Best practice SEO per gli hotel per aumentare le prenotazioni dirette

Il comportamento online dei viaggiatori è cambiato in modo significativo dall'inizio della pandemia. Oggi, i potenziali ospiti ricercano e prenotano piani di viaggio con molti mesi di anticipo e danno priorità ai siti web degli hotel con informazioni dettagliate e pertinenti a loro facilmente accessibili. Con questo ritorno ai viaggi, c’è anche un ritorno della concorrenza online da parte delle OTA e dei siti di prenotazione, rendendo l’ottimizzazione SEO per il sito web del tuo hotel più cruciale che mai.

Strumenti del mestiere

Rimanere aggiornati sulle nuove tecniche e strategie SEO è sempre una buona idea. Utilizzando e imparando da strumenti e sistemi standard come Segnali Web fondamentali e GA4 (il prodotto che sostituisce il tradizionale Google Analytics) può apportare grandi vantaggi ai tuoi sforzi SEO e darti maggiori informazioni su come viene eseguito il tuo sito web per un visitatore tipico. Strumenti più specifici, come Approfondimenti sulla destinazione e Approfondimenti sugli hotel, sono risorse incentrate sulla posizione per gli albergatori che desiderano sapere cosa cercano gli utenti nella loro zona e assicurarsi che il loro hotel abbia un posizionamento elevato in una posizione specifica.

E come per tutto il resto online, correre Test A/B e la pianificazione di controlli regolari (almeno una volta all'anno) ti fornirà dati reali sul tuo attuale pubblico online e su come puoi migliorare le tue strategie.

8 best practice SEO, inclusi suggerimenti professionali per gli hotel

La maggior parte delle pratiche di ottimizzazione SEO sono sempreverdi. Ecco i fattori che aumenteranno la tua rilevabilità non solo su Google, ma anche su altri motori di ricerca:

1. Velocità del sito

I motori di ricerca utilizzano i tempi di caricamento come indicatore della qualità del tuo sito web. I siti lenti sono frustranti per i visitatori e inevitabilmente danneggeranno il tuo posizionamento. Se non sei sicuro di come i motori di ricerca visualizzino la velocità del tuo sito, Strumento Page Speed Insights di Google può aiutare a determinare se la velocità è uno dei problemi che il tuo team deve correggere. File più grandi e più grandi significano più tempo di caricamento, quindi è essenziale assicurarsi che i file che stai caricando non siano più grandi del necessario e abilitare la compressione, in modo che richiedano meno tempo per essere caricati.

Suggerimento professionale:
Impostare caricamento pigro garantisce che il contenuto aperto dal tuo visitatore verrà caricato per primo e molto più velocemente rispetto a se tutti i contenuti del tuo page venissero caricati contemporaneamente. Abilitare memorizzazione nella cache del browser può anche aiutare, il che significa che page non si caricherà completamente da zero ogni volta che un utente visita.

2. Ottimizzazione per i dispositivi mobili

Parlando di velocità, 53% degli utenti mobili abbandonerà un sito Web che impiega più di 3 secondi per caricarsi. E poiché si stima che più di 70% degli utenti online navigheranno esclusivamente tramite dispositivi mobili entro il 2025, progettare per l'utente mobile è fondamentale per qualsiasi professionista del marketing. Inoltre, la funzionalità di indicizzazione mobile-first di Google fa sì che il motore di ricerca esamini la versione mobile di un sito quando classifica i contenuti, rendendo fondamentale l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, garantendo che il sito web del tuo hotel sia reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale per il posizionamento SEO e la tua strategia di marketing complessiva.

Suggerimento professionale:
Utilizza l'ottimizzazione per dispositivi mobili di Google strumento di prova oppure controlla manualmente i tuoi page web visualizzandoli su un dispositivo mobile per vedere la loro reattività e il modo in cui vengono visualizzati. Questi sono modi semplici per sapere se è necessario correggere problemi di usabilità che possono avere un impatto negativo sul tuo SEO.

3. Ottime immagini

Non sottovalutare mai il potere delle buone immagini. L'ottimizzazione delle immagini del sito web del tuo hotel contribuisce a SEO dell'immagine e aumenta le tue possibilità di essere presente su Google frammenti e scopri feed. Immagini di alta qualità nei formati di file corretti, con nomi di file pertinenti e compresse alla giusta dimensione garantiscono che la velocità e la formattazione del tuo page siano nella forma migliore. Immagini nitide e pulite del logo, dei servizi e delle camere del tuo hotel daranno vita al resto dei tuoi contenuti e incoraggeranno rapidamente la conversione.

Suggerimento professionale:
Per quanto riguarda le immagini, i motori di ricerca vedono solo i nomi dei file e le didascalie. La creazione di testo alternativo che includa parole chiave nelle tue immagini non solo renderà i tuoi contenuti più accessibili a chi ha problemi di vista, ma può anche aumentare il tuo Classifica SEO.

4. Contenuti di qualità

Un contenuto pulito e di buona qualità porterà in genere a tassi di conversione più rapidi e più elevati poiché è facile da digerire e le informazioni fornite sono utili. Contenuti ottimizzati presenta elementi come sottotitoli, tag del titolo, meta descrizioni e strutture delle frasi facili da leggere. L'utilizzo di intestazioni e spaziatura per dividere il contenuto in sezioni renderà il contenuto del tuo sito facile da sfogliare. Ancora più importante, i tuoi contenuti dovrebbero essere originali (senza duplicati), pertinenti (aggiornati) e in grado di rispondere a qualsiasi domanda che un potenziale ospite potrebbe avere quando decide di prenotare con te.

Suggerimento professionale:
Anche se non ci sono nuove informazioni da condividere con il tuo pubblico, aggiornare e apportare modifiche regolarmente ai contenuti del tuo sito web è comunque una buona pratica per la SEO. I bot dei motori di ricerca adorano i nuovi contenuti e i siti Web che effettuano aggiornamenti frequenti vengono sottoposti a scansione più spesso, aumentando le possibilità di un posizionamento più elevato.

5. Strategia per le parole chiave

Ottimizzare la leggibilità dei tuoi contenuti è ancora più efficace se abbinato a una strategia di parole chiave ben ponderata. Il posizionamento delle parole chiave è essenziale da includere nei tuoi contenuti scritti e in alcune aree chiave della creazione del tuo sito web.

Quando si tratta di URL, dovrebbero essere brevi, pertinenti e includere le parole chiave principali. È anche meglio evitare “fermare le parole“ e utilizza solo i trattini (-) per separare le parole nel tuo indirizzo web. Incluse le parole chiave all'interno Titoli page, meta titoli e meta le descrizioni sono fondamentali per aumentare la visibilità e offrono un'ottima prima impressione del tuo marchio, poiché questo è il contenuto principale che appare nei risultati di ricerca.

Suggerimento professionale:
Includere parole chiave semantiche (variazioni o sinonimi) nella tua strategia SEO per assicurarti di raggiungere il tuo mercato di riferimento e di non apparire in ricerche irrilevanti. L'utilizzo di parole chiave semantiche renderà inoltre molto più semplice e veloce per i motori di ricerca determinare quanto sia pertinente il tuo sito web per la ricerca di un utente.

6. Collegamenti rilevanti

La link building è ancora oggi uno dei fattori più critici utilizzati dai motori di ricerca per classificare i siti web. Più i motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito per trovare collegamenti autentici, più page indicizzeranno.

Ecco i tipi di link più importanti per la SEO:

1. Collegamenti esterni: il collegamento a page Web pertinenti al di fuori del tuo posizionamento posiziona i tuoi contenuti come una risorsa preziosa. Puoi creare collegamenti esterni per citare fonti o fornire informazioni utili che non sono presenti sul tuo sito ma sono rilevanti per i potenziali ospiti. E quando ti colleghi ad altre fonti, i motori di ricerca sanno che tieni alla qualità dei tuoi contenuti anche se le informazioni esistono altrove.
2. Collegamenti interni: il collegamento a contenuti pertinenti sul tuo sito Web può aumentare la visibilità di tali contenuti nei motori di ricerca. Come i collegamenti esterni, i collegamenti interni sono un modo per fornire informazioni pertinenti a un potenziale ospite. È anche un modo fantastico per garantire che i crawler dei motori di ricerca non perdano alcun page durante l'indicizzazione del tuo sito web.
3. Backlink: curare link di qualità al tuo sito web da altri con autorità consolidata nei loro mercati di nicchia può essere estremamente prezioso. Ecco una risorsa utile sulla costruzione backlink efficaci. Sii sempre consapevole dei tuoi backlink e non offrire link irrilevanti né pagare per servizi di backlink. La qualità vince sempre sulla quantità, quindi è importante creare una strategia di backlink etica e significativa.

Suggerimento professionale:
La pratica del deep linking (collegamento a passaggi specifici, sezioni dell'page, navigazione, ecc.) viene spesso trascurata, un fatto che puoi sfruttare a tuo vantaggio. Google ha recentemente introdotto classifica di passaggio, dove possono valutare singoli passaggi, quindi è lecito ritenere che i deep linking stiano diventando sempre più importanti per la SEO. Rendere i deep link parte della tua strategia è un ottimo modo per stare al passo con la concorrenza.

7. Domande frequenti

Inserire una sezione FAQ approfondita o page sul sito web del tuo hotel aiuterà i potenziali ospiti a trovare le informazioni di cui hanno bisogno e fornirà ai motori di ricerca maggiori informazioni da visualizzare nei loro risultati. Queste domande frequenti dovrebbero essere sempre contrassegnate con dati strutturati per massimizzare la copertura e aumentare le tue possibilità di essere presente nella ricerca di Google frammenti di risultato e Pacchetto mappe.

Suggerimento professionale:
Tieni d'occhio le tue recensioni sul profilo della tua attività su Google, TripAdvisor e altre piattaforme di recensione. Anche la recensione più negativa dovrebbe essere affrontata pubblicamente e ringraziare qualcuno per una recensione positiva dimostra che tieni alle esperienze dei tuoi ospiti. Elenchi aggiornati e ottimizzati su più piattaforme aiutano a garantire che il sito web del tuo hotel appaia in cima alle ricerche locali.

8. Navigazione incentrata sull'utente

I siti con ottime interfacce utente arrivano facilmente in cima ai risultati di ricerca. Mantengono gli utenti sull'page molto più a lungo, creano fiducia e offrono un'esperienza migliore.

Realizzare il tuo sito web dell'hotel la navigazione incentrata sull'utente non è un compito difficile. Ci sono due semplici regole da seguire. Innanzitutto, un utente non dovrebbe impiegare più di tre clic per raggiungere qualsiasi page sul tuo sito, quindi assicurati di utilizzare i menu per aiutarli ad arrivare al contenuto che stanno cercando. In secondo luogo, rendere il più semplice possibile per gli utenti tornare indietro fornendo briciole di pane nella parte superiore dell'page. Queste tattiche garantiranno un'esperienza utente fluida sul tuo sito Web e una migliore conversione.

Conclusione

Implementando le migliori pratiche SEO di cui sopra, il sito web del tuo hotel sarà più visibile nei risultati di ricerca e ti connetterai rapidamente con i visitatori che desiderano prenotare una camera. L'ottimizzazione di parole chiave, contenuti, immagini e collegamenti classificherà il tuo sito web sui motori di ricerca e fornirà un'esperienza utente ottimale.

È essenziale concentrarsi sulla fornitura di esperienze di qualità ai visitatori del tuo sito web piuttosto che utilizzare pratiche non etiche per indurre i motori di ricerca a classificare il tuo sito più in alto. In poche parole, l’impegno e la cura che dedichi nel preparare la hall e la reception per accogliere i tuoi ospiti dovrebbero essere gli stessi nell’elaborazione della tua strategia SEO.

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