Suggerimenti per ottimizzare la strategia "Book Direct" del tuo hotel con SEO e SEM

Come tattiche fondamentali nella cassetta degli attrezzi della strategia di marketing digitale, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il marketing sui motori di ricerca (SEM) sono potenti motori delle prenotazioni dirette. Un mix attentamente bilanciato di SEO e SEM darà al tuo hotel una visibilità “full-funnel”, il che significa che gli ospiti saranno esposti al tuo marchio più volte durante il percorso di considerazione.

Aumenta le prenotazioni dirette

Un successo “prenota direttamente” La strategia richiede un motore di prenotazione moderno e facile da usare. Incoraggia gli upsell, una presenza online attiva e autentica che genera conversioni organiche e a pagamento e un'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca che posiziona il tuo hotel al di sopra della concorrenza.

La posta in gioco è alta: ogni prenotazione diretta dà al tuo hotel la possibilità di gestire il rapporto con quell'ospite, il che ti consente di favorire la fidelizzazione a lungo termine. C'è anche un vantaggio a breve termine: meno commissioni pagate agli intermediari, il che significa più profitti per il tuo hotel.

Quando si tratta di SEM, la posta in gioco non è solo alta, ma anche costosa. C'è molto un compromesso tra convenienza ed efficacia. Non raccoglierai i frutti nel tempo come potresti fare con una strategia SEO che rimane aggiornata con le ultime modifiche algoritmiche e le tendenze di ricerca. Invece, è pay-to-play, il che significa che devi inserire denaro nella macchina per ottenere clic e conversioni.
Quindi, come puoi far lavorare insieme SEO e SEM per il tuo hotel? La chiave è costruire una strategia per le parole chiave che allinei il lavoro tecnico SEO con il tuo piano di contenuti e le campagne SEM.

Quando scegliere tra SEO e SEM?

Concettualmente, la differenza tra ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e marketing per i motori di ricerca (SEM) è semplice: la SEO è la base per un approccio a lungo termine. marketing digitale efficacia e il SEM è il tuo motore di riferimento per le prestazioni. Per la maggior parte degli hotel si tratta di uno strumento di performance marketing a risposta rapida. Quando hai bisogno di incrementare le prenotazioni, assegna il budget al SEM.

Se desideri costruire una strategia sostenibile di prenotazione diretta che aumenti la redditività per prenotazione, investi nella SEO. Man mano che i tuoi sforzi di ottimizzazione si concretizzeranno, la SEO diventerà un investimento che si accumula nel tempo. Alla fine, guadagnerai più traffico organico senza spendere in base al costo per clic.

Una distinzione cruciale tra le due tattiche di marketing digitale è il periodo di tempo. La SEO è un investimento a lungo termine nel sito web del tuo hotel che si sviluppa nel tempo. Al contrario, il SEM è uno strumento a breve termine orientato alle prestazioni per aumentare la quota di mercato, aumentare l’occupazione e accelerare la ripresa.

Una SEO efficace richiede la ricerca di frasi chiave ottimali, che diventano la base per una strategia di contenuti e una SEO on-page nel tuo sito web. Da lì, è uno sforzo continuo per ottimizzare e adattarsi agli algoritmi dei motori di ricerca che cambiano frequentemente. Poiché le classifiche sono in costante cambiamento, la SEO è una strategia a lungo termine che richiede un impegno costante. Altrimenti, vedrai che i guadagni SEO diminuiscono nel tempo man mano che i concorrenti superano il tuo hotel nella ricerca organica.

D’altra parte, il SEM è più un’operazione a breve termine, “azione immediata” tattica. Poiché il SEM è basato su campagne, le campagne mirate possono essere lanciate rapidamente, con risultati in tempo reale, in modo da poter valutare l'impatto e adattare immediatamente le tattiche. Tutto ciò che serve è inserire un metodo di pagamento in una piattaforma pubblicitaria SEM, caricare il testo, scegliere le frasi chiave, selezionare un obiettivo e impostare la campagna in tempo reale. Il SEM può essere utilizzato come tattica di risposta rapida per creare consapevolezza, colmare le lacune e ottimizzare l'intero funnel di acquisto.

7 consigli pratici per ottimizzare il tuo hotel “Prenotazione Diretta” Strategia

Di seguito troverai sette consigli per ottimizzare il tuo “prenotazione diretta” strategia con ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e marketing sui motori di ricerca (SEM).

1. Utilizzare i cluster di contenuti

Invece di riutilizzare ripetutamente la stessa parola chiave, crea un piano di contenuti che raggruppi contenuti simili attorno a campagne e obiettivi di marketing specifici. Ciò può includere post di blog, page di destinazione dedicati e persino page di prodotti e offerte, ciascuno ottimizzato per una singola parola chiave o frase chiave prioritaria, con solo 1-2 parole chiave/frasi correlate. Quindi, collega quelle parole chiave e frasi per potenziare il tuo SEO.

2. Obiettivo per intento

A parità di condizioni, concentra il tuo budget SEM sulle parole chiave con l'intento più elevato e utilizza la SEO per creare consapevolezza in modo che i potenziali ospiti vengano presentati al tuo marchio prima di vedere un annuncio.

3. Aggiorna il tuo blog

Il tuo blog è il tuo portale verso la coda lunga. IL "coda lunga" di ricerca si riferisce alla stragrande maggioranza delle parole chiave e delle frasi che non ricevono molto traffico. Ma poiché ce ne sono molti di più, il numero di ricerche è più significativo. Per posizionarti bene per queste parole chiave, fai le tue ricerche e collabora con creatori di contenuti esperti che possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi e creare contenuti che siano in sintonia con i tuoi ospiti ideali e si posizionino bene nei risultati di ricerca.

4. Utilizza pagine di destinazione personalizzate

SEO e SEM utilizzano page di destinazione con contenuti pertinenti in base a ciò che il cliente ha visto prima di fare clic. Pertanto, un annuncio per una fuga estiva in piscina verrebbe indirizzato a un page (SEM) incentrato sulla piscina con un URL che termina con “fuga estiva in piscina”, che può quindi essere collegato dal post del tuo blog in poi “i migliori giochi di biliardo da giocare in un hotel” (SEO).

5. Non cannibalizzare le parole chiave

Non esagerare e non cannibalizzare i tuoi obiettivi SEO mentre segui la strategia di destinazione page e abbina ciascuna campagna SEM a una destinazione page pertinente. Ad esempio, se il tuo hotel sceglie come target quella parola chiave per homepage, non avrebbe senso scegliere come target un post del blog per “albergo a New York” anche.

6. Comprendi "Morbido" Segnali SEO

I motori di ricerca utilizzano una varietà di segnali per determinare il posizionamento. La tua reputazione online dipende da quattro fattori: recency, densità e velocità delle recensioni, nonché le risposte alle recensioni. Quindi devi considerare anche altri fattori, come siti di recensioni influenti come Tripadvisor, Google, Facebook e singole OTA. Ogni recensione influenza il tuo SEO organico, poiché le piattaforme di recensioni utilizzano segnali di recensione nei loro algoritmi di ranking. Dovresti rispondere in modo ponderato e regolare alle recensioni come segnale positivo.

7. Sii paziente

I motori di ricerca modificano costantemente i loro algoritmi, il che significa che il posizionamento dei siti cambia frequentemente. La SEO richiede pazienza, mentre la SEM può essere attivata a piacimento. La SEO richiede una strategia completa che adatti le tattiche in base agli ultimi aggiornamenti.

Guida gratuita: Aumenta le Prenotazioni Dirette degli Hotel con SEO e SEM

SEO e SEM sono gli elementi strutturali più preziosi nella tua cassetta degli attrezzi strategici come i due pilastri fondamentali del tuo marketing digitale. Con la SEO che guida la tua competitività a lungo termine per le prenotazioni dirette e la SEM che trasforma gli spettatori in prenotazioni, il tuo hotel costruirà una base che guida le prestazioni e la consapevolezza del marchio.