O que você faz quando quer encontrar um hotel para suas férias na cidade? Como muitas pessoas, você provavelmente inicia sua pesquisa usando um mecanismo de busca como Google ou Bing. Segundo o Google, milhões de pesquisas de hotéis são realizadas todos os dias. As pessoas querem encontrar informações sobre instalações, tarifas, avaliações, disponibilidade e coisas para fazer na região. Os mecanismos de pesquisa fornecem resultados pages, mas poucas pessoas clicam além do primeiro page. Então, como você aumenta suas chances de conseguir o primeiro page? Por otimização de mecanismos de pesquisa.

O que é search engine optimization?

Search Engine Optimization (SEO) aumenta a do site chances de classificação alta nos resultados de pesquisa, aumentando assim o tráfego e os clientes em potencial. Mecanismos de busca como Google e Bing usam “Rastreadores” ou “Aranhas” indexar pages de informações na Internet e usando seu próprio conjunto de regras ou um "algoritmo," eles classificam os resultados em termos de relevância e popularidade.

Vídeo: O que é SEO?

Por que isso é tão importante?

Quanto mais alta for sua classificação nos resultados, maiores serão suas chances de atrair tráfego. Embora o SEO possa parecer complicado ou demorado, o marketing em mecanismos de busca é gratuito e atinge milhões de clientes em potencial em todo o mundo a cada segundo. De acordo com o Relatório sobre o estado das tendências de marketing de entrada pela HubSpot, cerca de 27% de tráfego do site vem por meio de pesquisa orgânica, que é o segundo canal mais eficaz para aquisição de novos clientes. Você pode dizer o mesmo sobre folhetos caros e listagens de listas telefônicas? O Google está constantemente desenvolvendo e melhorando seus serviços e resultados, e você também deveria fazer o mesmo. Aqui estão cinco maneiras de começar a melhorar seu SEO.

Tabela: Benefícios do SEO para Hotéis

Beneficiar Descrição Impacto nos hotéis
Maior visibilidade on-line O SEO ajuda os hotéis a aparecerem em uma posição superior nos resultados dos mecanismos de pesquisa para consultas relevantes. Direciona mais tráfego orgânico para o site do hotel, melhorando a descoberta potencial de hóspedes.
Marketing econômico Comparado à publicidade paga, o SEO oferece uma forma sustentável e econômica de atrair visitantes. Reduz a dependência de anúncios pagos, diminuindo os custos de marketing e mantendo a visibilidade.
Taxas de reserva mais altas Sites otimizados tendem a envolver melhor os visitantes, levando a taxas de conversão mais altas. Impacta diretamente a receita ao converter mais visitantes do site em hóspedes reais do hotel.
Experiência do usuário aprimorada SEO envolve otimizar a estrutura e o conteúdo do site e melhorar a experiência do usuário. Visitantes satisfeitos do site têm maior probabilidade de reservar, recomendar e retornar ao hotel.
Vantagem competitiva Hotéis com forte SEO se destacam em um mercado lotado, mesmo contra redes maiores ou OTAs. Fornece condições equitativas para competir pela atenção dos hóspedes com base apenas na relevância e qualidade.
Otimização de pesquisa local As estratégias locais de SEO têm como alvo pessoas que procuram hotéis em locais específicos. Atrai hóspedes que estão prontos para reservar, aumentando as chances de reservas locais e de última hora.
Confiança e credibilidade da marca Classificações altas nos resultados de pesquisa são frequentemente equiparadas à confiabilidade pelos usuários. Melhora a reputação do hotel, incentivando a confiança entre os potenciais hóspedes.
Insights sobre o comportamento dos hóspedes Ferramentas e análises de SEO fornecem dados sobre tendências de pesquisa, comportamento e preferências do usuário. Permite que os hotéis adaptem as suas ofertas e estratégias de marketing com base nos interesses reais dos hóspedes.

Dica de SEO 1 - analise seu site

Dê uma boa olhada em seu site. Pense em quão bem ele atende seus clientes e como é fácil de usar. Os mecanismos de pesquisa gostam de sites bem projetados. Certifique-se de que todos os links estejam funcionando e sejam relevantes. As páginas devem estar vinculadas. Os mecanismos de pesquisa gostam de mapas de sites e apreciam pages com títulos claros e apropriados que identificam seu hotel e localização, como “Hotéis Boutique Golden Bay - The Arcadian.”

Seu site precisa carregar rápido. As pessoas não vão esperar pacientemente. Os mecanismos de pesquisa percebem quando os usuários clicam rapidamente e passam para o próximo resultado. Os clientes e os mecanismos de pesquisa não apreciam PDFs, Flash e Javascript. Verifique se todos os arquivos ricos em mídia são carregados rapidamente e podem ser vistos pelos mecanismos de pesquisa.

Talvez o mais importante seja que a maioria das pesquisas foi feita em dispositivos móveis. De acordo com o relatório de estatísticas do mecanismo de pesquisa por SerpWatch, 87% de proprietários de dispositivos móveis usam mecanismos de pesquisa pelo menos uma vez por dia. Portanto, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis. O Google continuará a ajustar seus motores de busca de acordo.

Dica 2 de SEO - Crie conteúdo-chave

Não basta ter um site que funcione bem. Tanto os clientes quanto os mecanismos de pesquisa gostam de conteúdo exclusivo e relevante. Portanto, considere incorporar um blog ou uma seção de notícias, caso ainda não o tenha feito. Certifique-se de atualizá-lo regularmente – crie um cronograma. Considere no que seus clientes em potencial podem estar interessados e você provavelmente encontrará palavras-chave relevantes para ajudar a melhorar suas chances de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

Esta também é uma oportunidade de ouro para enfatizar seu ponto de venda exclusivo; portanto, se você é um hotel boutique com um novo chef, escreva sobre isso. Se seus jardins estão passando por uma reforma e serão o cenário de conto de fadas para um casamento íntimo, escreva sobre isso. Faça com que a imprensa local escreva sobre isso também. Apenas uma observação sobre palavras-chave: os dias de “recheio de palavras-chave” acabaram. Os clientes e os mecanismos de pesquisa podem detectar frases estranhas repletas de palavras repetitivas.

Dicas de SEO para hotéis - Crie conteúdo importante

Dica 3 de SEO - Use sua localidade

Os motores de busca estão entregando resultados mais relevantes e localizados. Portanto, verifique se o seu site enfatiza os benefícios e recursos da sua localização. O que seus clientes procuram, querem fazer, provar ou visitar em sua localidade? Incorpore essas ideias em seu blog, notícias, títulos page ou descrições. Certifique-se de ter um mapa em seu site. Pode haver centenas de hotéis na sua região, mas eles ficam em frente à melhor vinícola da cidade? Todos eles têm spas termais? Eles estão a poucos minutos do autódromo?

Dica 4 de SEO - Links de qualidade

Assim como setas apontando os visitantes em sua direção, links de qualidade de outros sites confiáveis podem ajudar a aumentar o tráfego e informar os mecanismos de pesquisa sobre a autoridade e relevância do seu site. Assim, artigos e links para a imprensa local, diretórios online, sites de viagens e atrações ajudarão. Se você tem parceria com empresas locais, torne os links recíprocos. Uma palavra de cautela aqui: nunca pague por links e lembre-se de que a qualidade, e não a quantidade, conta. Esses mecanismos de pesquisa inteligentes podem detectar links falsos.

Dica 5 de SEO - torne-se popular

Os sites populares têm uma boa classificação, portanto, um site informativo e de carregamento rápido com conteúdo novo e regular é um começo, mas você ainda precisa adotar a mídia social. Certifique-se de aparecer em sites que seus clientes em potencial usam. Seja no Twitter ou no Facebook, adicione-os à sua programação de atualizações.

Perguntas frequentes sobre dicas de SEO para hotéis

Para otimizar o site de um hotel para mecanismos de pesquisa, você deve pesquisar e usar palavras-chave no conteúdo do site e meta tags. Você também pode obter sucesso priorizando tempos de carregamento, otimizando seu site para dispositivos móveis, publicando conteúdo de alta qualidade que gere backlinks de fontes de alta autoridade e usando técnicas locais de SEO, como reivindicar seu Google Meu Negócio page e garantir que seus dados de contato sejam consistente em todas as plataformas.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é extremamente importante para hotéis porque ajuda a maximizar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa pages. Isto, por sua vez, ajuda a aumentar o tráfego para o site do hotel e a aumentar o número de reservas diretas que o hotel atrai. O SEO também pode ajudar a construir o reconhecimento da marca e diminuir a dependência de agências de viagens.

A ideia básica por trás do SEO em hospitalidade é otimizar um site para aparecer o mais alto possível nos resultados do mecanismo de pesquisa pages. Os sites têm como alvo palavras-chave específicas que consideram valiosas e usam técnicas de SEO para aumentar a visibilidade. Isso aumenta a probabilidade de os usuários que procuram um hotel visitarem o site e reservarem um quarto.

Os melhores sites de hotéis são fáceis de usar e navegar, oferecem tempos de carregamento rápidos, são otimizados para dispositivos móveis e apresentam mecanismos de reservas confiáveis e seguros. Eles incluirão fotos de alta qualidade, conteúdo de vídeo e informações sobre o hotel e suas instalações e minimizarão o atrito para tornar a reserva mais fácil.

Os hotéis podem implementar uma estratégia básica de SEO sem terceirizar o trabalho para um provedor profissional de serviços de SEO. No entanto, a indústria hoteleira é altamente competitiva, o que torna ainda mais importante aproveitar ao máximo o SEO. Gastar dinheiro em serviços de SEO permitirá que você se beneficie das técnicas mais sofisticadas e atualizadas.

Estas são apenas algumas maneiras de melhorar o SEO e utilizar o marketing de mecanismos de pesquisa. Lembre-se de que grandes coisas levam tempo, então ajuste gradualmente seu site. Você pode usar muitas ferramentas analíticas para monitorar seu progresso e observar o aumento de sua classificação.

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Este artigo foi escrito por:

Martijn Barten

Olá, sou Martijn Barten, fundador da Revfine.com. Com 20 anos de experiência no setor hoteleiro, sou especialista em otimizar receitas combinando revenue management com estratégias de marketing. Desenvolvi, implementei e gerenciei com sucesso revenue management e estratégias de marketing para propriedades individuais e portfólios de múltiplas propriedades.