Melhores práticas de SEO para hotéis para aumentar as reservas diretas

O comportamento online dos viajantes mudou significativamente desde o início da pandemia. Hoje, os potenciais hóspedes pesquisam e reservam planos de viagem com muitos meses de antecedência e priorizam os sites dos hotéis com informações detalhadas e relevantes que lhes sejam facilmente acessíveis. Com este regresso às viagens, há também um regresso da concorrência online das OTAs e dos sites de reservas – tornando a otimização SEO do site do seu hotel mais crucial do que nunca.

Ferramentas do comércio

Manter-se atualizado sobre as novas técnicas e estratégias de SEO é sempre uma boa ideia. Utilizando e aprendendo com ferramentas e sistemas padrão como Principais sinais vitais da Web e GA4 (o produto que substitui o Google Analytics tradicional) pode beneficiar muito seus esforços de SEO e fornecer mais informações sobre como seu site está funcionando para um visitante típico. Ferramentas mais específicas, como Informações sobre destinos e Informações sobre hotéis, são recursos centrados na localização para hoteleiros que desejam saber o que os usuários estão procurando em sua área e garantir que seu hotel tenha uma classificação elevada em um local específico.

E como acontece com tudo online, correr Testes A/B e agendar auditorias regulares (pelo menos uma vez por ano) fornecerá dados reais sobre seu público online atual e como você pode melhorar suas estratégias.

8 práticas recomendadas de SEO, incluindo dicas profissionais para hotéis

A maioria das práticas de otimização de SEO são perenes. Aqui estão os fatores que aumentarão sua descoberta não apenas no Google, mas também em outros mecanismos de pesquisa:

1. Velocidade do site

Os motores de busca usam o tempo de carregamento como um indicador da qualidade do seu site. Sites lentos são frustrantes para os visitantes e inevitavelmente prejudicarão sua classificação. Se você não tiver certeza de como os mecanismos de pesquisa veem a velocidade do seu site, Ferramenta Page Speed Insights do Google pode ajudar a determinar se a velocidade é um dos problemas que sua equipe precisa corrigir. Arquivos maiores e maiores significam mais tempo de carregamento, por isso é essencial garantir que os arquivos que você está enviando não sejam maiores do que o necessário e ativar a compactação, para que demorem menos para carregar.

Dica profissional:
Configurando carregamento lento garante que o conteúdo aberto pelo visitante será carregado primeiro e muito mais rápido do que se todo o conteúdo do page fosse carregado simultaneamente. Possibilitando cache do navegador também pode ajudar, o que significa que o page não carregará totalmente do zero sempre que um usuário o visitar.

2. Otimização para dispositivos móveis

Falando em velocidade, 53% de usuários móveis abandonará um site que leva mais de 3 segundos para carregar. E como se estima que mais de 70% de usuários online navegarão exclusivamente via dispositivos móveis até 2025, projetar para o usuário móvel é fundamental para qualquer profissional de marketing. Além disso, o recurso de indexação mobile-first do Google significa que o mecanismo de pesquisa analisa a versão móvel de um site ao classificar o conteúdo, tornando crucial a otimização para dispositivos móveis – garantindo que o site do seu hotel seja responsivo e compatível com dispositivos móveis é fundamental para as classificações de SEO e sua estratégia geral de marketing.

Dica profissional:
Use a compatibilidade com dispositivos móveis do Google ferramenta de teste ou verifique manualmente seus pages web visualizando-os em um dispositivo móvel para ver sua capacidade de resposta e como estão sendo renderizados. Essas são maneiras fáceis de saber se você precisa corrigir problemas de usabilidade que podem impactar negativamente o seu SEO.

3. Ótimos recursos visuais

Nunca subestime o poder de bons recursos visuais. Otimizar a imagem do site do seu hotel contribui para imagem SEO e aumenta suas chances de aparecer no Google trechos e descubra o feed. Imagens de alta qualidade nos formatos de arquivo adequados, com nomes de arquivo relevantes e compactadas no tamanho certo garantem que a velocidade e a formatação do seu page estejam na melhor forma. Visuais nítidos e limpos do logotipo, comodidades e quartos do seu hotel darão vida ao resto do seu conteúdo e estimularão rapidamente a conversão.

Dica profissional:
Em relação às imagens, os motores de busca veem apenas nomes de arquivos e legendas. Criar texto alternativo que inclua palavras-chave em seus recursos visuais não apenas tornará seu conteúdo mais acessível para pessoas com deficiência visual, mas também poderá impulsionar seu Classificação SEO.

4. Conteúdo de qualidade

Conteúdo limpo e de boa qualidade normalmente leva a taxas de conversão mais rápidas e mais altas, pois é fácil de digerir e as informações fornecidas são úteis. Conteúdo otimizado apresenta elementos como subtítulos, tags de título, meta descrições e estruturas de frases que são fáceis de ler. Usar cabeçalhos e espaçamento para dividir o conteúdo em seções tornará o conteúdo do seu site fácil de ler. Mais importante ainda, o seu conteúdo deve ser original (sem duplicatas), relevante (atualizado) e capaz de responder a quaisquer perguntas que um potencial hóspede possa ter ao decidir reservar com você.

Dica profissional:
Mesmo que não haja novas informações para compartilhar com o seu público, atualizar e fazer alterações regularmente no conteúdo do seu site ainda é uma boa prática para SEO. Os bots dos mecanismos de pesquisa adoram novos conteúdos, e os sites que fazem atualizações frequentes são rastreados com mais frequência, aumentando as chances de uma classificação mais elevada.

5. Estratégia de palavras-chave

Otimizar o seu conteúdo para facilitar a leitura é ainda mais eficaz quando combinado com uma estratégia de palavras-chave bem pensada. O posicionamento de palavras-chave é essencial para incluir em seu conteúdo escrito e em algumas áreas-chave da construção de seu site.

Quando se trata de URLs, eles devem ser curtos, diretos e incluir suas principais palavras-chave. Também é melhor evitar “parar palavras“ e use apenas hífens (-) para separar palavras em seu endereço da web. Incluindo palavras-chave em Títulos page, meta títulos e meta as descrições são fundamentais para aumentar a visibilidade e oferecem uma ótima primeira impressão da sua marca, pois é o principal conteúdo que aparece nos resultados de pesquisa.

Dica profissional:
Incluir palavras-chave semânticas (variações ou sinônimos) em sua estratégia de SEO para garantir que você alcance seu mercado-alvo e não apareça em pesquisas irrelevantes. O uso de palavras-chave semânticas também tornará muito mais fácil e rápido para os mecanismos de pesquisa determinarem a relevância do seu site para a pesquisa do usuário.

6. Links relevantes

O link building ainda é um dos fatores mais críticos usados pelos motores de busca para classificar sites atualmente. Quanto mais os mecanismos de pesquisa rastreiam seu site para encontrar links autênticos, mais pages eles indexarão.

Aqui estão os tipos de links mais importantes para SEO:

1. Links externos: links para pages da web relevantes fora de sua empresa posicionam seu conteúdo como um recurso valioso. Você pode criar links externos para citar fontes ou fornecer informações úteis que não estão no seu site, mas que são relevantes para visitantes em potencial. E quando você cria links para outras fontes, os mecanismos de pesquisa sabem que você se preocupa com a qualidade do seu conteúdo, mesmo que a informação exista em outro lugar.
2. Links internos: links para conteúdo relevante em seu site podem aumentar a visibilidade desse conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Assim como os links externos, os links internos são uma forma de fornecer informações relevantes a um hóspede em potencial. É também uma maneira fantástica de garantir que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa não percam nenhum page ao indexar seu site.
3. Backlinks: a curadoria de links de qualidade para o seu site de outras pessoas com autoridade estabelecida em seus nichos de mercado pode ser extremamente valiosa. Aqui está um recurso útil sobre construção backlinks eficazes. Esteja sempre atento ao seu backlinking e não ofereça links irrelevantes nem pague por serviços de backlink. A qualidade sempre vence a quantidade, portanto, é importante criar uma estratégia de backlink ética e significativa.

Dica profissional:
A prática de deep linking (links para passagens específicas, seções page, navegação, etc.) é frequentemente esquecida, um fato que você pode usar a seu favor. O Google introduziu recentemente classificação de passagens, onde eles podem avaliar passagens individuais, por isso é seguro assumir que os links diretos estão se tornando mais importantes para o SEO. Tornar os links diretos parte de sua estratégia é uma ótima maneira de ficar à frente da concorrência.

7. Perguntas frequentes

Colocar uma seção de perguntas frequentes completa ou page no site do seu hotel ajudará os hóspedes em potencial a encontrar as informações de que precisam e fornecerá aos mecanismos de pesquisa mais informações para exibir em seus resultados. Estas FAQs devem sempre ser marcadas com dados estruturados para maximizar o alcance e aumentar suas chances de aparecer na pesquisa do Google trechos de resultados e Pacote de Mapas.

Dica profissional:
Fique de olho nos comentários no perfil da sua empresa no Google, TripAdvisor e outras plataformas de comentários. Mesmo a avaliação mais negativa deve ser abordada publicamente, e agradecer a alguém por uma avaliação positiva mostra que você se preocupa com as experiências dos seus hóspedes. Listagens atualizadas e otimizadas em diversas plataformas ajudam a garantir que o site do seu hotel apareça no topo das pesquisas locais.

8. Navegação centrada no usuário

Sites com ótimas interfaces de usuário chegam facilmente ao topo dos resultados de pesquisa. Eles mantêm os usuários no page por muito mais tempo, criam confiança e proporcionam uma experiência melhor.

Fazendo o seu site do hotel a navegação centrada no usuário não é uma tarefa difícil. Existem duas regras simples a seguir. Primeiro, o usuário não deve precisar de mais de três cliques para acessar qualquer page em seu site, portanto, certifique-se de utilizar os menus para ajudá-lo a chegar ao conteúdo que procura. Em segundo lugar, torne o mais fácil possível para os usuários retrocederem, fornecendo Migalhas de pão na parte superior do page. Essas táticas garantirão uma experiência tranquila do usuário em seu site e uma melhor conversão.

Conclusão

Ao implementar as práticas recomendadas de SEO acima, o site do seu hotel ficará mais visível nos resultados de pesquisa e você se conectará rapidamente com os visitantes que desejam reservar um quarto. A otimização de palavras-chave, conteúdo, imagens e links classificará seu site nos mecanismos de pesquisa e proporcionará uma experiência ideal ao usuário.

É essencial se concentrar em fornecer experiências de qualidade aos visitantes do seu site, em vez de usar práticas antiéticas para enganar os mecanismos de pesquisa e fazê-los classificar o seu site em uma posição mais elevada. Simplificando, a quantidade de esforço e cuidado que você dedica ao preparar seu lobby e recepção para receber seus convidados deve ser o mesmo na elaboração de sua estratégia de SEO.

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