{"id":30522,"date":"2024-04-07T09:00:40","date_gmt":"2024-04-07T07:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revfine.com\/?p=30522"},"modified":"2024-04-10T12:00:29","modified_gmt":"2024-04-10T10:00:29","slug":"sending-requirements-for-hotel-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revfine.com\/it\/requisiti-di-invio-per-lemail-marketing-dellhotel\/","title":{"rendered":"Nuovi requisiti di invio per l'email marketing per gli hotel e cosa succede se non lo fanno?"},"content":{"rendered":"

Gi\u00e0 a febbraio, due dei pi\u00f9 grandi attori nel settore della posta in arrivo, Gmail e Yahoo, hanno introdotto regole rigorose per salvaguardare le caselle di posta degli utenti da truffatori e spammer. Queste regole rappresentano un cambiamento fondamentale nel panorama in continua evoluzione dell\u2019email marketing. Per garantire che le tue e-mail di marketing raggiungano i destinatari previsti, \u00e8 fondamentale comprendere e aderire a questi nuovi requisiti.<\/em><\/p>\n

Nuovi requisiti del mittente per Gmail e Yahoo<\/h2>\n

Se non hai familiarit\u00e0, dai un'occhiata a questo post del blog, I nuovi requisiti del mittente di Gmail e Yahoo<\/a><\/span>, che \u00e8 una comoda introduzione agli ultimi aggiornamenti per creare comunicazioni via e-mail, con un pratico "notizie-che-puoi-usare<\/em>" suggerimenti per aumentare i tassi di apertura e il coinvolgimento.<\/p>\n

Mentre le principali piattaforme di posta elettronica hanno fatto molto per aiutare i mittenti a capire COSA devono fare per aumentare i parametri, alcuni albergatori sono ancora all\u2019oscuro del PERCH\u00c9. Perch\u00e9 sono in vigore queste nuove disposizioni? Qual \u00e8 stato il ragionamento alla base dei cambiamenti? E cosa succede se semplicemente ignoro i nuovi requisiti e continuo a lavorare come al solito?<\/p>\n

In questo articolo troverai le risposte a queste domande per aumentare il coinvolgimento e raggiungere meglio i clienti.<\/p>\n

Perch\u00e9 sono stati adottati questi nuovi requisiti?<\/h2>\n

Qualsiasi elenco di posta elettronica, almeno idealmente, rappresenta una base di clienti. Sia che le persone di cui hai catturato le e-mail le abbiano offerte durante una vendita, perch\u00e9 hai sollecitato l'iscrizione a una mailing list o durante un processo di creazione di un account, si pu\u00f2 naturalmente presumere che questi indirizzi appartengano almeno a potenziali, se non gi\u00e0 esistenti acquirenti. Hanno acconsentito a essere contattati in merito al prodotto che offri, quindi in genere sono pi\u00f9 ricettivi alle e-mail di vendita rispetto a un destinatario di posta elettronica freddo.<\/p>\n

Quindi dovresti essere in grado di inviare loro e-mail di marketing senza problemi, giusto?<\/p>\n

Beh... non \u00e8 sempre cos\u00ec facile.<\/p>\n

Truffatori, spammer e altri cattivi attori competono per l'attenzione (e i dollari) dei destinatari della tua mailing list. Sebbene gli utenti pi\u00f9 esperti di solito riescano a individuare le comunicazioni sbagliate, le entit\u00e0 poco onorevoli con le loro mani digitali stanno diventando sempre pi\u00f9 brave a sembrare legittime in ogni momento.<\/p>\n

\u00c8 qui che entrano in gioco i filtri antispam. In qualit\u00e0 di due principali fornitori di e-mail individuali online, Google e Yahoo hanno adottato robusti filtri anti-spam progettati per intercettare e-mail illegittime prima ancora che queste comunicazioni raggiungano l'interno delle caselle di posta dei destinatari dell'account. E sebbene queste misure di sicurezza non siano perfette, sono comunque incredibilmente efficaci nel filtrare la maggior parte delle e-mail che i titolari di account probabilmente riterrebbero non preziose.<\/p>\n

Perch\u00e9 devo seguire queste linee guida?<\/h2>\n

In breve: \u00e8 perch\u00e9 il risultato dell'efficacia di queste misure di salvaguardia contro lo spam \u00e8 che, a meno che le tue e-mail di marketing non seguano una serie specifica di requisiti, i filtri potrebbero intercettare le e-mail che i titolari di account vogliono vedere, ovvero le tue.<\/p>\n

Quindi, verificando che le tue comunicazioni di marketing rispettino gli standard pi\u00f9 recenti, il tuo hotel aumenta NOTEVOLMENTE le possibilit\u00e0 che i tuoi clienti ricevano ci\u00f2 che hai inviato e di conseguenza ti inviino delle entrate.<\/p>\n

Ci\u00f2 ha senso. Quindi cosa devo fare?<\/h2>\n

Per prima cosa (a rischio di ridondanza), familiarizza con il file nuovi requisiti del mittente della posta elettronica<\/a><\/span>. \u00c8 difficile sopravvalutare l'importanza di mettere in atto queste pratiche quando si offre alle proprie e-mail di marketing tutte le possibilit\u00e0 di raggiungere i destinatari.<\/p>\n

Successivamente, diversificare. L\u2019e-mail \u00e8 solo un pezzo del puzzle generale del marketing. \u00c8 importante, certo. Ma non un paniere nel quale vorresti mettere tutte le uova. Esistono altri modi per stimolare la domanda che sono altrettanto importanti, se non di pi\u00f9. Ti consigliamo inoltre di considerare aspetti come la ricerca a pagamento, i social a pagamento, i banner e altre singole fette della torta di marketing complessiva. \u00c8 importante raggiungere i clienti tramite diversi metodi per aumentare le possibilit\u00e0 di notoriet\u00e0.<\/p>\n

(Gli albergatori possono anche utilizzare strategie come l'utilizzo dei dati CRM per modellare i profili utente e creare un pubblico parallelo. Ad esempio, partendo da un profilo cliente tipico per raggiungere gruppi di potenziali ospiti con caratteristiche simili agli ospiti precedenti. Questi viaggiatori probabilmente prenoteranno in base a dati demografici, caratteristiche psicologiche e somiglianze con i tuoi migliori clienti.)<\/p>\n

Inoltre, affidarsi alla consulenza di partner esperti \u00e8 un\u2019ottima pratica. Cendyn spesso risponde alle domande dei clienti dell'hotel su aspetti come quantit\u00e0 e qualit\u00e0, ad esempio: "Perch\u00e9 dovrei inviare MENO email? Inviare PI\u00d9 non aumenta le possibilit\u00e0 che ne arrivi un numero maggiore?"<\/em> E la risposta \u00e8: non necessariamente. IL "mandane altri<\/em>" La strategia spesso contiene destinatari non pi\u00f9 interessati ai tuoi contenuti, quindi esiste un rischio maggiore di inviare e-mail non coinvolte e ospiti che contrassegnano la tua e-mail come spam. Il basso coinvolgimento e le denunce di spam influiscono sugli algoritmi del fornitore di cassette postali. Grazie a molte piattaforme di posta elettronica che utilizzano un sistema basato su algoritmi, "Bersaglio in movimento<\/em>", l'aumento della frequenza di invio pu\u00f2 talvolta essere contrassegnato come negativo.<\/p>\n

Anche comprendere un po\u2019 di pi\u00f9 i meccanismi nascosti che determinano il successo dei processi su quel fronte pu\u00f2 essere un vantaggio.<\/p>\n

Che tipo di meccanica sono quelle?<\/h2>\n

Un programma di invio di e-mail troppo frequente \u00e8 solo uno degli aspetti (tra molti) che comprende ci\u00f2 che viene definito "Reputazione del mittente della posta elettronica<\/em>\u201d, che \u00e8 un rating assegnato alla qualit\u00e0 generale della comunicazione di un determinato dominio. In termini semplificati, si tratta di un processo in background applicato da queste piattaforme di posta elettronica, che considera diversi fattori quando si applica un ombrello "qualit\u00e0"<\/em> (o affidabilit\u00e0) valutazione delle comunicazioni provenienti da un determinato mittente. \u00c8 un fattore difficile ma importante da tenere in considerazione. Ma in poche parole, un ESP scadente pu\u00f2 significare che le tue e-mail potrebbero non superare alcuni controlli di background necessari per verificarne la fattibilit\u00e0.<\/p>\n

Pu\u00f2 anche essere difficile capire se il tuo ESP \u00e8 in qualche modo compromesso. Una delle parti pi\u00f9 difficili di questo impegnativo processo \u00e8 che potresti non sapere che la reputazione digitale delle tue e-mail \u00e8 stata determinata come tutt'altro che eccezionale da queste routine automatizzate. Non ci sono notifiche, o spesso alcuna indicazione (a parte parametri poco brillanti e entrate deludenti) che le tue e-mail non superano i controlli di qualit\u00e0 sotto copertura: un altro motivo per cui l'adozione di queste linee guida sulla consegna \u00e8 fondamentale il prima possibile.<\/p>\n

Sembra tutto davvero complicato. E ora?<\/h2>\n

In tutta franchezza, questi processi possono essere piuttosto contorti. Tuttavia, ci\u00f2 \u00e8 in gran parte dovuto alla necessit\u00e0. Se questi controlli di fattibilit\u00e0 fossero facili da eseguire, verrebbero anche aggirati dagli spammer che stanno cercando di fermare. Lo stesso vale per processi in background simili come l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Il modo esatto in cui funzionano questi meccanismi \u00e8 alquanto nebuloso, quindi coloro che hanno obiettivi tutt'altro che nobili non possono aggirare le protezioni che forniscono.<\/p>\n

Questo sguardo pi\u00f9 attento al \u201cPerch\u00e9<\/em>" dietro il "Che cosa<\/em>" delle ultime linee guida sui mittenti non \u00e8 affatto un'analisi completa. L'argomento \u00e8 complesso; un ibrido di arte e scienza con le migliori pratiche in costante cambiamento. Quindi, anche se superare questi guardrail \u00e8 nel migliore interesse sia dell'hotel che degli ospiti, farlo pu\u00f2 tuttavia essere un processo intimidatorio da intraprendere.<\/strong><\/p>\n

<\/i>Guida gratuita<\/span>: Le migliori tattiche per incrementare le prenotazioni dirette presso il tuo hotel<\/h2>\n
\n

Immergiti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca e acquisisci le competenze necessarie per portare il tuo sito web in cima ai risultati di ricerca. Dall'ottimizzazione delle parole chiave alle tecniche on-page e off-page, questa guida \u00e8 la chiave per padroneggiare l'arte del SEO e ottenere una migliore visibilit\u00e0 online.<\/p>\n

Clicca qui per scaricare<\/span><\/a><\/span> la guida "Le migliori tattiche per incrementare le prenotazioni dirette nel tuo hotel<\/em>“.<\/p>\n

\n

Altri suggerimenti per far crescere la tua attivit\u00e0<\/h3>\nRevfine.com<\/strong> \u00e8 una piattaforma di conoscenza per il settore dell'ospitalit\u00e0 e dei viaggi. I professionisti utilizzano le nostre conoscenze, strategie e suggerimenti attuabili per trarre ispirazione, ottimizzare i ricavi, innovare i processi e migliorare l'esperienza del cliente. Puoi trovare tutto consigli su hotel e ospitalit\u00e0<\/a><\/span> nelle categorie Gestione delle entrate<\/a><\/span>, Marketing e distribuzione<\/a><\/span>, Operazioni alberghiere<\/a><\/span>, Personale e carriera<\/a><\/span>, Tecnologia<\/a><\/span> e Software<\/a><\/span>.

\n\n
Invia un articolo<\/span><\/a><\/div><\/div>\n\n