei meta tag. Puoi anche raggiungere il successo dando priorità ai tempi di caricamento, ottimizzando il tuo sito per i dispositivi mobili, pubblicando contenuti di alta qualità che generano backlink da fonti ad alta autorità e utilizzando tecniche SEO locali, come rivendicare il tuo Google My Business page e assicurarti che i tuoi dettagli di contatto siano coerente su tutte le piattaforme.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è estremamente importante per gli hotel perché aiuta a massimizzare la visibilità sui risultati dei motori di ricerca pages. Ciò, a sua volta, contribuisce ad aumentare il traffico verso il sito web dell’hotel e ad aumentare il numero di prenotazioni dirette attratte dall’hotel. La SEO può anche aiutare a rafforzare il riconoscimento del marchio e a ridurre la dipendenza dalle agenzie di viaggio.

L'idea di base alla base del SEO nel settore dell'ospitalità è ottimizzare un sito Web in modo che appaia il più in alto possibile nei risultati dei motori di ricerca pages. I siti web prendono di mira parole chiave specifiche che ritengono preziose e utilizzano tecniche SEO per aumentare la visibilità. Ciò rende quindi più probabile che gli utenti che cercano un hotel visitino il sito Web e prenotino una camera.

I migliori siti web di hotel sono facili da usare e navigare, offrono tempi di caricamento rapidi, sono ottimizzati per i dispositivi mobili e dispongono di motori di prenotazione affidabili e sicuri. Includeranno foto di alta qualità, contenuti video e informazioni sull'hotel e le sue strutture e ridurranno al minimo gli attriti per rendere la prenotazione senza problemi.

Gli hotel possono implementare una strategia SEO di base senza esternalizzare il lavoro a un fornitore di servizi SEO professionale. Tuttavia, il settore alberghiero è altamente competitivo, il che rende ancora più importante ottenere il massimo dalla SEO. Spendere soldi in servizi SEO ti permetterà di beneficiare delle tecniche più sofisticate e aggiornate.

Questi sono solo alcuni modi per migliorare la SEO e utilizzare il marketing sui motori di ricerca. Ricorda, le grandi cose richiedono tempo, quindi modifica gradualmente il tuo sito. Puoi utilizzare molti strumenti analitici per monitorare i tuoi progressi e osservare l'aumento della tua classifica.

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Questo articolo è stato scritto da:

Martijn Barten

Ciao, sono Martijn Barten, fondatore di Revfine.com. Con 20 anni di esperienza nel settore dell'ospitalità, sono specializzato nell'ottimizzazione dei ricavi combinando revenue management con strategie di marketing. Ho sviluppato, implementato e gestito con successo revenue management e strategie di marketing per proprietà individuali e portafogli multiproprietà.