Pergunta para nosso painel de especialistas em marketing de hot\u00e9is<\/span><\/h2>\nPara hot\u00e9is com or\u00e7amento menor, quais estrat\u00e9gias de marketing t\u00eam maior impacto? O que poderia levar a agulha mais longe, mas com o menor investimento? (Pergunta de Cory Falter)
\n<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>Painel de especialistas da ind\u00fastria<\/span><\/h2>\n<\/div>Nosso painel de especialistas do setor \u00e9 formado por profissionais da ind\u00fastria de hospitalidade e viagens. Eles t\u00eam um conhecimento abrangente e detalhado, experi\u00eancia na pr\u00e1tica ou gest\u00e3o e s\u00e3o inovadores. Eles est\u00e3o respondendo a perguntas sobre o estado do setor. Eles compartilham suas percep\u00e7\u00f5es sobre t\u00f3picos como gerenciamento de receita, marketing, opera\u00e7\u00f5es, tecnologia e discutem as \u00faltimas tend\u00eancias.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
Nosso painel de especialistas em marketing<\/h3>\n\n- Thom de Graaf - especialista em marketing online, The Orange Studio<\/a><\/span><\/li>\n
- Luminita Mardale \u2013 Diretora de Marketing e Desenvolvimento de Neg\u00f3cios, Vienna House<\/a><\/span><\/li>\n
- Max Starkov \u2013 Professor Adjunto de Tecnologia de Hospitalidade, Universidade de Nova York<\/a><\/span><\/li>\n
- Nicole Sideris \u2013 Fundadora e Consultora Principal, X Hospitality\u00a0<\/a><\/span><\/li>\n
- Michael J. Goldrich \u2013 Fundador e Conselheiro Chefe, Vivander<\/span><\/a><\/li>\n
- Stephanie Smith-Sparks \u2013 Fundadora, Cogwheel Marketing<\/a><\/span><\/li>\n
- Tamie Matthews - Consultora de receita, vendas e marketing, RevenYou<\/a><\/span><\/li>\n
- Moriya Rockman \u2013 Chefe de Marketing, Smiling House Luxury Global<\/a><\/span><\/li>\n
- Adele Gutman - Especialista em cultura e experi\u00eancia do h\u00f3spede, Podcast de marketing de reputa\u00e7\u00e3o em hospitalidade<\/a><\/span><\/li>\n
- Elene Otarashvili \u2013 Gerente Geral, Golden Tulip Design Tbilisi<\/a><\/span><\/li>\n
- Joanne Greene \u2013 Especialista em Hotelaria<\/a><\/span><\/li>\n
- Fa\u00e7a uma pergunta ao nosso painel<\/span><\/a><\/span><\/li>\n
- Junte-se ao nosso painel de especialistas<\/span><\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
![\"Thom](\"https:\/\/www.revfine.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Thom-de-Graaf-Orange-Hotel-Marketing.jpg\")
<\/div><\/div>Thom de Graaf<\/span>Especialista em marketing online, The Orange Studio<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\u201cOs hot\u00e9is com or\u00e7amento menor precisam ser um pouco mais criativos. Em primeiro lugar, tente tirar o m\u00e1ximo partido dos seus canais de marketing \u201cpr\u00f3prios\u201d \u2013 publica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas atractivas em plataformas de redes sociais, actualiza\u00e7\u00e3o activa de perfis de neg\u00f3cios, resposta a coment\u00e1rios para encorajar visitas de retorno, envio de mailings regulares aos assinantes da sua newsletter e blogs regulares sobre o hotel e arredores no site. <\/em><\/p>\nEm termos de pagamento, sugerimos pelo menos executar uma campanha de pesquisa direcionada a palavras-chave de marca. Embora os custos por clique sejam normalmente bastante baixos, o retorno do investimento \u00e9 muitas vezes elevado \u2013 uma reserva direta vale mais a longo prazo do que uma OTA concorrente.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
![\"Luminita](\"https:\/\/www.revfine.com\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Luminita-Mardale-150x150.png\")
<\/div><\/div>Luminita Mardale<\/span>Diretor de Marketing e Desenvolvimento de Neg\u00f3cios, Vienna House<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n- \u201cCanais de m\u00eddia social (Instagram, Facebook, LinkedIn) \u2013 postam regularmente conte\u00fado envolvente com recursos e atra\u00e7\u00f5es locais, usando hashtags e tags de localiza\u00e7\u00e3o. <\/em><\/li>\n
- Uma estrat\u00e9gia de SEO s\u00f3lida \u00e9 obrigat\u00f3ria. <\/em><\/li>\n
- Otimize o site para obter melhores resultados no mecanismo e use o Google Meu Neg\u00f3cio. <\/em><\/li>\n
- Crie parcerias com atra\u00e7\u00f5es locais, restaurantes e organizadores de eventos. <\/em><\/li>\n
- Aumente as reservas com os an\u00fancios de pesquisa do Google.\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
![\"Max](\"https:\/\/www.revfine.com\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Max-Starkov-150x150.png\")
<\/div><\/div>Max Starkov<\/span>Professor Adjunto de Tecnologia de Hospitalidade, Universidade de Nova York <\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\u201cEm 2023, as OTAs gastaram $12 mil milh\u00f5es em marketing. Muitos hoteleiros sentem-se derrotados por este poder de marketing e desistem do seu pr\u00f3prio canal de marketing direto. \u201cN\u00e3o podemos gastar mais do que as OTAs, por que tentar?\u201d Mas se voc\u00ea fizer um c\u00e1lculo simples, ver\u00e1 que as OTAs gastam aproximadamente $250 por m\u00eas por hotel em sua plataforma.<\/em><\/p>\nAgora, a quest\u00e3o \u00e9: ser\u00e1 que mesmo um pequeno hotel pode gastar $250\/m\u00eas para aumentar a sua presen\u00e7a na Internet e orientar as pessoas a reservarem diretamente? Claro! Os independentes \u2013 mesmo propriedades mais pequenas \u2013 precisam de gastar pelo menos 4% da sua receita de quartos em marketing. Os hoteleiros conhecem o seu destino, localiza\u00e7\u00e3o e produto muito melhor do que as OTAs.<\/em><\/p>\nPor onde voc\u00ea come\u00e7a quando \u00e9 um hotel com or\u00e7amento menor?<\/em><\/p>\n1. Conserte seu site! \u00c9 mobile-first? O download \u00e9 feito em menos de 2,5 segundos? O conte\u00fado textual, visual e promocional \u00e9 novo, \u00fanico e representa verdadeiramente a sua propriedade? O SEO do site (on-page, backlinks e t\u00e9cnico) est\u00e1 totalmente otimizado?<\/em><\/p>\n2. Aproveite todos os brindes dispon\u00edveis: Perfil de empresa do Google gratuito, Google Hotel Ads gratuito, diret\u00f3rios de empresas gratuitos, listagens de CVB, listagens da C\u00e2mara de Com\u00e9rcio, etc. <\/em><\/p>\n3. Lance uma campanha do Google Ads (GA) para os termos de palavras-chave de sua marca para capturar todas as refer\u00eancias de amigos e familiares, h\u00f3spedes recorrentes, etc. O objetivo \u00e9 \u201cpossuir\u201d 100% SOV (share of voice), ou seja, se houver 1.000 pesquisas por sua propriedade marca, voc\u00ea deve ter um or\u00e7amento suficiente para que sua listagem GA seja veiculada 100% do tempo. Voc\u00ea ficar\u00e1 surpreso com o qu\u00e3o baratas essas campanhas de pesquisa s\u00e3o!<\/em><\/p>\n4. Invista em Marketing de Conte\u00fado \u2013 n\u00e3o \u00e9 gratuito, mas \u00e9 o mais barato de todas as iniciativas de marketing digital. O Marketing de Conte\u00fado envolve e atrai o consumidor de viagens nas fases de sonho e planejamento e cria clientes prontos para reservar para a fase de reserva da jornada digital do cliente. Marketing de conte\u00fado e todos os seus formatos: conte\u00fado de sites, SEO, m\u00eddia social, blogs de hot\u00e9is e viagens, marketing de consultoria especializada, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing de influenciadores, etc. - permite que profissionais de marketing de hot\u00e9is inteligentes envolvam viajantes a lazer, viajantes em fam\u00edlia, idosos, casais, LGTB , viajantes de neg\u00f3cios n\u00e3o gerenciados, organizadores de grupos de lazer, organizadores de eventos sociais e casamentos, etc. O marketing de conte\u00fado B2B permite que os hot\u00e9is alcancem gerentes de viagens corporativas, planejadores de grupos corporativos, organizadores de confer\u00eancias e conven\u00e7\u00f5es, tomadores de decis\u00e3o de empresas, etc.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
![\"Nicole](\"https:\/\/www.revfine.com\/wp-content\/uploads\/Nicole-Sideris-150x150.png\")
<\/div><\/div>Nicole Sideris<\/span>Fundador e Consultor Principal, X Hospitality<\/span><\/div>
\n<\/span><\/p>\n<\/div>
Painel de especialistas da ind\u00fastria<\/span><\/h2>\n<\/div>Nosso painel de especialistas do setor \u00e9 formado por profissionais da ind\u00fastria de hospitalidade e viagens. Eles t\u00eam um conhecimento abrangente e detalhado, experi\u00eancia na pr\u00e1tica ou gest\u00e3o e s\u00e3o inovadores. Eles est\u00e3o respondendo a perguntas sobre o estado do setor. Eles compartilham suas percep\u00e7\u00f5es sobre t\u00f3picos como gerenciamento de receita, marketing, opera\u00e7\u00f5es, tecnologia e discutem as \u00faltimas tend\u00eancias.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
Nosso painel de especialistas em marketing<\/h3>\n\n- Thom de Graaf - especialista em marketing online, The Orange Studio<\/a><\/span><\/li>\n
- Luminita Mardale \u2013 Diretora de Marketing e Desenvolvimento de Neg\u00f3cios, Vienna House<\/a><\/span><\/li>\n
- Max Starkov \u2013 Professor Adjunto de Tecnologia de Hospitalidade, Universidade de Nova York<\/a><\/span><\/li>\n
- Nicole Sideris \u2013 Fundadora e Consultora Principal, X Hospitality\u00a0<\/a><\/span><\/li>\n
- Michael J. Goldrich \u2013 Fundador e Conselheiro Chefe, Vivander<\/span><\/a><\/li>\n
- Stephanie Smith-Sparks \u2013 Fundadora, Cogwheel Marketing<\/a><\/span><\/li>\n
- Tamie Matthews - Consultora de receita, vendas e marketing, RevenYou<\/a><\/span><\/li>\n
- Moriya Rockman \u2013 Chefe de Marketing, Smiling House Luxury Global<\/a><\/span><\/li>\n
- Adele Gutman - Especialista em cultura e experi\u00eancia do h\u00f3spede, Podcast de marketing de reputa\u00e7\u00e3o em hospitalidade<\/a><\/span><\/li>\n
- Elene Otarashvili \u2013 Gerente Geral, Golden Tulip Design Tbilisi<\/a><\/span><\/li>\n
- Joanne Greene \u2013 Especialista em Hotelaria<\/a><\/span><\/li>\n
- Fa\u00e7a uma pergunta ao nosso painel<\/span><\/a><\/span><\/li>\n
- Junte-se ao nosso painel de especialistas<\/span><\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/div><\/div>Thom de Graaf<\/span>Especialista em marketing online, The Orange Studio<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\u201cOs hot\u00e9is com or\u00e7amento menor precisam ser um pouco mais criativos. Em primeiro lugar, tente tirar o m\u00e1ximo partido dos seus canais de marketing \u201cpr\u00f3prios\u201d \u2013 publica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas atractivas em plataformas de redes sociais, actualiza\u00e7\u00e3o activa de perfis de neg\u00f3cios, resposta a coment\u00e1rios para encorajar visitas de retorno, envio de mailings regulares aos assinantes da sua newsletter e blogs regulares sobre o hotel e arredores no site. <\/em><\/p>\nEm termos de pagamento, sugerimos pelo menos executar uma campanha de pesquisa direcionada a palavras-chave de marca. Embora os custos por clique sejam normalmente bastante baixos, o retorno do investimento \u00e9 muitas vezes elevado \u2013 uma reserva direta vale mais a longo prazo do que uma OTA concorrente.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
<\/div><\/div>Luminita Mardale<\/span>Diretor de Marketing e Desenvolvimento de Neg\u00f3cios, Vienna House<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n- \u201cCanais de m\u00eddia social (Instagram, Facebook, LinkedIn) \u2013 postam regularmente conte\u00fado envolvente com recursos e atra\u00e7\u00f5es locais, usando hashtags e tags de localiza\u00e7\u00e3o. <\/em><\/li>\n
- Uma estrat\u00e9gia de SEO s\u00f3lida \u00e9 obrigat\u00f3ria. <\/em><\/li>\n
- Otimize o site para obter melhores resultados no mecanismo e use o Google Meu Neg\u00f3cio. <\/em><\/li>\n
- Crie parcerias com atra\u00e7\u00f5es locais, restaurantes e organizadores de eventos. <\/em><\/li>\n
- Aumente as reservas com os an\u00fancios de pesquisa do Google.\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
<\/div><\/div>Max Starkov<\/span>Professor Adjunto de Tecnologia de Hospitalidade, Universidade de Nova York <\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\u201cEm 2023, as OTAs gastaram $12 mil milh\u00f5es em marketing. Muitos hoteleiros sentem-se derrotados por este poder de marketing e desistem do seu pr\u00f3prio canal de marketing direto. \u201cN\u00e3o podemos gastar mais do que as OTAs, por que tentar?\u201d Mas se voc\u00ea fizer um c\u00e1lculo simples, ver\u00e1 que as OTAs gastam aproximadamente $250 por m\u00eas por hotel em sua plataforma.<\/em><\/p>\nAgora, a quest\u00e3o \u00e9: ser\u00e1 que mesmo um pequeno hotel pode gastar $250\/m\u00eas para aumentar a sua presen\u00e7a na Internet e orientar as pessoas a reservarem diretamente? Claro! Os independentes \u2013 mesmo propriedades mais pequenas \u2013 precisam de gastar pelo menos 4% da sua receita de quartos em marketing. Os hoteleiros conhecem o seu destino, localiza\u00e7\u00e3o e produto muito melhor do que as OTAs.<\/em><\/p>\nPor onde voc\u00ea come\u00e7a quando \u00e9 um hotel com or\u00e7amento menor?<\/em><\/p>\n1. Conserte seu site! \u00c9 mobile-first? O download \u00e9 feito em menos de 2,5 segundos? O conte\u00fado textual, visual e promocional \u00e9 novo, \u00fanico e representa verdadeiramente a sua propriedade? O SEO do site (on-page, backlinks e t\u00e9cnico) est\u00e1 totalmente otimizado?<\/em><\/p>\n2. Aproveite todos os brindes dispon\u00edveis: Perfil de empresa do Google gratuito, Google Hotel Ads gratuito, diret\u00f3rios de empresas gratuitos, listagens de CVB, listagens da C\u00e2mara de Com\u00e9rcio, etc. <\/em><\/p>\n3. Lance uma campanha do Google Ads (GA) para os termos de palavras-chave de sua marca para capturar todas as refer\u00eancias de amigos e familiares, h\u00f3spedes recorrentes, etc. O objetivo \u00e9 \u201cpossuir\u201d 100% SOV (share of voice), ou seja, se houver 1.000 pesquisas por sua propriedade marca, voc\u00ea deve ter um or\u00e7amento suficiente para que sua listagem GA seja veiculada 100% do tempo. Voc\u00ea ficar\u00e1 surpreso com o qu\u00e3o baratas essas campanhas de pesquisa s\u00e3o!<\/em><\/p>\n4. Invista em Marketing de Conte\u00fado \u2013 n\u00e3o \u00e9 gratuito, mas \u00e9 o mais barato de todas as iniciativas de marketing digital. O Marketing de Conte\u00fado envolve e atrai o consumidor de viagens nas fases de sonho e planejamento e cria clientes prontos para reservar para a fase de reserva da jornada digital do cliente. Marketing de conte\u00fado e todos os seus formatos: conte\u00fado de sites, SEO, m\u00eddia social, blogs de hot\u00e9is e viagens, marketing de consultoria especializada, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing de influenciadores, etc. - permite que profissionais de marketing de hot\u00e9is inteligentes envolvam viajantes a lazer, viajantes em fam\u00edlia, idosos, casais, LGTB , viajantes de neg\u00f3cios n\u00e3o gerenciados, organizadores de grupos de lazer, organizadores de eventos sociais e casamentos, etc. O marketing de conte\u00fado B2B permite que os hot\u00e9is alcancem gerentes de viagens corporativas, planejadores de grupos corporativos, organizadores de confer\u00eancias e conven\u00e7\u00f5es, tomadores de decis\u00e3o de empresas, etc.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
<\/div><\/div>Nicole Sideris<\/span>Fundador e Consultor Principal, X Hospitality<\/span><\/div>
Nosso painel de especialistas do setor \u00e9 formado por profissionais da ind\u00fastria de hospitalidade e viagens. Eles t\u00eam um conhecimento abrangente e detalhado, experi\u00eancia na pr\u00e1tica ou gest\u00e3o e s\u00e3o inovadores. Eles est\u00e3o respondendo a perguntas sobre o estado do setor. Eles compartilham suas percep\u00e7\u00f5es sobre t\u00f3picos como gerenciamento de receita, marketing, opera\u00e7\u00f5es, tecnologia e discutem as \u00faltimas tend\u00eancias.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
Nosso painel de especialistas em marketing<\/h3>\n\n- Thom de Graaf - especialista em marketing online, The Orange Studio<\/a><\/span><\/li>\n
- Luminita Mardale \u2013 Diretora de Marketing e Desenvolvimento de Neg\u00f3cios, Vienna House<\/a><\/span><\/li>\n
- Max Starkov \u2013 Professor Adjunto de Tecnologia de Hospitalidade, Universidade de Nova York<\/a><\/span><\/li>\n
- Nicole Sideris \u2013 Fundadora e Consultora Principal, X Hospitality\u00a0<\/a><\/span><\/li>\n
- Michael J. Goldrich \u2013 Fundador e Conselheiro Chefe, Vivander<\/span><\/a><\/li>\n
- Stephanie Smith-Sparks \u2013 Fundadora, Cogwheel Marketing<\/a><\/span><\/li>\n
- Tamie Matthews - Consultora de receita, vendas e marketing, RevenYou<\/a><\/span><\/li>\n
- Moriya Rockman \u2013 Chefe de Marketing, Smiling House Luxury Global<\/a><\/span><\/li>\n
- Adele Gutman - Especialista em cultura e experi\u00eancia do h\u00f3spede, Podcast de marketing de reputa\u00e7\u00e3o em hospitalidade<\/a><\/span><\/li>\n
- Elene Otarashvili \u2013 Gerente Geral, Golden Tulip Design Tbilisi<\/a><\/span><\/li>\n
- Joanne Greene \u2013 Especialista em Hotelaria<\/a><\/span><\/li>\n
- Fa\u00e7a uma pergunta ao nosso painel<\/span><\/a><\/span><\/li>\n
- Junte-se ao nosso painel de especialistas<\/span><\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/div><\/div>Thom de Graaf<\/span>Especialista em marketing online, The Orange Studio<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\u201cOs hot\u00e9is com or\u00e7amento menor precisam ser um pouco mais criativos. Em primeiro lugar, tente tirar o m\u00e1ximo partido dos seus canais de marketing \u201cpr\u00f3prios\u201d \u2013 publica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas atractivas em plataformas de redes sociais, actualiza\u00e7\u00e3o activa de perfis de neg\u00f3cios, resposta a coment\u00e1rios para encorajar visitas de retorno, envio de mailings regulares aos assinantes da sua newsletter e blogs regulares sobre o hotel e arredores no site. <\/em><\/p>\nEm termos de pagamento, sugerimos pelo menos executar uma campanha de pesquisa direcionada a palavras-chave de marca. Embora os custos por clique sejam normalmente bastante baixos, o retorno do investimento \u00e9 muitas vezes elevado \u2013 uma reserva direta vale mais a longo prazo do que uma OTA concorrente.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
<\/div><\/div>Luminita Mardale<\/span>Diretor de Marketing e Desenvolvimento de Neg\u00f3cios, Vienna House<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n- \u201cCanais de m\u00eddia social (Instagram, Facebook, LinkedIn) \u2013 postam regularmente conte\u00fado envolvente com recursos e atra\u00e7\u00f5es locais, usando hashtags e tags de localiza\u00e7\u00e3o. <\/em><\/li>\n
- Uma estrat\u00e9gia de SEO s\u00f3lida \u00e9 obrigat\u00f3ria. <\/em><\/li>\n
- Otimize o site para obter melhores resultados no mecanismo e use o Google Meu Neg\u00f3cio. <\/em><\/li>\n
- Crie parcerias com atra\u00e7\u00f5es locais, restaurantes e organizadores de eventos. <\/em><\/li>\n
- Aumente as reservas com os an\u00fancios de pesquisa do Google.\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
<\/div><\/div>Max Starkov<\/span>Professor Adjunto de Tecnologia de Hospitalidade, Universidade de Nova York <\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\u201cEm 2023, as OTAs gastaram $12 mil milh\u00f5es em marketing. Muitos hoteleiros sentem-se derrotados por este poder de marketing e desistem do seu pr\u00f3prio canal de marketing direto. \u201cN\u00e3o podemos gastar mais do que as OTAs, por que tentar?\u201d Mas se voc\u00ea fizer um c\u00e1lculo simples, ver\u00e1 que as OTAs gastam aproximadamente $250 por m\u00eas por hotel em sua plataforma.<\/em><\/p>\nAgora, a quest\u00e3o \u00e9: ser\u00e1 que mesmo um pequeno hotel pode gastar $250\/m\u00eas para aumentar a sua presen\u00e7a na Internet e orientar as pessoas a reservarem diretamente? Claro! Os independentes \u2013 mesmo propriedades mais pequenas \u2013 precisam de gastar pelo menos 4% da sua receita de quartos em marketing. Os hoteleiros conhecem o seu destino, localiza\u00e7\u00e3o e produto muito melhor do que as OTAs.<\/em><\/p>\nPor onde voc\u00ea come\u00e7a quando \u00e9 um hotel com or\u00e7amento menor?<\/em><\/p>\n1. Conserte seu site! \u00c9 mobile-first? O download \u00e9 feito em menos de 2,5 segundos? O conte\u00fado textual, visual e promocional \u00e9 novo, \u00fanico e representa verdadeiramente a sua propriedade? O SEO do site (on-page, backlinks e t\u00e9cnico) est\u00e1 totalmente otimizado?<\/em><\/p>\n2. Aproveite todos os brindes dispon\u00edveis: Perfil de empresa do Google gratuito, Google Hotel Ads gratuito, diret\u00f3rios de empresas gratuitos, listagens de CVB, listagens da C\u00e2mara de Com\u00e9rcio, etc. <\/em><\/p>\n3. Lance uma campanha do Google Ads (GA) para os termos de palavras-chave de sua marca para capturar todas as refer\u00eancias de amigos e familiares, h\u00f3spedes recorrentes, etc. O objetivo \u00e9 \u201cpossuir\u201d 100% SOV (share of voice), ou seja, se houver 1.000 pesquisas por sua propriedade marca, voc\u00ea deve ter um or\u00e7amento suficiente para que sua listagem GA seja veiculada 100% do tempo. Voc\u00ea ficar\u00e1 surpreso com o qu\u00e3o baratas essas campanhas de pesquisa s\u00e3o!<\/em><\/p>\n4. Invista em Marketing de Conte\u00fado \u2013 n\u00e3o \u00e9 gratuito, mas \u00e9 o mais barato de todas as iniciativas de marketing digital. O Marketing de Conte\u00fado envolve e atrai o consumidor de viagens nas fases de sonho e planejamento e cria clientes prontos para reservar para a fase de reserva da jornada digital do cliente. Marketing de conte\u00fado e todos os seus formatos: conte\u00fado de sites, SEO, m\u00eddia social, blogs de hot\u00e9is e viagens, marketing de consultoria especializada, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing de influenciadores, etc. - permite que profissionais de marketing de hot\u00e9is inteligentes envolvam viajantes a lazer, viajantes em fam\u00edlia, idosos, casais, LGTB , viajantes de neg\u00f3cios n\u00e3o gerenciados, organizadores de grupos de lazer, organizadores de eventos sociais e casamentos, etc. O marketing de conte\u00fado B2B permite que os hot\u00e9is alcancem gerentes de viagens corporativas, planejadores de grupos corporativos, organizadores de confer\u00eancias e conven\u00e7\u00f5es, tomadores de decis\u00e3o de empresas, etc.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>\n
<\/div><\/div>Nicole Sideris<\/span>Fundador e Consultor Principal, X Hospitality<\/span><\/div>
<\/div><\/div>\u201cOs hot\u00e9is com or\u00e7amento menor precisam ser um pouco mais criativos. Em primeiro lugar, tente tirar o m\u00e1ximo partido dos seus canais de marketing \u201cpr\u00f3prios\u201d \u2013 publica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas atractivas em plataformas de redes sociais, actualiza\u00e7\u00e3o activa de perfis de neg\u00f3cios, resposta a coment\u00e1rios para encorajar visitas de retorno, envio de mailings regulares aos assinantes da sua newsletter e blogs regulares sobre o hotel e arredores no site. <\/em><\/p>\n Em termos de pagamento, sugerimos pelo menos executar uma campanha de pesquisa direcionada a palavras-chave de marca. Embora os custos por clique sejam normalmente bastante baixos, o retorno do investimento \u00e9 muitas vezes elevado \u2013 uma reserva direta vale mais a longo prazo do que uma OTA concorrente.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div> \u201cEm 2023, as OTAs gastaram $12 mil milh\u00f5es em marketing. Muitos hoteleiros sentem-se derrotados por este poder de marketing e desistem do seu pr\u00f3prio canal de marketing direto. \u201cN\u00e3o podemos gastar mais do que as OTAs, por que tentar?\u201d Mas se voc\u00ea fizer um c\u00e1lculo simples, ver\u00e1 que as OTAs gastam aproximadamente $250 por m\u00eas por hotel em sua plataforma.<\/em><\/p>\n Agora, a quest\u00e3o \u00e9: ser\u00e1 que mesmo um pequeno hotel pode gastar $250\/m\u00eas para aumentar a sua presen\u00e7a na Internet e orientar as pessoas a reservarem diretamente? Claro! Os independentes \u2013 mesmo propriedades mais pequenas \u2013 precisam de gastar pelo menos 4% da sua receita de quartos em marketing. Os hoteleiros conhecem o seu destino, localiza\u00e7\u00e3o e produto muito melhor do que as OTAs.<\/em><\/p>\n Por onde voc\u00ea come\u00e7a quando \u00e9 um hotel com or\u00e7amento menor?<\/em><\/p>\n 1. Conserte seu site! \u00c9 mobile-first? O download \u00e9 feito em menos de 2,5 segundos? O conte\u00fado textual, visual e promocional \u00e9 novo, \u00fanico e representa verdadeiramente a sua propriedade? O SEO do site (on-page, backlinks e t\u00e9cnico) est\u00e1 totalmente otimizado?<\/em><\/p>\n 2. Aproveite todos os brindes dispon\u00edveis: Perfil de empresa do Google gratuito, Google Hotel Ads gratuito, diret\u00f3rios de empresas gratuitos, listagens de CVB, listagens da C\u00e2mara de Com\u00e9rcio, etc. <\/em><\/p>\n 3. Lance uma campanha do Google Ads (GA) para os termos de palavras-chave de sua marca para capturar todas as refer\u00eancias de amigos e familiares, h\u00f3spedes recorrentes, etc. O objetivo \u00e9 \u201cpossuir\u201d 100% SOV (share of voice), ou seja, se houver 1.000 pesquisas por sua propriedade marca, voc\u00ea deve ter um or\u00e7amento suficiente para que sua listagem GA seja veiculada 100% do tempo. Voc\u00ea ficar\u00e1 surpreso com o qu\u00e3o baratas essas campanhas de pesquisa s\u00e3o!<\/em><\/p>\n 4. Invista em Marketing de Conte\u00fado \u2013 n\u00e3o \u00e9 gratuito, mas \u00e9 o mais barato de todas as iniciativas de marketing digital. O Marketing de Conte\u00fado envolve e atrai o consumidor de viagens nas fases de sonho e planejamento e cria clientes prontos para reservar para a fase de reserva da jornada digital do cliente. Marketing de conte\u00fado e todos os seus formatos: conte\u00fado de sites, SEO, m\u00eddia social, blogs de hot\u00e9is e viagens, marketing de consultoria especializada, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing de influenciadores, etc. - permite que profissionais de marketing de hot\u00e9is inteligentes envolvam viajantes a lazer, viajantes em fam\u00edlia, idosos, casais, LGTB , viajantes de neg\u00f3cios n\u00e3o gerenciados, organizadores de grupos de lazer, organizadores de eventos sociais e casamentos, etc. O marketing de conte\u00fado B2B permite que os hot\u00e9is alcancem gerentes de viagens corporativas, planejadores de grupos corporativos, organizadores de confer\u00eancias e conven\u00e7\u00f5es, tomadores de decis\u00e3o de empresas, etc.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n
<\/div><\/div><\/div><\/div>
![\"Michael](\"https:\/\/www.revfine.com\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Michael-J.-Goldrich-150x150.png\")
<\/div><\/div>![\"Stephanie](\"https:\/\/www.revfine.com\/wp-content\/uploads\/Stephanie-Smith-Sparks-150x150.png\")
<\/div><\/div>